Der Rückgang beim Konsum von rezeptfreien Medikamenten lässt sich auf die hohen Temperaturen zurückführen
Der mildeste Winter seit einem Jahr und die Weitergabe der Preiserhöhungen an die Endverbraucher haben sich in den letzten zwölf Monaten bis Juni dieses Jahres erheblich auf den Absatz von rezeptfreien Arzneimitteln – wie Grippemitteln, Multivitaminpräparaten und Schmerzmitteln – in Brasilien ausgewirkt.
Rückgang beim Konsum von rezeptfreien Medikamenten
Die Zeiträume, in denen diese Medikamente am intensivsten genutzt werden, fallen mit kälteren Jahreszeiten oder dem Wechsel der Jahreszeiten zusammen – insbesondere bei Schmerzmitteln und Grippemitteln. Neue Daten der Kantar-Sparte Worldpanel zeigen bereits einen Rückgang von 1,2 Millionen Käufern dieses Warenkörbs zwischen Juni 2023 und Juni 2024. Die Verbraucher gingen seltener in die Verkaufsstellen (-8,1 %), um Produkte dieser Kategorie zu kaufen, und kauften im Jahr weniger Einheiten (-6,0 %). Neben dem Temperaturanstieg in Brasilien war ein weiterer Faktor, der den Konsum dieser Artikel direkt beeinflusste, die Weitergabe der Preiserhöhungen an die Verbraucher mit einem durchschnittlichen jährlichen Anstieg von 9,6 %. Laut dieser Erhebung konnte seit Juni 2023 nur der Monat Mai 2024 eine gute Performance verzeichnen, die jedoch immer noch unter dem Vorjahreszeitraum lag, der einen strengeren Winter aufwies. Alle OTC-Kategorien trugen zu diesem Rückgang bei, doch die Kategorie der Schmerzmittel war mit einem Rückgang von 4,7 % der Einheiten bei einem Rückgang von 9,4 % des Gesamtwarenkörbs am stärksten dafür verantwortlich.
Die Verwendung von Insektenschutzmitteln nimmt zu
Eine weitere wichtige Entwicklung war der vermehrte Einsatz von Insektenschutzmitteln. Hitzewellen und Regenfälle führten zu einem Anstieg der Dengue-Fälle im Land, was dazu führte, dass Verbraucher in Apotheken Schmerzmitteln weniger Priorität einräumten als Insektenschutzmitteln – eine Kategorie, die bereits beginnt, dem OTC-Markt Marktanteile abzunehmen (-1,8 %). Brasilien verfügt noch über wenig erschlossene Bereiche innerhalb des OTC-Warenkorbs, wie beispielsweise Vitamine, die jedoch über eine treue Kundschaft verfügen. Die Handelsketten und Hersteller, denen es gelingt, den Sortimentsmix so zu gestalten, dass sie ihre Strategie in Zeiten verstärken, in denen saisonale Krankheitsspitzen abklingen, und zudem die Nachfrage entsprechend den klimatischen Einflüssen zu steuern, werden die Nase vorn haben. Um einen vollständigen Überblick über diese Daten zu erhalten und zu erfahren, wie die Worldpanel-Abteilung von Kantar Ihnen beim Verständnis dieser und anderer Kategorien helfen kann, sprechen Sie mit unseren Experten.
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