Sportveranstaltungen haben maßgeblich dazu beigetragen, dass der Konsum von Biermarken wie Budweiser, Heineken oder Amstel in Lateinamerika gestiegen ist
Das Jahr 2024 war reich an Sportveranstaltungen, die Millionen von Menschen in Lateinamerika und weltweit in ihren Bann zogen. Von der Copa América und der UEFA EURO 2024 bis hin zu den Olympischen Spielen in Paris – diese Veranstaltungen wirken als starke Impulsgeber für den Konsum.
Ein interessanter Bereich ist der Markt für alkoholische Getränke, auf dem Bier diese Turniere als einmalige Gelegenheit nutzt, um seine Präsenz auszubauen und eine effektive Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen. Entdecken Sie die Erfolgsgeschichten einiger großer Marken, die diese Möglichkeiten zur Steigerung ihrer Bekanntheit und zur Schaffung von Erlebnissen für sich genutzt haben.
Rasantes Wachstum dank der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022™
Die kürzlich stattgefundene FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022™ hat uns wichtige Erkenntnisse über die Auswirkungen von Sportveranstaltungen auf das Verbraucherverhalten vermittelt. Da mehr als 5 Milliarden Menschen mit dem Ereignis interagierten, verzeichneten die teilnehmenden Marken, insbesondere Bierhersteller, ein bemerkenswertes Wachstum.
Unsere Daten zeigen, dass die Kategorie Bier während der Weltmeisterschaft ein Volumenwachstum von 5,8 % verzeichnete und ihren Aufwärtstrend mit einem weiteren Wachstum von 3 % im Vergleich zum Zeitraum vor der Veranstaltung fortsetzte.
Die Entwicklung der Biermarken
Die Biermarken konnten ihre Präsenz bei diesen Veranstaltungen erfolgreich nutzen. So verzeichneten beispielsweise Budweiser, Heineken und Amstel einen deutlichen Anstieg ihrer Marktdurchdringung, was ein wichtiger Indikator dafür ist, wie diese Marken von den Verbrauchern wahrgenommen werden.
Bierkonsum in Lateinamerika
Amstel-Bier
In Brasilien hat Amstel einen bemerkenswerten Aufstieg in der Rangliste der beliebtesten Marken hingelegt: Die Marke verbesserte sich um 20 Plätze und erreichte im aktuellen Bericht „Brand Footprint Brasil 2024“ Platz 153. Lesen Sie den Bericht.
Budweiser-Bier
Budweiser schloss das Jahr 2023 mit einem Anstieg seiner CRP (Consumer Reach Points) um fast 25 % ab und positionierte sich damit unter den 10 Marken mit der höchsten Reichweite in Lateinamerika. CRP ist die einzige Kennzahl zur Messung und zum Vergleich des Markenerfolgs, die Bevölkerung, Reichweite und Häufigkeit berücksichtigt.
Heineken-Bier
Heineken festigte seine Führungsposition auf dem Markt für alkoholische Getränke und steigerte seinen Marktanteil von 4,8 % im Jahr 2021 auf 11,3 % im Jahr 2023. Außerdem schaffte es das Unternehmen, sich auf Platz neun der Rangliste der Marken zu platzieren, die in der Region die meisten Käufer anziehen.
Lassen Sie sich von unseren Erkenntnissen inspirieren, um Ihre Strategien zu planen, die richtigen Erkenntnisse zu gewinnen und nachhaltiges Wachstum zu erzielen!
Möchtest du wissen, wie diese Marken mehr Menschen erreicht haben?
„Blueprint for Brand Growth“ ist ein Modell, das auf der Grundlage der Einstellungs- und Verhaltensdaten von Kantar eine einheitliche Sichtweise darauf vermittelt, wie Unternehmen starke und profitable Marken aufbauen.
Gehen Sie detailliert auf jeden einzelnen Wachstumsfaktor ein, den Marken nutzen können, um sich für mehr Menschen deutlich von der Masse abzuheben. Mehr Menschen durch Präsenz und Erlebnisse bei Sportveranstaltungen anzusprechen, ist einer der wirkungsvollsten Faktoren.
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