Der Bierkonsum zu Hause in Mexiko steigt, angetrieben durch Snack-Momente.
Die Pandemie war ein Wendepunkt für Bier, das in mexikanischen Haushalten an Präsenz gewann, da es ein für alle zugängliches Getränk ist. Wir haben das Verhalten der mexikanischen Verbraucher gegenüber diesem alkoholischen Getränk analysiert und interessante Erkenntnisse gewonnen.
Über unser Panel „Usage“, mit dem wir die Nutzungs- und Konsumgewohnheiten der von Familien gekauften Produkte im Haushalt ermitteln können, sehen wir, dass der Bierkonsum um 9 % gestiegen ist, was mit einem Anstieg der Zahl neuer Käufer sowie der Häufigkeit des Konsums einhergeht. Wenn Sie mehr erfahren möchten, laden Sie den One Pager herunter.
Der Konsum unter der Woche gewann ebenfalls an Bedeutung und stieg um 34 % der Fälle, was einem Anstieg von mehr als 7 Prozentpunkten in den letzten zwei Jahren entspricht. Darüber hinaus tragen Snackzeiten mit 60 % der Konsumfälle am meisten zum Wachstum bei, da sich die Ausgaben der Mexikaner für dieses Ritual im gleichen Zeitraum verdoppelt haben.
Was sind die Eigenschaften von Bier?
Er betonte, dass der Konsum dieses Getränks auf Gerstenbasis erfolgt, weil sie den Geschmack mögen, weil es erfrischend ist oder weil sie Lust darauf haben. Was die Art des Konsums angeht, so ist dieser mit dem Zusammensein in Gruppen von mehr als drei Personen verbunden.
Por otro lado, la cerveza light destaca su consumo en ocasiones especiales, principalmente porque se quiere un cambio en lo que se está bebiendo. Resaltó que esta categoría ha venido ganando nuevos compradores.
Das alkoholfreie Bier erobert diese Welt, obwohl es noch einen geringen Marktanteil hat, macht es bereits 2,3 % der Konsumfälle aus.
Die meistgetrunkenen Biere in Mexiko
Der Konsum alkoholischer Getränke ist im zweiten Quartal des Jahres aufgrund der warmen Jahreszeit im Frühjahr und Sommer am höchsten.
Über das Panel „Usage“ von Kantar sehen wir, dass das von den Mexikanern am meisten konsumierte Bier das helle Bier ist, das seit einigen Jahren das beliebteste bleibt, und dass das am meisten konsumierte Format das von 320 bis 370 Millilitern ist.
Darüber hinaus stellen wir fest, dass die Basis-Marken ihre Relevanz behalten, aber die Premiumisierung auf dem Vormarsch ist. Ein Fünftel des Umsatzes stammt aus Plus- oder Premium-Marken, die in den letzten zwei Jahren um 5 Prozentpunkte zugelegt haben.
¿Qué tipo de cerveza se consume más, la nacional o la importada?
Das nationale Bier bleibt weiterhin das beliebteste, obwohl importierte Biere mehr Verbraucher anziehen:
Der Biermarkt in Mexiko erlebt derzeit einen bedeutenden Wandel. Von einem Anstieg des Konsums zu Hause und neuen Snackgewohnheiten bis hin zum Wachstum alkoholfreier Biere bieten diese Trends wichtige Chancen für Marken.
Diejenigen, die sich an diese Veränderungen anpassen können, werden vom Wachstum dieser Kategorie profitieren. Nutzen Sie den Moment, um die Grundlagen für Ihre Zukunftsstrategie zu legen – wir können Ihnen dabei helfen. Kontaktieren Sie uns!
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