Sich schon auf die Weihnachtsgeschenke freuen? Von exklusiven Angeboten profitieren?
Sich mal richtig herausputzen? Die Garderobe auffrischen?
Wie nutzen die Franzosen dieses Sonderangebot-Wochenende?
Die Begeisterung der Franzosen für den Black Friday und den Cyber Monday.
Im Jahr 2023 nahmen 14 % der Franzosen am Black Friday und Cyber Monday teil, und ebenso viele planen, dies auch in diesem Jahr zu tun. Modeartikel sind während dieser Shopping-Veranstaltung nach wie vor am beliebtesten, was ein seit fünf Jahren fest verankertes Kaufverhalten bestätigt. Im Durchschnitt geben die Franzosen während dieser drei Aktionstage 67 € aus, was einem Anstieg von 10 € gegenüber 2019 entspricht und 11 % des Gesamtumsatzes im November 2023 ausmacht.
Was hält der Black Friday 2024 bereit?
Die von den Franzosen am Black Friday und Cyber Monday 2024 am häufigsten gesuchten Produktkategorien bleiben gegenüber dem Vorjahr unverändert. Die Kaufabsichten im Bereich Mode steigen jedoch im Vergleich zu 2023 um 6 % an, was die anhaltende Beliebtheit dieser Kategorie bei den Verbrauchern bestätigt.
Die beliebtesten Produkte der Franzosen im Jahr 2024.
- Mode: Kleidung, Schuhe (52 %)
- Elektronik: Telefone, Kopfhörer (31 %)
- Hygiene und Schönheit: Make-up, Kosmetik, Parfüm (27 %)
- Haushaltsgeräte: Kaffeemaschinen (23 %)
- Bettwaren: Matratzen, Bettdecken, Kissen, Bettwäsche (18 %)
- Wohnen: Möbel und Dekoration (18 %)
- Heimwerken: Zubehör, Renovierung, Gartenarbeit (15 %)
Die Ergebnisse für 2023 zeigen eine ähnliche Präferenz: An der Spitze steht die Mode mit 46 %, gefolgt von Elektronik (30 %) sowie Hygiene- und Schönheitsprodukten (25 %). Diese Ergebnisse bestätigen das große Interesse an diesen Kategorien während dieser speziellen Aktionstage.
Weihnachtseinkäufe vorbereiten.
Die Suche nach Schnäppchen ist für die Franzosen ein wichtiger Kaufanreiz, insbesondere im Modebereich. Fast 41 % der Verbraucher warten auf Sonderangebote, um Produkte zu kaufen, die sie sich zuvor ausgesucht haben. Für 39 % der Befragten sind der Black Friday und der Cyber Monday zudem eine Gelegenheit, Weihnachtseinkäufe vorzuziehen.
- 89 % der Franzosen kaufen Produkte, die sie bereits vor der Veranstaltung ins Auge gefasst hatten.
- 83 % erledigen ihre Weihnachtseinkäufe an diesen Tagen.
- 62 % lassen sich von unerwarteten Sonderangeboten verführen.
- 62 % der Einkäufe werden für den Eigenbedarf getätigt.
„Nach einem außergewöhnlichen September 2024, in dem die Franzosen wieder kräftig eingekauft haben, könnte sich die Ausgabe 2024 von Black Friday und Cyber Monday dennoch als etwas weniger dynamisch erweisen als die vorherigen.“ Hélène Janicaud
WUSSTEN SIE SCHON?
Der Black Friday entstand in den 1960er Jahren in den Vereinigten Staaten und ist in der Tradition von Thanksgiving verwurzelt. Von Anfang an markierte der Black Friday den Beginn der Weihnachtseinkaufssaison mit spektakulären Rabatten, die darauf abzielten, Kunden anzulocken. Der Begriff „Black Friday“ bezieht sich darauf, dass die Finanzen der Unternehmen dank der außergewöhnlichen Umsätze an diesem Tag „aus den roten Zahlen“ kommen. Der Cyber Monday wurde 2005 von der National Retail Federation (NRF) ins Leben gerufen, um Verbraucher zum Online-Kauf zu animieren. Dieser Tag, der den digitalen Sonderangeboten gewidmet ist, entstand als Reaktion auf das veränderte Kaufverhalten, das durch den Boom des E-Commerce begünstigt wurde.
Methodik der Studie
Worldpanel Fashion-Panel mit 12.500 Panelteilnehmern
Erfassungsbereich: Bekleidung/Schuhe/Accessoires/Heimtextilien – Gesamthandel (Online und Geschäfte).
Untersuchungszeitraum: Black Friday- und Cyber Monday-Wochenende 2023
Kantar Voice-Panel – Erhebungswelle September 2024 – 6.214 Befragte
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