Die Analyse von Kantar Worldpanel beleuchtete die wichtigsten Aspekte des Alltags panamaischer Haushalte und Verbraucher.
In Panama haben drei von zehn Haushalten Schwierigkeiten, ihre monatlichen Ausgaben zu decken. Dies geht aus der jüngsten Ausgabe von „Kantar Talks: Wie man in einem volatilen Markt wächst“ hervor, die in Panama-Stadt vorgestellt wurde. In dem Bestreben, die Entwicklung des Konsumverhaltens der panamaischen Verbraucher und die Trends zu untersuchen, die das wirtschaftliche Umfeld neu definieren, brachte Kantar Worldpanel, das weltweit führende Unternehmen für Marketingdaten und -analysen, verschiedene wichtige Marktakteure zusammen, um die Faktoren zu erörtern, die Konsumentscheidungen beeinflussen, und wie diese das Leben, die Beziehungen sowie die Prioritäten der Bevölkerung des Landes prägen.
Was passiert gerade mit dem „Shopper“ in Panama?
Den Ergebnissen von Worldpanel zufolge zählt Panama zu den Ländern mit der höchsten Quote verschuldeter Haushalte in der Region. 31 % der panamaischen Haushalte sehen sich mit ernsthaften finanziellen Schwierigkeiten konfrontiert und haben aufgrund des zunehmenden Drucks auf ihr Einkommen Mühe, über die Runden zu kommen. Andererseits gehen 54 % realistisch mit ihrem Budget um und passen es an ihr aktuelles Einkommen und ihre Prioritäten an, während nur 15 % einen komfortablen Lebensstil ohne finanzielle Sorgen genießen.
Die Analyse liefert zudem relevante Daten zu Haushalten mit mittlerem bis niedrigem sozioökonomischem Status, bei denen der Gesamtwert des Warenkörbs in den ersten beiden Monaten des Jahres 2025 um 8,9 % gesunken ist. Dieser Rückgang ist zum Teil auf eine Verringerung des durchschnittlichen Einkaufswerts um 6,1 % zurückzuführen. Dies spiegelt einen Trend wider, der sich direkt auf die Kaufkraft der am stärksten benachteiligten Familien auswirkt, die ihre Konsumgewohnheiten auf erschwinglichere Produkte umstellen oder bestimmte Güter durch kostengünstigere Alternativen ersetzen müssen.
Wie haben sich die Konsumgewohnheiten der panamaischen Verbraucher verändert?
Angesichts dieser Situation ändern die Panamaer ihr Kaufverhalten, sparen an den Ausgaben und nutzen eine größere Vielfalt an Einkaufskanälen, stets auf der Suche nach Angeboten und Sonderaktionen, mit denen sie ihr Budget optimieren können. Omnichannel-Shopping boomt weiterhin: Die Verbraucher nutzen im Durchschnitt 17 verschiedene Kanäle pro Jahr, angetrieben von dem Bedürfnis, bessere Preise und mehr Komfort zu finden. Was Sonderangebote angeht, sind direkte Rabatte und 2-für-1-Angebote am attraktivsten und werden von mehr als der Hälfte der Käufer bevorzugt.
Wir bei Worldpanel beobachten, dass das Konsumverhalten in Panama zunehmend zurückhaltender und überlegter wird. Die Familien entscheiden sich für erschwinglichere Produkte, was zeigt, dass die Haushalte ihre Kaufentscheidungen nicht mehr nur nach Bedarf, sondern auch nach ihrer tatsächlichen Zahlungsfähigkeit treffen.
Generationen im Wandel: Von der Führungsrolle der Generation X zum Aufstieg der Generation Z
Was die Generationen betrifft, so gibt die Generation X in Panama weiterhin den Ton an: Sie macht 39 % der Haushalte und 41 % des Gesamtkonsums aus. Die Generation Z holt jedoch rasch auf und verändert nicht nur die Einkaufskanäle, sondern definiert auch die Erwartungen hinsichtlich Wert und Erlebnis neu. Diese digital affine Gruppe treibt das Wachstum des E-Commerce voran und zeigt eine starke Präferenz für Eigenmarken, für die sie 31 % ihrer Ausgaben aufwendet. Darüber hinaus kauft die Generation Z häufiger über digitale Kanäle und in Convenience-Stores ein, was ihren Wunsch nach Bequemlichkeit, Schnelligkeit und Personalisierung widerspiegelt.
Welche Chancen bieten sich für den panamaischen Markt?
In diesem wirtschaftlichen Umfeld vervielfachen sich die Chancen für den panamaischen Markt. Unternehmen können die Digitalisierung der Verbraucher nutzen, um personalisierte Erlebnisse anzubieten, sich an neue Wertversprechen jenseits des Preises anzupassen, Marken mit einer klaren Zielsetzung zu fördern – insbesondere bei jungen Menschen – und das Omnichannel-Erlebnis zu optimieren. Die Marken, denen es gelingt, eine emotionale Bindung zum lokalen Verbraucher aufzubauen und authentische Beziehungen zu knüpfen, werden in dieser neuen Landschaft eine führende Rolle einnehmen.
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