市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數長期追蹤FMCG民生快速消費品市場，根據2023年台灣消費者購買行為，歸納十項重點趨勢，協助品牌及通路廠商掌握2024年市場動向。
1. Lebensmitteltrends: Mit dem Ende der Repressalien gegen Auslandsreisen und dem Abklingen der Inflation kehrt das Wachstum zurück.
Im Jahr 2023, mit dem Abklingen der Pandemie, dem Rückgang der Nachfrage der Verbraucher nach FMCG-Lebensmitteln, dem Aufkommen einer Auslandsreisewelle und den Auswirkungen der Inflation auf die Kaufbereitschaft, werden die meisten Lebensmittelkategorien einen Rückgang verzeichnen, aber dennoch über dem Niveau vor der Pandemie liegen.Es wird erwartet, dass der Lebensmittelmarkt bis 2024 aufgrund des Rückgangs der oben genannten Faktoren wie Reisetrieb und Inflation wieder auf den Wachstumskurs zurückkehren wird. Die Wachstumsdynamik wird hauptsächlich von neuen Käufern ausgehen. Daher wird es für den Erfolg einer Marke entscheidend sein, Produktinnovationen und neue Vertriebskanäle zu nutzen, um neue Verbrauchergruppen zu erreichen.
2. Getränketrends: Gesundheitsbewusstsein und Rückkehr der Kunden in Convenience Stores steigern den Absatz
2024年隨著漲價效應減緩，凱度預估兩大潛力因素將推動飲料需求回升。首先，由於消費者對健康的嚮往，健康訴求明確的機能性乳飲品將帶動品類成長；其次，隨著外出情境增加，便利商店包裝飲料消費人流提升，新品操作策略及創新溝通將有利於品牌成長。
3. Gesundheitstrends: Gesamtnachfrage höher als vor der Pandemie, gefrorene Formen beliebt
Aufgrund der anhaltenden Stabilität der Pandemie und des Rückgangs der Wachstumsdividende ist die Marktleistung im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr rückläufig, liegt jedoch immer noch über dem Niveau vor der Pandemie. Die Käuferprävalenz liegt bei über 50 %, was bedeutet, dass jeder zweite Verbraucher im vergangenen Jahr Gesundheitsprodukte gekauft hat. Unter den zahlreichen Darreichungsformen von Gesundheitsprodukten sticht die gefrorene Form besonders hervor und verzeichnet ein jährliches Umsatzwachstum von fast 20 %.
4. Beauty-Trends: Die Nachfrage nach Make-up, Sonnenschutz und Parfüm steigt mit zunehmender Sozialisierung.
Der taiwanesische Kosmetikmarkt wächst seit Beginn der Pandemie kontinuierlich. Im dritten Quartal 2023 stieg der Pro-Kopf-Verbrauch im Vergleich zum Vorjahr um 7 %, und auch die durchschnittliche Kaufmenge pro Person nahm zu. Zu den Kategorien mit besonders schnellem Wachstum zählen Make-up, Sonnenschutz und Parfüm. Aufgrund der Zunahme sozialer Zusammenkünfte und der damit verbundenen steigenden Nachfrage verzeichneten diese Kategorien im Jahresvergleich ein zweistelliges Umsatzwachstum.
5. Trends bei Haushaltswaren: Waschkapseln, Spülmittel und Raumdüfte schneiden besonders gut ab.
Der Markt für Haushaltswaren stagnierte nach der Pandemie, aber es gab dennoch einige Produktkategorien, die sich besonders gut entwickelten. Waschkapseln, deren Vorteil in ihrer Bequemlichkeit liegt, wurden nach der Pandemie von 250.000 zusätzlichen Haushalten gekauft. Spülmittel, das unter der Erholung des Außer-Haus-Verzehrs litt, profitierte von den hohen Marktpreisen und zog mit seinem natürlichen und umweltfreundlichen Anspruch die Verbraucher an. Die Nachfrage nach Duftprodukten für zu Hause, die Heilung und Stressabbau versprechen, stieg während der Pandemie und blieb auch nach der Pandemie auf einem hohen Niveau.
