In den ersten beiden Monaten des Jahres gab es einen Rückgang von 6,1 % beim Einkaufswert, wobei die mittlere bis untere sozioökonomische Schicht mit -8,9 % zu diesem Rückgang bei den Konsumgütern beiträgt.
Angesichts der aktuellen Situation, in der sich guatemaltekische Haushalte befinden, wurde Kantar Talks 2025 vorgestellt: Wie kann man in einem volatilen Markt wachsen? Bei der Veranstaltung präsentierten die Experten von Worldpanel wichtige Informationen zum Kaufverhalten der Verbraucher und dazu, wie diese mit den wirtschaftlichen Herausforderungen umgehen.
Den unter Druck stehenden Käufer in Mittelamerika verstehen
Die meisten Haushalte in Mittelamerika verwalten ihr Budget, während fast 30 % darum kämpfen, über die Runden zu kommen. Dies sind Daten aus unserer PanelVoice-Umfrage, aus der auch hervorgeht, dass 77 % angeben, Schulden jeglicher Art zu haben. Panama ist das Land mit den meisten verschuldeten Haushalten, während Guatemala den niedrigsten Stand aufweist.
Überweisungen sind für die Entwicklung der Familien von entscheidender Bedeutung. 30 % der Haushalte in Mittelamerika erhalten Überweisungen aus den Vereinigten Staaten. Diese stärken die Wirtschaft der Haushalte im Norden dieser Region, die sie größtenteils zur Deckung der Haushaltsausgaben verwenden.
56 % der guatemaltekischen Haushalte, die Überweisungen erhalten, geben an, dass sie diese ausgeben und gleichzeitig in ausgewogener Weise sparen, während 35 % erklären, dass sie den Großteil davon ausgeben. Nur 9 % sparen das, was sie erhalten, was die Bedeutung dieser Einnahmequelle für diese Verbraucher nur noch unterstreicht.
¿Cuál es el impacto de las remesas en Guatemala?
76 % der zentralamerikanischen Haushalte, die Überweisungen erhalten, verwenden diese für den Kauf von Lebensmitteln. Auch die Bezahlung von Dienstleistungen stellt eine vorrangige Verwendung dieser Gelder dar. Aufgrund der Abschiebungen ist es jedoch möglich, dass die Auszahlungen in Zukunft zurückhaltender erfolgen werden.
Angesichts dieser Situation kauft der Verbraucher nicht das Billigste, sondern passt seine Ausgaben an die jeweilige Situation an. Die Inflationsrate und die Stärke der Marken in Krisenzeiten bestimmen die Präferenzen der Verbraucher: 7 von 10 US-Dollar werden für durchschnittliche und Premium-Marken ausgegeben. Die Entscheidung des Käufers zwischen Preis und Qualität wird entscheidend dafür sein, ob die Marken in den Einkaufswagen der guatemaltekischen Haushalte gelangen.
Wenn Sie mehr über diese Analyse erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an einen unserer Experten.
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