Das Paradoxon des „Loslassens“

Laut den Daten von Worldpanel by Numerator (Stand: Periode P2 2026) gewinnen Oberflächenreiniger (Boden, Fenster, Allzweckreiniger) zunehmend an Beliebtheit. Mittlerweile kaufen 93,1 % der französischen Haushalte im Laufe eines Jahres mindestens ein Produkt dieser Kategorie, gegenüber 92,7 % in der vorangegangenen Periode. Auch wenn sich die Einkaufswagen füllen, verliert das Gebot des „immer sauberen Hauses“ in den Köpfen an Bedeutung. 90,4 % halten dieses Kriterium für wesentlich, eine Zahl, die seit 2022 (92,5 %) stetig zurückgeht.

Diese Abkehr von der Perfektion im Haushalt ist besonders ausgeprägt bei den 35- bis 49-Jährigen, einer Altersgruppe, die häufig mit der Anwesenheit von Kleinkindern einhergeht. Nur 86,2 % von ihnen legen weiterhin Wert darauf, gegenüber fast 90 % im Vorjahr.

Doch es sind die unter 35-Jährigen, die nach wie vor am seltensten Reinigungsmittel für Oberflächen kaufen. „Finanzielle Überlegungen, kleinere Wohnflächen, Zeitmangel oder eine Neudefinition des Begriffs Sauberkeit? Die Entwicklung der Haushaltsgeräte (Roboter) oder die Verwendung alternativer Produkte, die nicht in den klassischen Kategorien erfasst sind, könnten diesen Trend ebenfalls erklären.“ Cécile Minier, Client Team Leader DPH, Worldpanel by Numerator.

Saisonale Kastanien.

Es überrascht nicht, dass die Zeit des „Frühjahrsputzes“ und der Schulanfang im September nach wie vor die beiden wichtigsten Absatzsaisonen für die Hersteller sind, die oft mit Sonderaktionen im Einzelhandel einhergehen. Allzweckreiniger und Bodenpflegeprodukte tragen während dieser Spitzenzeiten maßgeblich zum Wachstum bei.

Methodik: Produkte/Oberflächenreiniger | Zeitraum: 52 Wochen | Einzelhändler: Alle Einzelhändler – 2022–2026 ‍

Ergebnisse stammen von der Plattform MyWorldpanel. Bei Zitaten bitte folgende Quelle angeben: Worldpanel by Numerator – 2026.

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