Es ist eine Stabilisierung des Pet-Food-Segments zu beobachten, da es derzeit in Portugal im Vergleich zum Vorjahr weniger Haushalte mit Hunden und Katzen gibt. Dennoch kaufen weiterhin mehr als 2 Millionen 390 Tausend Haushalte spezielles Futter für ihre Haustiere.
In portugiesischen Haushalten gibt es mehr Katzen als Hunde, und Katzenbesitzer investieren mehr in die Ernährung ihrer Katzen, was eine größere Hingabe zu ihren Tieren zeigt.
Produkte, die Vorteile für die Gesundheit der Tiere bieten – wie zusätzliche Vitamine, hypoallergene Futtermittel, Ballaststoffe, Probiotika und andere – gewinnen am meisten Marktanteile und gewinnen neue Käuferhaushalte. Es handelt sich um einen ähnlichen Trend wie bei FMCG, wo Produkte mit dieser Art von Vorteilen gegenüber den Mainstream-Optionen tendenziell hervorstechen.
Wie im FMCG-Bereich ist auch hier ein Anstieg der Verwöhnung zu beobachten, wobei Snacks und Nassfutter an Bedeutung gewinnen – was die Wichtigkeit der „Verwöhnung” für das Tier unterstreicht.
Auf diese Weise lässt sich die Ähnlichkeit zwischen der Ernährung, die der Käufer für sich selbst auswählt, und der Ernährung, die er seinem Begleiter anbietet, erkennen, was die Bedeutung und Sorgfalt unterstreicht, die portugiesische Tierhalter ihren Tieren entgegenbringen.
Es sind die jüngeren Haushalte mit Verantwortlichen bis zu 34 Jahren, die im letzten Jahr ihre Investitionen in Tiernahrung am stärksten erhöht haben (+7,2 Prozentpunkte gegenüber 2023), wobei dieses Wachstum insbesondere durch Katzenfutter vorangetrieben wurde.
In Bezug auf die Einkaufskanäle ist festzustellen, dass dieser Anstieg der Investitionen hauptsächlich im Fachhandel zu verzeichnen ist – also in Tierhandlungen und Tierkliniken –, was die Nachfrage der Käufer nach Einkaufsmöglichkeiten zeigt, die stärker auf die Bedürfnisse ihrer Tiere ausgerichtet sind.
Wir haben außerdem einen regelmäßigeren Käufer in Hyper- und Supermärkten identifiziert, der im Discount-Kanal deutlich intensiver einkauft. In letzterem fällt ein Käufer auf, der sich besonders auf den Kauf von Trockenfutter für Hunde konzentriert. Trotz der steigenden Nachfrage nach „Leckerlis” für Haustiere und einer stärker auf gesundheitliche Vorteile ausgerichteten Ernährung gibt es also weiterhin ein Segment von Käufern, die sich für eher mainstreamige Optionen entscheiden.
Trotz dieser Verbrauchergruppe und der Stärke, die Mainstream-Futtermittel in diesem Segment nach wie vor haben, ist ein deutlicher Anstieg bei verwöhnenden und nahrhafteren sowie gesünderen Produkten für Tiere zu beobachten. Wir kommen daher zu dem Schluss, dass es nicht mehr ausreicht, das Tier zu füttern – es muss auch ernährt und gepflegt werden, damit es ein gesünderes und idealerweise möglichst langes Leben führen kann.
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