Das Marktforschungsinstitut Kantar Consumer Index beobachtet seit Langem den FMCG-Markt (Fast Moving Consumer Goods) und hat auf Grundlage des Kaufverhaltens der taiwanesischen Verbraucher im Jahr 2023 zehn wichtige Trends zusammengefasst, um Marken und Handelsunternehmen dabei zu unterstützen, die Marktentwicklungen im Jahr 2024 zu erfassen.
1. Lebensmitteltrends: Mit dem Ende der Repressalien gegen Auslandsreisen und dem Abklingen der Inflation kehrt das Wachstum zurück.
Im Jahr 2023, mit dem Abklingen der Pandemie, dem Rückgang der Nachfrage der Verbraucher nach FMCG-Lebensmitteln, dem Aufkommen einer Auslandsreisewelle und den Auswirkungen der Inflation auf die Kaufbereitschaft, werden die meisten Lebensmittelkategorien einen Rückgang verzeichnen, aber dennoch über dem Niveau vor der Pandemie liegen.Es wird erwartet, dass der Lebensmittelmarkt bis 2024 aufgrund des Rückgangs der oben genannten Faktoren wie Reisetrieb und Inflation wieder auf den Wachstumskurs zurückkehren wird. Die Wachstumsdynamik wird hauptsächlich von neuen Käufern ausgehen. Daher wird es für den Erfolg einer Marke entscheidend sein, Produktinnovationen und neue Vertriebskanäle zu nutzen, um neue Verbrauchergruppen zu erreichen.
2. Getränketrends: Gesundheitsbewusstsein und Rückkehr der Kunden in Convenience Stores steigern den Absatz
Kantar geht davon aus, dass im Jahr 2024 zwei wichtige Faktoren die Nachfrage nach Getränken wieder ankurbeln werden, da sich die Auswirkungen der Preiserhöhungen abschwächen. Erstens werden funktionelle Milchgetränke mit klarem Gesundheitsversprechen das Wachstum der Kategorie vorantreiben, da die Verbraucher zunehmend Wert auf Gesundheit legen. Zweitens werden neue Produktstrategien und innovative Kommunikationsmaßnahmen das Markenwachstum begünstigen, da die Zahl der Kunden, die in Convenience-Stores abgepackte Getränke kaufen, mit der Zunahme von Ausflügen steigt.
3. Gesundheitstrends: Gesamtnachfrage höher als vor der Pandemie, gefrorene Formen beliebt
Aufgrund der anhaltenden Stabilität der Pandemie und des Rückgangs der Wachstumsdividende ist die Marktleistung im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr rückläufig, liegt jedoch immer noch über dem Niveau vor der Pandemie. Die Käuferprävalenz liegt bei über 50 %, was bedeutet, dass jeder zweite Verbraucher im vergangenen Jahr Gesundheitsprodukte gekauft hat. Unter den zahlreichen Darreichungsformen von Gesundheitsprodukten sticht die gefrorene Form besonders hervor und verzeichnet ein jährliches Umsatzwachstum von fast 20 %.
4. Beauty-Trends: Die Nachfrage nach Make-up, Sonnenschutz und Parfüm steigt mit zunehmender Sozialisierung.
Der taiwanesische Kosmetikmarkt wächst seit Beginn der Pandemie kontinuierlich. Im dritten Quartal 2023 stieg der Pro-Kopf-Verbrauch im Vergleich zum Vorjahr um 7 %, und auch die durchschnittliche Kaufmenge pro Person nahm zu. Zu den Kategorien mit besonders schnellem Wachstum zählen Make-up, Sonnenschutz und Parfüm. Aufgrund der Zunahme sozialer Zusammenkünfte und der damit verbundenen steigenden Nachfrage verzeichneten diese Kategorien im Jahresvergleich ein zweistelliges Umsatzwachstum.
5. Trends bei Haushaltswaren: Waschkapseln, Spülmittel und Raumdüfte schneiden besonders gut ab.
Der Markt für Haushaltswaren stagnierte nach der Pandemie, aber es gab dennoch einige Produktkategorien, die sich besonders gut entwickelten. Waschkapseln, deren Vorteil in ihrer Bequemlichkeit liegt, wurden nach der Pandemie von 250.000 zusätzlichen Haushalten gekauft. Spülmittel, das unter der Erholung des Außer-Haus-Verzehrs litt, profitierte von den hohen Marktpreisen und zog mit seinem natürlichen und umweltfreundlichen Anspruch die Verbraucher an. Die Nachfrage nach Duftprodukten für zu Hause, die Heilung und Stressabbau versprechen, stieg während der Pandemie und blieb auch nach der Pandemie auf einem hohen Niveau.
6. Mutter-Kind-Trend: Das Jahr des Drachen bringt Geschäftsmöglichkeiten für Neugeborene mit sich, der Markt wird durch hohe Preise und hochwertige Produkte aufgewertet.
