Der Heimtiermarkt ist im Niedergang begriffen … oder siehst du das falsch?

Die traditionellen Daten erzählen eine Geschichte:

• Volumenrückgang
• Frequenzabfall
• Rückgang der durchschnittlichen Ausgaben

Doch hinter den Kulissen sieht die Realität ganz anders aus.

Tiernahrung ist längst mehr als nur Ernährung.
Heute geht es dabei um Emotionen, menschliche Entscheidungen und neue Gewohnheiten.

Wenn du deine Entscheidungen ausschließlich auf die Verkaufszahlen stützt, siehst du nur die halbe Wahrheit.

Das Verhalten hat sich zuerst geändert – und die Daten haben noch nicht nachgezogen

Was in Brasilien gerade passiert:

• Beschleunigtes Wachstum der Mischfutterbranche
• Die Vermenschlichung von Haustieren (Haustier = Familie)
• Auf der Suche nach Natürlichkeit und Gesundheit
• Individuellere Ernährungspläne
• Der wachsende Einfluss der sozialen Medien

Das bedeutet:

• Ein Rückgang bedeutet nicht zwangsläufig einen Nachfragerückgang
• Ein Teil des Konsums verlagert sich (verschwindet aber nicht)
• Es entstehen neue Kategorien und Anlässe

Das verändert die Art und Weise, wie Sie heute Entscheidungen treffen sollten

Unternehmen, die diesen Wandel als Erste begreifen, werden die Führung übernehmen:

Portfolio

• Wachstum bei Natur- und Ergänzungsmitteln
• Erweiterung über das herkömmliche Futter hinaus

Preisgestaltung

• größere Bereitschaft, für Qualität und Wohlbefinden zu zahlen

Kanäle

• Ausbau des Fachhandels und des D2C-Geschäfts (Direct-to-Consumer)
• neue Einkaufsaufträge

Mitteilung

• emotionaler Inhalt > funktionaler Inhalt

Es geht nicht mehr nur um Preis und Menge – sondern darum, wie wichtig das Produkt im Alltag des Erziehers ist.  

Was Sie in diesem exklusiven Kurs lernen werden

1. Wie sich die gemischte Ernährung in Brasilien entwickelt
2. Was sind die wichtigsten Triebkräfte dieses Wandels?
3. Was herkömmliche Daten nicht aufzeigen können
4. Wo liegen die neuen Wachstumschancen?
5. Wie man Trends vorhersieht und nicht zu spät reagiert

Wir kombinieren:

• tatsächliche Verhaltensdaten
• Lesen von Motivationsschreiben
• Zukunftsvision für die Branche

Warum Worldpanel by Numerator?

Eine Worldpanel-Studie von Numerator verfolgt das tatsächliche Konsumverhalten in brasilianischen Haushalten – und geht dabei über den reinen Absatz hinaus, um Folgendes zu verstehen:

• Entscheidungen
• Gewohnheiten
• Motivationen
• aufkommende Veränderungen

Denn nicht jede Veränderung spiegelt sich zunächst in den traditionellen Marktdaten wider  

Treffen Sie keine Entscheidungen, indem Sie nur auf die Vergangenheit schauen

Der Wandel hat bereits begonnen.
Die Frage ist: Wirst du die Führung übernehmen oder nur reagieren?

Laden Sie das Whitepaper herunter: Die neue Schale für Tiernahrung  

Möchten Sie wissen, wie sich dies direkt auf Ihre Marke auswirkt?

Sprechen Sie mit unseren Experten und erfahren Sie:

• Wie wirkt sich das auf Ihr Portfolio aus?
• Welche Möglichkeiten gibt es für Ihre Branche?
• Wie man Erkenntnisse in Wachstum umsetzt

Mit einem Experten sprechen  

Die Marken, die diese Entwicklung als Erste erkennen, werden einen echten Wettbewerbsvorteil haben.

Häufig gestellte Fragen

Was bedeutet die Veränderung auf dem Tierfuttermarkt?
Es bedeutet, dass Tierhalter nun Trockenfutter, naturbelassene Nahrung und selbst zubereitetes Futter kombinieren und damit einen neuen Konsumtrend in der Tierernährung schaffen.

Was ist Mischfütterung bei Haustieren?
Dabei handelt es sich um die Kombination von Fertigfutter mit selbst zubereitetem oder naturbelassenem Futter – ein Konzept, das auf dem Haustiermarkt rasch an Beliebtheit gewinnt.

Kann ich für mein Haustier Trockenfutter mit selbst zubereitetem Futter mischen?
Ja, viele Tierhalter kombinieren beides bereits. Wichtig ist, auf eine ausgewogene Ernährung zu achten.

Was ist die beste Ernährung für Hunde: Trockenfutter oder Frischfutter?
Das hängt vom jeweiligen Tier ab, doch der Trend geht dahin, verschiedene Futterarten zu kombinieren, um Gesundheit und Wohlbefinden zu verbessern.

Was sind die wichtigsten Trends im Bereich Tiernahrung in Brasilien?
Die „Vermenschlichung“ von Haustieren, der Wunsch nach Natürlichkeit, der Fokus auf Gesundheit, Individualisierung und der Einfluss sozialer Medien.

Ist der Heimtiermarkt in Brasilien rückläufig?
Nicht unbedingt. Ein Teil des Konsums verlagert sich auf natürliche und selbst zubereitete Nahrung, was in den Daten nicht vollständig zum Ausdruck kommt.

Warum geben herkömmliche Daten nicht die ganze Realität wieder?
Weil sie zwar den Kauf messen, aber nicht erfassen, was innerhalb des Haushalts geschieht, wie zum Beispiel veränderte Gewohnheiten.

Wie wirkt sich der Wandel in der Tierernährung auf die Branche aus?
Er eröffnet Chancen in den Bereichen neue Produkte, Sortiment, Innovation und Vertriebskanäle.

Was bedeutet D2C im Heimtiermarkt?
Das bedeutet, dass Marken ihre Produkte direkt an den Verbraucher verkaufen – über E-Commerce oder Abonnements – ohne Zwischenhändler.

Welche Chancen bieten sich durch das neue Verbraucherverhalten im Bereich Haustierbedarf?
Zunehmende Beliebtheit von Naturkost, Ergänzungsfuttermitteln und ein steigender Qualitätsanspruch.

Wie wirken sich Trends auf die Marketingstrategie aus?
Sie erfordern mehr Personalisierung, einen Fokus auf Gesundheit und eine emotionale Bindung zum Betreuer.

Wie analysiert Worldpanel das Verbraucherverhalten auf dem Heimtiermarkt?
Anhand des tatsächlichen Verbrauchs in den Haushalten, wobei Kaufdaten mit Verhaltensweisen und Beweggründen kombiniert werden.