Vor dem Hintergrund eines zunehmenden Drucks auf das Familienbudget passen chilenische Haushalte ihre Konsumentscheidungen an. Eine neue Studie von Worldpanel by Numerator zeigt jedoch, dass Gesundheit und Wohlbefinden weiterhin einen wichtigen Platz unter ihren Prioritäten einnehmen.
Dem Bericht zufolge stieg der Anteil der chilenischen Haushalte, die als „Struggling“ eingestuft wurden – also diejenigen, die angeben, dass ihr gesamtes Einkommen für die monatlichen Ausgaben aufgewendet wird und ihnen kein Spielraum bleibt –, von 20 % im Jahr 2025 auf 28 % im Jahr 2026, was einem Anstieg um 8 Prozentpunkte innerhalb nur eines Jahres entspricht.
Parallel dazu lag die Inflationsrate im Jahresvergleich in Chile im März dieses Jahres bei 2,8 % und die Arbeitslosenquote bei 8,9 % – dies sind die neuesten Zahlen, die in der Studie berücksichtigt wurden. Damit ergibt sich ein Umfeld, das eine sorgfältigere Planung und Kontrolle der Kaufentscheidungen erfordert.
Das Streben nach Wohlbefinden trotzt dem Druck auf das Budget
Trotz der von den Haushalten angegebenen Verschlechterung ihrer finanziellen Lage zeigt das Streben nach gesünderen Lebensgewohnheiten eine gewisse Widerstandsfähigkeit.
Der Anteil der sogenannten „Health Actives“ – Haushalte, die kontinuierlich verschiedene Ernährungs- und Lebensgewohnheiten praktizieren, um gesund zu bleiben – wird in Chile im Jahr 2026 36 % erreichen.
Dieser Trend spiegelt sich auch in den Ausgaben wider, wo Mainstream- und Premium-Marken in den letzten Monaten wieder an Boden gewinnen.
In Lateinamerika macht der Bereich „Selbstfürsorge und Wohlbefinden“ – zu dem unter anderem funktionelle Getränke und Lebensmittel, frische Lebensmittel, Schönheitsprodukte, Milchalternativen und rezeptfreie Arzneimittel gehören – bereits 19 % der Ausgaben für Konsumgüter aus und verzeichnet ein Wachstum von 12 % gegenüber dem Vorjahr, was dem Dreifachen des Wachstums bei den Grundnahrungsmitteln (+4 %) entspricht.
Für Victoria Montecino, Account Director Advanced Analytics bei Worldpanel by Numerator, zeigen diese Ergebnisse, dass das Wohlbefinden auch bei größeren finanziellen Einschränkungen weiterhin eine wichtige Rolle bei Konsumentscheidungen spielt. Der chilenische Verbraucher ordnet seine Prioritäten neu und versucht, jene Entscheidungen beizubehalten, die er als konkrete Investition in seine Gesundheit und Lebensqualität wahrnimmt.
Selbstfürsorge gewinnt bei Konsumentscheidungen an Bedeutung
Im Rahmen dieser Umstrukturierung verzeichnen einige Kategorien im Bereich der Selbstfürsorge eine besonders dynamische Entwicklung.
Rezeptfreie Arzneimittel (OTC), deren Wachstum zum Teil durch Multivitaminpräparate vorangetrieben wird, gehören zu den Produktkategorien, die zum Wachstum dieses Konsumsegments beitragen.
Auch die Bereiche Schönheitspflege und funktionelle Getränke verzeichnen eine positive Entwicklung, was den Trend zu Produkten im Bereich Körperpflege und Wohlbefinden weiter verstärkt.
Diese Entwicklung zeigt, wie bestimmte, mit dem Wohlbefinden verbundene Produktgruppen trotz zunehmenden Haushaltsdrucks ihre Bedeutung im Warenkorb der Verbraucher behalten.
Das körperliche Wohlbefinden der chilenischen Haushalte kehrt auf das Niveau von 2024 zurück
Darüber hinaus zeigt sich auch beim von den chilenischen Haushalten empfundenen körperlichen Wohlbefinden eine Erholung.
Nachdem der Wert von 57 % im Jahr 2024 auf 49 % im Jahr 2025 gesunken war, stieg er im Jahr 2026 wieder auf 57 % und erreichte damit erneut das Niveau vor dem Rückgang.
Diese Erholung vollzieht sich vor dem Hintergrund, dass die Verbraucher mit einem anspruchsvolleren wirtschaftlichen Umfeld konfrontiert sind, und unterstreicht die Bedeutung, die Entscheidungen in Bezug auf Gesundheit und Wohlbefinden für die Haushalte nach wie vor haben.
Die Herausforderung für Marken: Bei knapperen Budgets einen Mehrwert nachweisen
In diesem Umfeld besteht die Herausforderung für Marken nicht mehr nur darin, in der richtigen Kategorie vertreten zu sein, sondern anhand von Belegen darzulegen, warum ihr Produkt einen vorrangigen Platz im Haushaltsbudget verdient.
Wie Montecino erklärt, bietet sich den Marken, denen es gelingt, konkrete funktionale Vorteile zu vermitteln, eine klare Chance – ohne dabei aus den Augen zu verlieren, dass der Preis für den chilenischen Verbraucher nach wie vor ein entscheidendes Kriterium ist.
Letztendlich gewinnt heute das an Bedeutung, was der Verbraucher schätzt, während er bei den grundlegenden Dingen Abstriche macht. Für Marken wird es entscheidend sein, diese Neuordnung der Prioritäten zu verstehen, um auf einen Verbraucher einzugehen, der versucht, wirtschaftliche Einschränkungen mit den Entscheidungen in Einklang zu bringen, die er für seine Gesundheit, sein Wohlbefinden und seine Lebensqualität als wichtig erachtet.
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