Marokkanische Verbraucher zeigen weiterhin eine starke Vorliebe für lokale Marken. Dies geht aus dem aktuellen Bericht „Brand Footprint 2026“ von Worldpanel by Numerator hervor, der aufzeigt, dass lokale und regionale Marken gemessen an den Consumer Reach Points (CRPs) 80 % der 250 führenden FMCG-Marken des Landes ausmachen.
Die jährliche Studie, in der die weltweit beliebtesten Marken für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) anhand der „Consumer Reach Points“ – einer Kennzahl, die Haushaltsdurchdringung, Bevölkerungszahl und Kaufhäufigkeit kombiniert – bewertet werden, ergab zudem, dass die FMCG-Ausgaben in Marokko im Jahr 2025 um 5,3 % gestiegen sind, was mehr als einer Verdopplung des im Vorjahr verzeichneten Wachstums (+2,4 %) entspricht.
Unter den lokalen Marken behauptete Jaouda seine Führungsposition als Marokkos beliebteste FMCG-Marke, gefolgt von Salim, Colaimo, Albane und Jibal. Bei den globalen Marken belegte Danone den ersten Platz, vor Coca-Cola, Indomie, Danette und Knorr.
Über die Rangliste hinaus hebt der Bericht einen widerstandsfähigen FMCG-Markt hervor: 56 % der 250 führenden Marken Marokkos konnten ihre „Consumer Reach Points“ im vergangenen Jahr steigern. Die Ergebnisse zeigen zudem, dass erfolgreiche Marken weiterhin wachsen, indem sie ihre Käuferbasis erweitern und gleichzeitig die Verbraucher dazu anregen, häufiger einzukaufen. Unter den am schnellsten wachsenden Marken erzielten 83 % ihr Wachstum durch eine höhere Haushaltsdurchdringung, während 87 % zudem die Kaufhäufigkeit steigerten – was erneut unterstreicht, dass nachhaltiges Wachstum von der Kombination beider Hebel abhängt.
„Marokko ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie sich das Wachstum im FMCG-Bereich in ganz Nordafrika entwickelt. Die Verbraucher belohnen Marken, die dauerhaft relevant bleiben – ganz gleich, ob es sich um etablierte lokale Marken oder um weltweit führende Unternehmen mit starken Produktangeboten handelt. In einem Markt, in dem lokale Marken den Großteil der Verbraucherentscheidungen ausmachen, sind diejenigen Marken erfolgreich, die es schaffen, Vertrauen, Verfügbarkeit und kontinuierliche Innovation zu verbinden, um Teil des Alltags der Käufer zu bleiben“, sagt Sophie Salle, Commercial Director für Nordafrika und Pulse Panels in Afrika und dem Nahen Osten bei Worldpanel by Numerator.
Der Bericht ergab außerdem, dass die durchschnittlichen Top-50-FMCG-Marken 4,78 Millionen marokkanische Haushalte erreichen und damit eine durchschnittliche Haushaltsdurchdringung von 76,7 % erzielen . Trotz ihrer großen Reichweite entfiel auf die Top-50-Marken nur etwas mehr als die Hälfte der gesamten FMCG-Ausgaben, was zeigt, dass aufstrebende Marken weiterhin Chancen haben, durch die Gewinnung neuer Kunden zu wachsen.
Wenn Sie die vollständige Rangliste einsehen und erfahren möchten, welche Marken in den Kategorie-Ranglisten führend sind, wenden Sie sich bitte an unsere Experten vor Ort.
Sophie Salle
, kaufmännische Leiterin für Nordafrika und Pulse Panels
, Worldpanel by Numerator
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