Die wirtschaftliche Erholung – wie die niedrigste Arbeitslosenquote seit 2014 und zwei Jahre in Folge mit positivem BIP-Quartalswachstum – dürfte sich positiv auf den Weihnachtsgeschenkkauf auswirken. In diesem Zusammenhang stechen drei Kategorien besonders hervor: Hygiene & Schönheit, Schokolade und Panettone. Zusammen erzielten sie im vergangenen Jahr einen Umsatz von 1,7 Milliarden R$ bei Weihnachtsgeschenken.

Unsere Analysen zeigen, dass 18 % des Umsatzes im Bereich Hygiene & Schönheit im Dezember auf Geschenke entfallen – diese Zahl liegt nur knapp hinter den Geschenkkäufen zum Muttertag mit 25 %. Im Jahr 2022 erhielten fast 10 Millionen Menschen Weihnachtsgeschenke und Mitbringsel aus dieser Kategorie. Jede Person erhielt zwischen drei und vier Artikel im Wert von umgerechnet 84,27 R$.

Die höchsten Ausgaben für Weihnachtsgeschenke im Bereich Hygiene & Schönheit entfielen auf Parfümerie (47 % des Wertes im Dezember 2022) und Körpercremes (18 %). Beide machten jedoch Platz für erschwinglichere Optionen: Haarpflegeprodukte, Seifen, Bartpflegeprodukte, Make-up und Deodorants. Denn ein Drittel des Umsatzes der Kategorie entfiel auf kleine Geschenke im Wert von bis zu 29 R$.

Weihnachtsgeschenke, die sowohl den Gaumen als auch den Geldbeutel erfreuen

Was den Pralinenkorb betrifft, so erhielten im Dezember letzten Jahres fast 25 Millionen Menschen diese Süßigkeit als Geschenk – das entspricht 17 % der brasilianischen Bevölkerung. Jeder von ihnen erhielt durchschnittlich 360 Gramm im Wert von 18,87 R$. Die höchsten Ausgaben entfielen auf Pralinen. Das liegt daran, dass diese Form 10 % unter dem Durchschnittspreis der Schokoladenkategorie liegt und oft als Weihnachtsgeschenk angeboten wird, da sie zum Teilen geeignet ist. Hervorzuheben ist, dass der Großteil der Leckereien im Korb (55 %) in der Preisklasse zwischen 10 und 19 R$ lag. Der Panettone wiederum ist die Kategorie, die für Weihnachten steht. Die Menge, die als Geschenk gekauft wird, wächst von Jahr zu Jahr. Zwischen 2020 und 2021 beispielsweise stieg der Verbrauch um 76 % – ein Zeichen der Erholung nach dem Lockdown. Und zwischen 2021 und 2022 gab es einen weiteren Anstieg des Volumens um 3 %. Der traditionelle Panettone mit Früchten ist führend und gewinnt unter den Geschenkoptionen kontinuierlich an Bedeutung. Im Jahr 2022 hatte er einen Anteil von 45 % am Gesamtvolumen. Der Großteil der Panettones, die beim letzten Fest als Geschenk gekauft wurden, konzentrierte sich auf Größen von 500 Gramm oder mehr (48 %), wobei gefüllte/überzogene Varianten besonders hervorstachen. Der Dezember ist ein Monat, in dem es zahlreiche zusätzliche Anreize gibt – Ferien, Feiern, Verabredungen, intensive Werbekommunikation, Geschenke und vieles mehr. In diesem Sinne können nicht nur der Preis, sondern auch Komfort, Schnelligkeit und ein passendes Sortiment den Ausschlag im Wettbewerb um die Gunst der Verbraucher geben. Angesichts der Chancen für die Kategorien, die sich als Weihnachtsgeschenke besonders hervorheben, ist es wichtig, über verlässliche Daten zu verfügen, um Ihre Strategie aufzubauen. Hier bei Kantar verfügen wir über die Werkzeuge, um der ideale strategische Partner für Ihr Unternehmen zu sein. Sprechen Sie uns an, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können!

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