Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 zieht nicht nur Zuschauer an, sondern verändert auch das Konsumverhalten. In Mittelamerika und der Karibik treibt das Turnier einen deutlichen Wandel voran: das Wachstum des Lieferdienstes als wichtiger Kanal während der Spiele.
Laut einer Studie von Worldpanel by Numerator planen 86 % der Verbraucher, die Spiele zu Hause zu verfolgen, wodurch sich das eigene Zuhause als wichtigster Ort des Konsums während der Veranstaltung etabliert.
Warum kurbelt die Weltmeisterschaft den Konsum im Haushalt an?
Das Turnier bündelt Höhepunkte in kurzen Zeiträumen.
In der Region:
- 86 % werden die Spiele zu Hause verfolgen
- Der Konsum richtet sich nach den einzelnen Begegnungen
- Die Möglichkeiten für gemeinsames Konsumieren nehmen zu
Dies führt zu einer Nachfrage nach schnellen, praktischen und sofort einsatzbereiten Lösungen.
Lieferung: Der Kanal, der das Wachstum anführt
Mittelamerika und die Karibik sind die Region, in der während der Weltmeisterschaft am meisten auf Lieferdienste zurückgegriffen wird.
- 34 % der Verbraucher werden Essen nach Hause bestellen
- Es ist das höchste Niveau in Lateinamerika
Regionaler Vergleich:
- Mexiko: 26 %
- Ecuador: 25 %
- Argentinien: 17 %
- Peru: 14 %
Lieferessen ist nicht mehr nur eine Alternative, sondern entwickelt sich zu einem zentralen Vertriebskanal für den Konsum während der Spiele.
Nur Lieferung? So lässt sich der Konsum kombinieren
Dieses Verhalten ist nicht auf einen einzigen Kanal beschränkt.
- 53 % werden zu Hause kochen
- 34 % werden den Lieferservice nutzen
- 13 % werden Lebensmittel von anderen erhalten
Dies zeigt ein hybrides Muster, bei dem:
- Die Küche vereint praktische Lösungen
- Der Verbrauch passt sich der Situation an
- Bequemlichkeit ist der entscheidende Faktor
Die Rolle der Fußballbegeisterung beim Konsum
Das Ausmaß des Interesses an der Weltmeisterschaft ist entscheidend für das Verständnis des Verhaltens.
- 51 % der Verbraucher geben an, begeisterte Fans des Turniers zu sein
Dies macht die Region zu einer der emotional am stärksten involvierten, was folgende Auswirkungen hat:
- Die Häufigkeit des Konsums
- Die Bereitschaft, Geld auszugeben
- Die Bedeutung des Augenblicks
Was bedeutet das für Marken und Einzelhändler?
Der Kontext ist klar: Der Konsum konzentriert sich, beschleunigt sich und wird anspruchsvoller.
Um diese Chance zu nutzen:
- Schnelle Lieferkanäle priorisieren
- Verfügbarkeit in Spitzenzeiten sicherstellen
- Kampagnen in Echtzeit aktivieren
- Sich an den sofortigen und sozialen Konsum anpassen
Wichtige Erkenntnis
In Mittelamerika und der Karibik macht die Weltmeisterschaft den Lieferservice zum wichtigsten Faktor für den Konsum während der Spiele.
Was ändert sich am Verbraucherverhalten?
- Weniger traditionelle Planung
- Eine starke Abhängigkeit von Sofortlösungen
- Integration verschiedener Versorgungswege
- Starker Fokus auf Komfort
Häufig gestellte Fragen
Wächst das Liefergeschäft während der Weltmeisterschaft in Mittelamerika und der Karibik?
Ja. 34 % der Verbraucher planen, Essen nach Hause zu bestellen – das ist der höchste Wert in der Region.
Wo schauen sich die Verbraucher die Spiele an?
86 % schauen sie sich zu Hause an.
Gibt es das Angebot nur als Lieferservice?
Nein. Es wird mit Selbstverpflegung und gemeinsamer Nutzung kombiniert.
Warum ist dieses Verhalten wichtig?
Weil es neu definiert, wie Marken während des Turniers präsent sein sollten.
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