Unsere Studie „Brand Footprint Brasil“ zeigt, dass Verbraucher bei ihren Entscheidungen strategischer und anspruchsvoller geworden sind.
Der brasilianische Markt für Massenkonsumgüter tritt in eine neue Phase moderaten Wachstums ein, angetrieben durch Verbraucher, die bei ihren Kaufentscheidungen vorsichtiger und strategischer vorgehen. Dies geht aus unserer Studie „Worldpanel by Numerator Brand Footprint Brasil 2025” hervor.
Weniger Marken wachsen in der Präsenz in den Haushalten
Im Jahr 2024 konnten nur 167 Marken ihre Consumer Reach Points (CRP) steigern – eine Kennzahl, die die Marktdurchdringung und die Kaufhäufigkeit kombiniert. Im Durchschnitt konsumierten brasilianische Haushalte nur zwei Marken mehr als im Vorjahr – insgesamt 97.
Der Verbraucher kauft pro Besuch mehr, aber mit mehr Bedacht.
Die Studie zeigt, dass die Verbraucher pro Einkauf mehr kaufen (mit einem Anstieg von 1,8 % beim Volumen pro Besuch), aber die Kaufhäufigkeit stabil bleibt (Rückgang um 0,4 %). Die durchschnittlichen Ausgaben pro Einkauf stiegen um 4,3 %, was eine ausgewogene Haltung widerspiegelt: den sogenannten „Net Zero”-Verbraucher, der sein Konsumniveau stabil hält und gleichzeitig sein Budget anpasst.
Marken müssen sich in Kanälen und Kategorien hervorheben
In diesem Szenario stehen Marken vor der Herausforderung, sich in mehreren Kanälen und Kategorien mit klaren Wertversprechen und wahrgenommener Relevanz abzuheben. Von den 50 Marken mit der größten Präsenz in den Haushalten verzeichneten 54 % ein Wachstum, und 93 % von ihnen weiteten ihre Aktivitäten über acht oder mehr Kanäle aus.
Die 5 beliebtesten Marken Brasiliens
Coca-Cola ist mit 644 Millionen CRPs die meistgewählte Marke des Landes. Dahinter folgen Ypê mit 568 Millionen, Perdigão mit 498 Millionen, Seara mit 474 Millionen und Sadia mit 431 Millionen – letztere kehrt damit in die Top 5 zurück.
Kanal- und Preismanagement: Schlüsselfaktoren für Wachstum
Die effiziente Verwaltung von Vertriebskanälen und Preisen ist erneut einer der wichtigsten Wachstumsfaktoren. Verbraucher wechseln bis zu 4,2-mal häufiger die Marke als den Vertriebskanal, insbesondere in Kategorien wie Kekse, Snacks und Erfrischungsgetränke.
Strategien für das Wachstum Ihrer Marke
Die Daten aus dem Brand Footprint Brasilien 2025 bieten wertvolle Einblicke für Marken, die in einem wettbewerbsintensiven Markt wachsen möchten. Sprechen Sie mit unseren Experten, um die Leistung Ihrer Marke zu verstehen, und laden Sie den vollständigen Bericht herunter, um die besten Strategien für die kommenden Jahre zu entdecken.
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