Die Inflation in Portugal hat sich im Jahr 2024 insgesamt verlangsamt. Bei den Lebensmitteln ist eine Stabilisierung und im Vergleich zu früheren Zeiträumen sogar ein Rückgang des Preisniveaus zu beobachten. Bei den fossilen Brennstoffen scheinen sich die Preise nach einem Rückgang im Jahr 2023 und einem erneuten Anstieg im Sommer desselben Jahres im Jahr 2024 auf einem Niveau stabilisiert zu haben, das über dem des Vorjahreszeitraums liegt.
Diese Normalisierung der höheren Preise veranlasste die portugiesischen Käufer dazu, nach Alternativen zu suchen, um ihre Ersparnisse zu maximieren. So gewann der Faktor „Rabatt erhalten“ angesichts einiger aggressiverer Werbekampagnen Ende 2023 beim Tanken an Bedeutung.
Im ersten Halbjahr 2024 war der große Gewinner zweifellos die Marke Galp, die sich den Bedürfnissen der Portugiesen und deren Sparwillen anpasste und auf aggressive Rabatt- und Vorteilskampagnen setzte – sowohl im Rahmen ihrer Partnerschaft mit der „Cartão Continente“ als auch über die App „Mundo Galp“. Diese Strategie ermöglichte es der Marke, die Treue ihrer Kunden zu gewinnen und das erste Halbjahr 2024 mit einem beeindruckenden Marktanteil von 33 % nach Volumen abzuschließen.
Auf der anderen Seite steht Repsol, das trotz zahlreicher Kooperationsvereinbarungen mit Lebensmitteleinzelhändlern, Banken, Fußballvereinen und anderen Partnern die Gewinne des Vorjahres nicht mehr aufrechterhalten kann und sowohl Kunden als auch deren Treue verliert, was zu einem entsprechenden Rückgang des Marktanteils (gemessen am Absatzvolumen) führt.
Die Handelsmarken im Lebensmittelbereich, die zusammen den zweitgrößten Marktanteil ausmachen, können ihre Position hingegen stabil halten. Diese Tankstellen gewinnen zwar Kunden hinzu, verlieren jedoch an Kundenbindung, wobei der immer wichtiger werdende Kaufgrund die Nähe und nicht der Preis ist. Sie werden somit zu einer Convenience-Tankstelle und sind weniger auf die Nachfrage nach Kraftstoff zum niedrigsten Preis ausgerichtet, was sicherlich durch die Wettbewerbsdynamik auf dem Markt beeinflusst wird.
Tatsächlich verschmelzen Sonderangebote und Rabatte – genau wie bei Lebensmitteln – zunehmend mit dem Kraftstoffpreis, und immer mehr Portugiesen geben an, dass der Besitz einer Kunden- oder Rabattkarte für sie ein entscheidender Faktor bei der Wahl der Tankstelle ist, während der Preis an Bedeutung verliert. Es gibt 6 % mehr Fahrzeuge, die beim Tanken Rabatte in Anspruch nehmen, als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, und mehr als 80 % der Fahrzeuge nutzen beim Tanken bereits eine Art Kunden- oder Partnerkarte (Daten bis Juni 2024).
Es ist bekannt, dass die Portugiesen ihre Autos nicht nur dann tanken, wenn es Rabatte oder Treue- oder Partnervorteile gibt, doch die zunehmende Dynamik und Attraktivität dieser Angebote war so groß, dass mehr als 40 % des Tankvolumens von Privatfahrzeugen im ersten Halbjahr 2024 mit irgendeiner Art von Rabatt verbunden waren.
Die Preisentwicklung ist nach wie vor ein entscheidender Faktor bei der Wahl des Kraftstoffs, doch die Stabilisierung der Verkaufspreise bedeutet nicht, dass sich die Kaufentscheidungen weniger schnell ändern. Die Tankstellenmarken setzen weiterhin auf neue Rabattmodelle und Werbekampagnen, um die Portugiesen zu überraschen und in die Tankstellen zu locken, wobei diese Maßnahmen mit der Preisvolatilität einhergehen.
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