Die Pulverform sorgt für höhere Umsätze, doch bei der flüssigen Variante steigt der Verbrauch
Heutzutage stehen den Verbrauchern beim Wäschewaschen verschiedene Produktvarianten zur Auswahl. Eine Analyse unseres Verbraucherpanels zeigt, dass 49,9 % der brasilianischen Verbraucher beide verfügbaren Waschmittelarten verwenden: Flüssigwaschmittel und Waschpulver. Allerdings kaufen nur 21 % beide Varianten bei einem einzigen Einkauf, während 79 % der Käufer sie bei getrennten Einkäufen erwerben.
In den zwölf Monaten bis Oktober 2023 gewann die Kategorie 5,3 Millionen neue Haushalte hinzu. In diesem Zusammenhang verzeichneten die Haushalte einen Anstieg beim Verbrauch von Flüssigwaschmittel, da sie zuvor bereits die Pulverversion nutzten. Diese neuen Käufer von Flüssigwaschmittel besuchen die Verkaufsstellen 12,5 % häufiger und nehmen bei jedem Einkauf 5,1 % mehr Menge mit nach Hause als im Vergleich zu 2022.
Es ist zudem erwähnenswert, dass die Pulverform den größten Umsatz in dieser Kategorie erzielt – 12,8 Milliarden R$ gegenüber 2,3 Milliarden R$. Die modernere Flüssigform ist jedoch ein Erfolg, da sie einen überdurchschnittlichen Verbrauchsanstieg verzeichnet – ein Anstieg von 46 % im Wert gegenüber 25 %.
Unter den Haushaltsreinigungsprodukten rücken Waschmittel fast schon in den Bereich der Körperpflege, da beispielsweise der Duft an der Kleidung haften bleibt, während wir sie tragen. Um die Besonderheiten dieser Dynamik besser zu verstehen, laden Sie unsere Unterlagen herunter und sprechen Sie mit unseren Experten, um zu erfahren, wie wir Sie bei der Gestaltung des Innovationsprozesses Ihres Unternehmens unterstützen können!
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