Die brasilianische Familienstruktur verändert sich – und das wirkt sich auf das Konsumverhalten aus. Laut der Studie „Consumer Insights 2025 – O Shopper no Controle“ von Worldpanel by Numerator machen Alleinerziehendenhaushalte in Brasilien bereits 35 % aller Haushalte aus, was einem Anstieg von 7,7 Prozentpunkten in den letzten vier Jahren entspricht.
Diese Entwicklung ist nicht nur demografischer Natur. Sie wirkt sich unmittelbar darauf aus, wie, wie viel und warum Verbraucher einkaufen.
Was verändert sich in der Struktur brasilianischer Haushalte?
Derzeit:
- 35 % der Haushalte sind Alleinerziehendenhaushalte
- 28 % sind Paare mit Kindern
Diese Veränderung deutet auf die zunehmende Verbreitung nichttraditioneller Familienformen hin, was sich unmittelbar auf das Konsumverhalten auswirkt.
Warum sind Alleinerziehende ein Wachstumsmotor?
Alleinerziehende Haushalte etablieren sich zunehmend als einer der wichtigsten Wachstumsmotoren im FMCG-Sektor.
Diese Gruppe weist spezifische Merkmale auf
- Jüngeres Profil
- Stärkere Präsenz im Norden, Nordosten und im Großraum São Paulo
- Häufigere Käufe
Zwischen 2024 und 2025:
- Sie trugen wertmäßig um +1,6 Prozentpunkte bei
- E +0,4 Prozentpunkte im Volumen
Wie sieht der Verbrauch dieser Haushalte aus?
Alleinerziehende Haushalte zeichnen sich durch Folgendes aus:
1. Häufigere Käufe
Regelmäßige Einkäufe helfen dabei, das Budget im Griff zu behalten und den Vorrat stets aufzufüllen.
2. Ausgewogenes Verhältnis zwischen Preis und Wert
Wir sind verstärkt vertreten in:
- Mainstream-Produkte
- Premium-Produkte
3. Höhere Markentreue
Insbesondere in Kategorien wie:
- Süß- und Salzwaren
- Hygiene und Schönheit
Was bedeutet das für die Marken?
Dieses Profil erfordert einen anderen Ansatz:
- Strategien mit Schwerpunkt auf Bequemlichkeit und Nachkauf
- Praktischere und sachlichere Kommunikation
- Ein ausgewogenes Portfolio zwischen Erschwinglichkeit und wahrgenommenem Wert
Schlüsselerkenntnis
Die Zunahme von Alleinerziehendenhaushalten zeigt, dass sich der Konsum nicht nur in seinem Umfang verändert – er verändert sich auch in seiner Logik.
Häufig gestellte Fragen
Was sind Einelternhaushalte?
Es handelt sich um Haushalte, die nur aus einem Erziehungsberechtigten bestehen, ohne dass ein zweiter Erwachsener als Partner anwesend ist.
Warum ist diese Gruppe für den Markt wichtig?
Weil sie schnell wächst, eine hohe Kaufhäufigkeit aufweist und für den Konsum von großer Bedeutung ist.
Wie sollten sich Marken anpassen?
Indem sie auf Komfort, Wiederholungskäufe und klare Wertversprechen setzen.
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