Getränke sowie Hygiene- und Schönheitsprodukte sind die Kategorien, in die die Menschen am meisten investieren, um sich hochwertige Marken zu leisten
Der Durchschnittspreis der in Brasilien verkauften Premium-Produkte stieg im dritten Quartal 2024 um 11,3 %. Trotz des Preisanstiegs verzichteten die Verbraucher nicht auf diese Artikel, deren Absatz um 5,8 % zunahm. Der Kauf dieser Produkte gewinnt sogar in der Mittel- und Unterschicht an Bedeutung, die häufiger in die Geschäfte gehen, um ihren Konsum aufrechtzuerhalten. Wie sieht der Premium-Warenkorb für die Brasilianer aus? Der Verbraucher hat seine Lieblingskategorien: Getränke sowie Hygiene & Schönheit. In der ersten Kategorie stieg die Anzahl der Premium-Kategorien. In der zweiten blieb die Anzahl unverändert, wobei Artikel innerhalb der bereits gekauften Kategorien „premiumisiert“ wurden.
Premium-Getränkemarken
Bei Getränken lassen sich je nach Zielgruppe Unterschiede im Konsumverhalten feststellen. Menschen der Klassen A und B beispielsweise bevorzugen diese Produkte in eher individuellen Momenten, entwickeln eine Gewohnheit und legen Wert auf den Geschmack. Die Klassen D und E hingegen teilen Getränke eher gemeinsam, was vor allem zu einer Zunahme der Konsumgelegenheiten für Fertigsaft (100 % Saft oder Nektar) führt. Gesundheitsbewusstsein ist der Hauptgrund für den Kauf dieser Produkte.
In hochwertige Selbstfürsorge investieren
Im Bereich Hygiene & Schönheit liegt der Trend beim Premium-Duschritual, das eine intensivere und umfassendere Pflegeroutine umfasst. Die Analyse zeigt, dass bei 34 % der Duschvorgänge vier oder mehr Produktkategorien zum Einsatz kommen. Während das gewöhnliche Bad weniger als 10 Minuten dauert und nur mit Flüssigseife und Körperpeeling durchgeführt wird, dauert das Premium-Bad mehr als 15 Minuten und umfasst Intimpflegeprodukte, Flüssigseife, Badezusätze, Gesichtspeeling und Körperpeeling. Das Ziel ist es, über das Gefühl von Sauberkeit, Hygiene und einem angenehmen Duft hinauszugehen und gleichzeitig feuchtigkeitsspendende, entspannende und selbstpflegende Erlebnisse in den Vordergrund zu stellen. In der Worldpanel-Abteilung von Kantar beobachten wir den Trend zur Premiumisierung von Konsumgütern des täglichen Bedarfs. Erfahren Sie mehr über diesen FMCG-Trend im Gespräch mit unseren Experten und klicken Sie hier, um den vollständigen Artikel über das Premium-Duscherlebnis aufzurufen.
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