Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wird nicht nur eines der wichtigsten Sportereignisse des Jahres sein, sondern auch ein wichtiger Motor für den Konsum in Argentinien. Je näher das Turnier rückt, desto mehr etabliert sich das eigene Zuhause als Hauptschauplatz des Konsums, angetrieben durch geselliges Beisammensein und spezifische Kaufgewohnheiten.
Eine Studie von Worldpanel by Numerator zeigt, dass 88 % der Argentinier planen, die Spiele zu Hause anzuschauen. Damit liegt dieser Wert über dem regionalen Durchschnitt und unterstreicht die Bedeutung von Produkten, die auf gemeinsames Genießen ausgerichtet sind.
Warum kurbelt die Weltmeisterschaft den Konsum im Haushalt an?
Das Turnier bietet eine einzigartige Konzentration an Konsumgelegenheiten.
In Argentinien:
- 88 % werden die Spiele zu Hause verfolgen
- 12 % werden dies bei Freunden oder Verwandten tun
Dies unterstreicht:
- Der Gruppenkonsum
- Einkäufe zum Teilen
- Planung im Hinblick auf bestimmte Veranstaltungen
Spontankäufe: die vorherrschende Gewohnheit
Das Kaufverhalten während der Weltmeisterschaft ist von Unmittelbarkeit geprägt.
- 48 % kaufen ihre Tickets einige Stunden vor dem Spiel
- 38 % kaufen am Vortag
Dies deutet darauf hin, dass der Verbrauch sich nach dem Spiel richtet und nicht nach der herkömmlichen Planung.
Welche Sender wählen die Argentinier?
Der argentinische Verbraucher kombiniert verschiedene Kanäle je nach seinem Planungsgrad.
- Spontankäufe:
- Lager
- Autoservices
- Traditioneller Kanal
- Geplante Einkäufe:
- Supermärkte
Dies bestätigt ein Omnichannel-Verhalten, bei dem jeder Kanal eine bestimmte Rolle spielt.
Welche Rolle spielt der Lieferservice?
Der Lieferservice gewinnt an Bedeutung, allerdings mit einigen Nuancen.
- 17 % werden während der Spiele Essen bestellen
- 14 % werden von anderen Mitgliedern der Gruppe mit Essen versorgt
Dies unterstreicht einen zentralen Gedanken:
Das Fernsehen während der Weltmeisterschaft ist ein gemeinschaftliches Erlebnis, kein individuelles.
Was essen die Argentinier während der Spiele?
Die Entscheidungen spiegeln Zweckmäßigkeit und gemeinschaftlichen Konsum wider.
Top-Kategorien:
- Pizza (45 %)
- Picada (38 %)
- Snacks (34 %)
- Empanadas (28 %)
Es handelt sich um folgende Produkte:
- Einfach zu teilen
- Im Zusammenhang mit gesellschaftlichen Ereignissen
- Zum sofortigen Verzehr
Argentinien: Das Land, das die Weltmeisterschaft am leidenschaftlichsten mitverfolgt
Das Interesse an dem Turnier ist eines der größten in der Region.
- Mehr als 80 % haben vor, alle oder einige Spiele anzuschauen
- Nur 4 % werden keinen sehen
Damit zählt Argentinien zu den Märkten mit dem größten Fußballinteresse in Lateinamerika.
Welche Chance bietet dies für Marken?
Die Begeisterung schlägt sich in einer Bereitschaft zum Konsum nieder.
- 76 % der Fans sind bereit, neue Marken auszuprobieren
In einer Zeit, in der soziale Kontakte zunehmen, ist es entscheidend, zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort präsent zu sein, um dieses Interesse in einen Kauf umzuwandeln.
Wichtige Erkenntnis
Während der Weltmeisterschaft steigt der Konsum in Argentinien nicht nur an: Er konzentriert sich, wird zu einem gesellschaftlichen Ereignis und nimmt einen stark opportunistischen Charakter an.
Was sollten Marken und Einzelhändler tun?
Um diese Chance zu nutzen:
- Auf Schnellkauf-Kanälen präsent sein
- Verfügbarkeit in entscheidenden Momenten sicherstellen
- Kampagnen rund um die Wahl aktivieren
- Sich an impulsives und soziales Konsumverhalten anpassen
Häufig gestellte Fragen
Wie wirkt sich die Weltmeisterschaft auf den Konsum in Argentinien aus?
Sie kurbelt den Konsum im Haushalt an und sorgt für mehr Kaufanlässe im Zusammenhang mit den Spielen.
Wo schauen sich die Argentinier die Spiele an?
88 % schauen sie sich zu Hause an.
Wann kaufen sie die Produkte?
Meistens einige Stunden vor dem Spiel oder am Tag davor.
Welche Produkte werden am meisten konsumiert?
Pizza, Kleinigkeiten, Snacks und Empanadas.
Probieren Verbraucher neue Marken aus?
Ja. 76 % sind bereit, dies während der Weltmeisterschaft zu tun.
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