Die Beschäftigungsfähigkeit von Frauen und Lohnsteigerungen kurbeln den Konsum im und außerhalb des Haushalts in Mexiko an

Sieben von zehn neuen Arbeitsplätzen wurden im vergangenen Jahr mit Frauen besetzt

Wir stellen Ihnen die neueste Ausgabe des „Consumer Insights“-Berichts vor, der von der Worldpanel-Abteilung von Kantar erstellt wurde und zeigt, dass die mexikanische Wirtschaft zum Jahresende 2024 Anzeichen einer Konjunkturabkühlung aufweist und für 2025 mit einer hohen Inflationsrate zu rechnen ist.

Dennoch gibt es auch positive Aspekte zu berücksichtigen: Wirtschaftliche Faktoren wie die Beschäftigungsfähigkeit und Lohnerhöhungen haben es den mexikanischen Haushalten ermöglicht, auf mehr Produktkategorien zuzugreifen. Im Jahr 2018 kauften sie im Durchschnitt fünf Produktkategorien pro Einkauf, und bis Ende 2024 stieg diese Zahl auf zehn.

Trotz Anzeichen von Unsicherheit für das Jahr 2025 sind positive Entwicklungen beim Konsum von FMCG-Produkten zu beobachten. So lassen sich zum Jahresende 2024 beispielsweise um 12 % höhere Durchschnittsbeträge und ein Anstieg der pro Einkaufsbesuch gekauften Artikel um 6 % feststellen.

Zugang zu Sozialprogrammen für Haushalte in Mexiko

Über unser PanelVoice haben wir 4.500 Haushalte zu Sozialprogrammen in mexikanischen Haushalten befragt. 41 % der Familien beziehen eine Sozialleistung, 27 % sogar zwei, womit sie ihr Familieneinkommen aufbessern.

Die Macht der Frauen im Bereich der Konsumgüter

Frauen spielen eine wichtige Rolle für den Massenkonsum im Land: 74 % der neuen Arbeitsplätze im Jahr 2024 wurden von Frauen besetzt, die 41 % der erwerbstätigen Bevölkerung ausmachen.

Auch Frauen haben maßgeblich zur Entwicklung des Außer-Haus-Konsums beigetragen. Vergleicht man die Kaufgewohnheiten einer einzelnen Person mit denen von Frauen im Speziellen, so wird ihre Bedeutung in Kategorien wie Milchprodukten deutlich.

Was den Konsum im Haushalt durch Frauen betrifft, hob er hervor, dass 50 % der Kategorien im Bereich Körperpflege neue Käufer gewinnen konnten; zum Ende des letzten Jahres verzeichneten sie ein Wachstum zwischen 8 % und 15 %.

Aus diesem Grund sind die Schönheitsroutinen bei einer wirtschaftlich aktiven weiblichen Bevölkerung umfassender, was zu einem Anstieg der Einkäufe im Bereich Haarpflege führt – die Anzahl der Kategorien steigt von vier auf sechs – sowie in den Segmenten Gesichtspflege und Damenhygiene.

Was kaufen Mexikaner außer Haus?

Der Außer-Haus-Verzehr wurde durch die Mobilität angekurbelt, da 75 Millionen Menschen mehr unterwegs waren, sowie durch die Erholung des traditionellen Vertriebskanals, da dieser als Verkaufsstelle bevorzugt wird.

Es gibt 15 Produktkategorien, die 60 % zum Wachstum des Außer-Haus-Konsums beitragen; einige davon verzeichneten ein Wachstum, weil mehr Haushalte sie kauften, andere aufgrund des durchschnittlichen Kaufbetrags:

• Flaschenwasser
• Botanas
• Toilettenpapier
• Tiernahrung
• Erfrischungsgetränke
• Queso
• Café
• Waschmittel
• Kekse
• Shampoo
• Getreide
• Deodorants
• Pan Industrial
• Flüssige Milch
• Joghurt

Wenn du mehr über die Erkenntnisse von Consumer Insights erfahren möchtest, wende dich bitte an einen unserer Experten.

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