Eine Verbraucherstudie zeigt die Dynamik bei der Frauenbeschäftigung, die in Mexiko dreimal so schnell gewachsen ist wie die der Männer
Wir haben uns daran gemacht, tausend mexikanische Haushalte zu befragen, um herauszufinden, woraus sich das Einkommen der wichtigsten Entscheidungsträgerin im Haushalt zusammensetzt. Wir haben festgestellt, dass 80 % über eine Einkommensquelle verfügen; von diesen hat jede dritte mehr als eine, was den Unternehmergeist der mexikanischen Frauen widerspiegelt. Heute sind 12 % mehr Frauen erwerbstätig als 2019, während bei den Männern ein Wachstum von nur 3 % zu verzeichnen war.
Einkommensquellen mexikanischer Frauen
Dies eröffnet dem Markt für Konsumgüter eine große Chance, auf Frauen ausgerichtete Wertversprechen zu entwickeln, die Komfort, Zeitersparnis und Praktikabilität bieten und ihnen so den Alltag erleichtern.
Frauen im Berufsleben treiben den Außer-Haus-Verzehr an
Dieser Anstieg des Anteils von Frauen am Arbeitsmarkt spiegelt sich in ihrer Kaufkraft wider und kurbelt zudem den Außer-Haus-Verzehr an. Im Jahr 2023 stammen 86 % des Ausgabenwachstums für den Warenkorb „Milchprodukte“ aus den Taschen der Frauen, während 14 % auf die Männer entfallen. Kategorien, die Wohlbefinden und Genuss bieten, wie fermentierte Milchprodukte, Speiseeis und Eis am Stiel sowie aromatisierte Milch, haben außerhalb des Haushalts mehr weibliche als männliche Käuferinnen.
Auf sich achten und gut aussehen – wichtige Verhaltensweisen
In diesem Umfeld gewinnt das Thema „sich gut fühlen und gut aussehen“ zunehmend an Bedeutung. Unsere Verbraucherstudie zeigt, dass sich der Markt für Parfüms und Hautpflegeprodukte rasant entwickelt und innerhalb von drei Jahren ein kumuliertes Wachstum von 22,5 % verzeichnet. Diese Entwicklung wird vor allem durch Haushalte vorangetrieben, die ihre Einkäufe wiederholen oder größere Mengen kaufen.
Er hob hervor, dass Frauen neue Schönheitsroutinen in ihren Alltag integrieren; so nehmen beispielsweise fast eine Million Haushalte Haarpflegebehandlungen in ihre Haarpflege-Routine auf.
Wenn Sie mehr über diese Studie zum Konsumgütermarkt erfahren möchten, wenden Sie sich an einen unserer Experten und laden Sie unseren One-Pager herunter.
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