Da 2024 das Jahr des Drachen nach dem chinesischen Mondkalender ist und zudem ein Jahr seit der Aufhebung der Pandemie-Beschränkungen vergangen ist, rechnet der Nationale Entwicklungsrat mit einem Anstieg der Geburtenzahlen um 9 %. Laut Daten von Kantar für das dritte Quartal 2023 sind die durchschnittlichen Ausgaben für Babywindeln im Vergleich zu vor zwei Jahren um 17 % gestiegen, bei Babymilchpulver betrug der Anstieg sogar 26 %, und auch die Kaufmengen haben im Vergleich zu vor zwei Jahren zugenommen.Angesichts dieser Preis- und Mengenanstiege wird das Jahr 2024 für Hersteller von Mutter- und Babyprodukten eine einmalige Geschäftschance bieten, die sie sich nicht entgehen lassen sollten.
7. Haustiertrend: Boomende Haustierwirtschaft – jeder fünfte Haushalt kauft Haustierfutter
Mit dem Wandel der Bevölkerungsstruktur in Taiwan und dem Aufstieg von Katzen und Hunden vom Haustier zum Familienmitglied sind Tierhalter zunehmend bereit, Geld für die Gesundheit ihrer vierbeinigen Lieblinge auszugeben. Nicht nur Tiernahrung wird immer natürlicher, hochwertiger und teurer, auch das Angebot an Gesundheitsprodukten für Haustiere wird immer vielfältiger und umfasst alles von Augenpflege über Verdauungsgesundheit bis hin zur Gelenkpflege. Die Marktsegmentierung bei Tiernahrung wird immer feiner und spiegelt den Wunsch der Tierhalter wider, ihre vierbeinigen Lieblinge zu verwöhnen.
8. Trend bei physischen Vertriebskanälen: Steigende Kosmetikausgaben beflügeln die Performance von Drogerien
Aufgrund des Rückgangs der Nachfrage nach FMCG-Lebensmitteln nach der Pandemie werden die physischen Vertriebskanäle von Großmärkten und Supermärkten im Jahr 2023 eine flache Entwicklung verzeichnen, während Geschäfte für Körperpflegeprodukte von der Erholung der Nachfrage nach Kosmetik- und Körperpflegeprodukten profitieren und ein Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr erzielen werden.
9. E-Commerce-Trend: Online-Shopping-Gewohnheiten sind nicht mehr wegzudenken, Online-Verkäufe wachsen auch nach der Pandemie weiter
Seit dem Abklingen der Pandemie verzeichnen die Online-Verkäufe ein kontinuierliches Wachstum. Immer mehr Verbraucher kaufen FMCG-Produkte im Internet, wobei sowohl Lebensmittel als auch Konsumgüter einen Anstieg der Online-Verkäufe verzeichnen. Zu den E-Commerce-Plattformen mit besonders guten Ergebnissen zählen offizielle Websites, C2C-E-Commerce-Plattformen, soziale Netzwerke für Online-Shopping und O2O-Lieferungen nach Hause.
10. Geschenk-Trends: Gesundheit und Freude stehen im Vordergrund, Hühnerbrühe, Vogelnester und Snacks sind beliebte Geschenke zu Neujahr.
Das chinesische Neujahrsfest ist für die Taiwaner die Hauptsaison für Geschenke, mit denen sie ihre Dankbarkeit und Zuneigung zum Ausdruck bringen. Laut Daten von Kantar für das erste Quartal 2023 stieg der Umsatz mit Geschenken wie Hühnerbrühe und Vogelnestern, die auf Gesundheit und Nahrungsergänzung abzielen, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 60 Prozent, und auch bei den für das Neujahrsfest unverzichtbaren Snacks stieg der Umsatz um 50 Prozent.
Schlusswort: Das Leben kehrt zur Normalität zurück, gleichzeitig wird aber auch mehr Wert auf Qualität gelegt. Durch die Beobachtung des Konsumverhaltens lassen sich Chancen frühzeitig erkennen.
Nach einem Jahr der Erholung nach der Pandemie und dem Druck durch Preissteigerungen und Inflation kehrt das tägliche Leben der Verbraucher auf dem taiwanesischen Markt für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) allmählich zur Normalität zurück. Allerdings haben sich die Anforderungen der Verbraucher in Bezug auf verschiedene Produktkategorien verändert und sind anspruchsvoller geworden: Sie legen mehr Wert auf Gesundheit, Umweltfreundlichkeit, Lebensqualität und Komfort.Dies bietet FMCG-Markenherstellern neue Impulse für Innovation und Forschung. Angesichts der immer anspruchsvolleren Verbraucher können Markenhersteller durch professionelle Untersuchungen des Verbraucherverhaltens Einblicke in die potenziellen Bedürfnisse und Konsumgewohnheiten ihrer Zielgruppe gewinnen und so präzise, differenzierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie bei: Peggy Liu, Business Director bei Kantar Consumer Index, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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