Der Sommer ist in vollem Gange, und Sonderangebote waren schon immer eine Strategie, um Käufer für sich zu gewinnen. Wir haben eine Analyse durchgeführt, um das Kaufverhalten der mexikanischen Verbraucher in den Monaten Juni und Juli 2022 und 2023 zu untersuchen.
¿Quiénes compran más promociones?
Wir sehen, dass die höheren sozioökonomischen Schichten (NSE) am meisten für Sommerangebote ausgeben, jedoch verzeichneten bis 2023 die unteren Schichten das größte Wachstum bei den Ausgaben für diese Angebote. Dies kann eine große Chance für die Industrie und den Einzelhandel bedeuten, da sie 55 % der Gesamtbevölkerung Mexikos ausmachen.
Wo wird in der Aktionssaison am meisten gekauft?
Die erfolgreichsten Einkaufskanäle für den Kauf von Produkten in der Sommerschlussverkaufszeit sind Selbstbedienungsläden und Convenience-Stores. Die ersteren stiegen innerhalb eines Jahres von 65 % auf 69 % der gesamten Ausgaben, die auf die Verkaufsstellen entfielen. Im Falle der zweiten Gruppe betrug das Wachstum im gleichen Zeitraum 28 %.
Die drei Kategorien, die im modernen Vertriebskanal am meisten gekauft wurden, waren Öle und Antihaftmittel, Waschmittel und Toilettenpapier. Bei den Convenience-Stores waren es Bier, Toilettenpapier und kohlensäurehaltige Getränke.
¿Cuál es la estrategia de promoción que más destaca?
Die Verbraucher möchten ihr Budget optimal nutzen. Ein Beweis dafür ist, dass „Preisnachlass” die Werbeaktion ist, die mexikanische Verbraucher in Kanälen wie Selbstbedienungsläden und Convenience-Stores am meisten anspricht, während auf Märkten/Tianguis und traditionellen Märkten die Werbeaktion „Mehr Produkte für weniger Geld” am beliebtesten ist.
Während der Aktionszeit des letzten Jahres stachen die Mainstream-Marken mit 63 % der Ausgaben auf allen Markenebenen hervor. Die Eigenmarken konnten einen Anstieg von mehr als einem Prozentpunkt verzeichnen, von 5,3 % im Jahr 2022 auf fast 7 % der Ausgaben, und gewannen während der Sommerschlussverkaufszeit Marktanteile hinzu.
In dieser Saison der Sommerangebote ist es wichtig zu wissen, was der mexikanische Verbraucher sucht, um ihn mit Ihrem Wertangebot in Verbindung zu bringen. Wenn Sie mehr über das Kaufverhalten des mexikanischen Verbrauchers in dieser Zeit erfahren möchten, kontaktieren Sie uns für weitere Details.
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