Im Jahr 2025, angesichts sinkender Renditen und negativer Wirtschaftsprognosen, wird der brasilianische Verbraucher seine Kaufentscheidungen im Massenkonsum neu ausbalancieren müssen. Das bedeutet, Prioritäten neu zu setzen und Strategien zu entwickeln, um sowohl zu Hause als auch unterwegs die besten Einkäufe zu tätigen.
Die Brasilianer legen den Schwerpunkt auf Ausgaben im eigenen Haushalt und schränken den Konsum außerhalb des Hauses ein. Im Jahr 2024 stieg die Häufigkeit von Einkäufen außerhalb des Hauses um 9 %, verglichen mit 14,2 % im Vorjahr, wobei insbesondere die Einkommensklassen A und B einen Anstieg von 8 % verzeichneten.
Das Essen war das große Highlight und verzeichnete ein Wachstum von 3,9 %, obwohl die Preise um 9,2 % gestiegen sind. Diese Entwicklung zeigt, dass die Arbeit im Homeoffice an Bedeutung verliert, was die Verbraucher dazu zwingt, sich auf das zu beschränken, was ihr Budget zulässt, und Getränke sowie Desserts zurückzustellen.
Ein Beispiel dafür ist das Menü aus Hauptgericht, alkoholfreiem Getränk und Dessert, das zwischen dem letzten Quartal 2023 und dem gleichen Zeitraum 2024 um 23 % teurer geworden ist. In den Einkommensklassen D und E beträgt dieser Anstieg sogar 30 %.
Im Supermarkt kaufen die Verbraucher kleinere Verpackungen, um den durchschnittlichen Warenkorbwert zu senken, legen aber dafür mehr Produktkategorien in den Einkaufswagen. In den Klassen A und B stieg die Anzahl der Produkte von 49 im letzten Quartal 2023 auf 52 im gleichen Zeitraum des Jahres 2024. In den Klassen D und E liegen die Zahlen bei 47 bzw. 50. Der Konsum von Genussmitteln wie Schokolade (+3,6 %), Keksen (+2,0 %) und Erfrischungsgetränken (+0,8 %) stieg ebenfalls an.
Das Gleichgewicht ergibt sich aus der Auswahl von Marken, die dem Preis entsprechen, den die Verbraucher zu zahlen bereit sind. Bei den Grundnahrungsmitteln sind Süßwaren (0,9 %) und verderbliche Waren (0,5 %) am stärksten vertreten, während bei den Getränken (3,0 %) und den herzhaften Lebensmitteln (1,1 %) Premiumprodukte im Vordergrund stehen.
Bei der Worldpanel-Abteilung von Kantar beobachten wir die wichtigsten Trends auf dem Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs. Angesichts sinkender Erträge und negativer Konjunkturprognosen achten die Brasilianer verstärkt auf ihre Kaufentscheidungen, legen den Schwerpunkt auf Ausgaben für den Haushalt und passen ihre Prioritäten an, um die besten Einkaufsmöglichkeiten zu nutzen. Erfahren Sie mehr über diesen FMCG-Trend im Gespräch mit unseren Experten und klicken Sie hier, um den vollständigen Artikel über Premium-Kategorien zu lesen.
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