6. Mutter-Kind-Trend: Das Jahr des Drachen bringt Geschäftsmöglichkeiten für Neugeborene mit sich, der Markt wird durch hohe Preise und hochwertige Produkte aufgewertet.
2024逢農曆龍年，加上疫情解封滿一年，國發會預估新生兒人數將成長9%。根據凱度2023年第三季數據，嬰兒尿布平均花費較兩年前增加17%，嬰兒奶粉更上升26%，且購買量亦較兩年前提升，價量齊漲之下，2024年將迎來母嬰廠商不容錯失的黃金商機。
7. Haustiertrend: Boomende Haustierwirtschaft – jeder fünfte Haushalt kauft Haustierfutter
Mit dem Wandel der Bevölkerungsstruktur in Taiwan und dem Aufstieg von Katzen und Hunden vom Haustier zum Familienmitglied sind Tierhalter zunehmend bereit, Geld für die Gesundheit ihrer vierbeinigen Lieblinge auszugeben. Nicht nur Tiernahrung wird immer natürlicher, hochwertiger und teurer, auch das Angebot an Gesundheitsprodukten für Haustiere wird immer vielfältiger und umfasst alles von Augenpflege über Verdauungsgesundheit bis hin zur Gelenkpflege. Die Marktsegmentierung bei Tiernahrung wird immer feiner und spiegelt den Wunsch der Tierhalter wider, ihre vierbeinigen Lieblinge zu verwöhnen.
8. Trend bei physischen Vertriebskanälen: Steigende Kosmetikausgaben beflügeln die Performance von Drogerien
Aufgrund des Rückgangs der Nachfrage nach FMCG-Lebensmitteln nach der Pandemie werden die physischen Vertriebskanäle von Großmärkten und Supermärkten im Jahr 2023 eine flache Entwicklung verzeichnen, während Geschäfte für Körperpflegeprodukte von der Erholung der Nachfrage nach Kosmetik- und Körperpflegeprodukten profitieren und ein Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr erzielen werden.
9. E-Commerce-Trend: Online-Shopping-Gewohnheiten sind nicht mehr wegzudenken, Online-Verkäufe wachsen auch nach der Pandemie weiter
Seit dem Abklingen der Pandemie verzeichnen die Online-Verkäufe ein kontinuierliches Wachstum. Immer mehr Verbraucher kaufen FMCG-Produkte im Internet, wobei sowohl Lebensmittel als auch Konsumgüter einen Anstieg der Online-Verkäufe verzeichnen. Zu den E-Commerce-Plattformen mit besonders guten Ergebnissen zählen offizielle Websites, C2C-E-Commerce-Plattformen, soziale Netzwerke für Online-Shopping und O2O-Lieferungen nach Hause.
10. Geschenk-Trends: Gesundheit und Freude stehen im Vordergrund, Hühnerbrühe, Vogelnester und Snacks sind beliebte Geschenke zu Neujahr.
農曆過年是台灣人的送禮旺季，透過禮物表達感謝和心意。根據凱度2023年第一季數據，訴求健康及營養補充的雞精、燕窩等贈禮較前一年同期銷額成長近六成，過年少不了的休閒零食也有五成贈禮銷額成長。
Schlusswort: Das Leben kehrt zur Normalität zurück, gleichzeitig wird aber auch mehr Wert auf Qualität gelegt. Durch die Beobachtung des Konsumverhaltens lassen sich Chancen frühzeitig erkennen.
Nach einem Jahr der Erholung nach der Pandemie und dem Druck durch Preissteigerungen und Inflation kehrt das tägliche Leben der Verbraucher auf dem taiwanesischen Markt für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) allmählich zur Normalität zurück. Allerdings haben sich die Anforderungen der Verbraucher in Bezug auf verschiedene Produktkategorien verändert und sind anspruchsvoller geworden: Sie legen mehr Wert auf Gesundheit, Umweltfreundlichkeit, Lebensqualität und Komfort.Dies bietet FMCG-Markenherstellern neue Impulse für Innovation und Forschung. Angesichts der immer anspruchsvolleren Verbraucher können Markenhersteller durch professionelle Untersuchungen des Verbraucherverhaltens Einblicke in die potenziellen Bedürfnisse und Konsumgewohnheiten ihrer Zielgruppe gewinnen und so präzise, differenzierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。
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