Nach unseren neuesten Daten stieg der Umsatz mit Lebensmitteln zum Mitnehmen in Irland in den vier Wochen bis zum 19. April 2026 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 4,4 %. Aufgrund des diesjährigen Ostertermins begannen die Verbraucher bereits früher im März mit ihren Einkäufen, was das Umsatzwachstum im Vergleich zu den vorangegangenen vier Wochen ankurbelte.
Die Kunden besuchen die Geschäfte häufiger – die Besucherzahlen sind im Vergleich zum Vorjahr um 3,2 % gestiegen –, da sie vor dem Hintergrund der Preissteigerungen in den letzten zwölf Wochen nach Schnäppchen und günstigen Angeboten Ausschau halten.
Die Kundenfrequenz stieg in den letzten vier Wochen an, wobei die Käufer im Durchschnitt etwas mehr als 23 Einkäufe im Monat tätigten, also einen mehr als im Vormonat. Das Einkaufsvolumen pro Einkauf ging jedoch weiter zurück und sank im Vergleich zum Vorjahr um 3,4 %.
Die Unsicherheit der Verbraucher aufgrund weltweiter Ereignisse hat bei den Käufern zu einer gewissen Zurückhaltung geführt; sie zeigen Anzeichen dafür, dass sie ihre Kaufentscheidungen nun sorgfältiger abwägen, da ihre frei verfügbaren Ausgaben durch steigende Kraftstoffpreise an den Tankstellen eingeschränkt werden.
Beim Kauf von Artikeln des täglichen Bedarfs steht für die Verbraucher nach wie vor das Preis-Leistungs-Verhältnis im Vordergrund. Kundenkarten sind eines der wichtigsten Mittel, mit denen Verbraucher versuchen, ihre Ausgaben zu steuern: 73 % geben an, solche Programme zu nutzen, während 67 % der Verbraucher angeben, häufiger im Sonderangebot einzukaufen.*
Besonders interessant ist, wie bewusst die Verbraucher bei der Abwägung zwischen Preis-Leistungs-Verhältnis und Genuss vorgehen. Zwar spielten Sonderangebote zweifellos eine wichtige Rolle dabei, den Haushalten zu helfen, ihr Budget vor Ostern zu schonen, doch haben wir dennoch beobachtet, dass die Verbraucher bei den wichtigsten Anlässen zu hochwertigeren Produkten gegriffen haben.
Osterkörbe wurden zu einem Ort für hochwertige Produkte, was darauf hindeutet, dass die Käufer trotz der wirtschaftlichen Lage weiterhin bereit sind, etwas mehr auszugeben, um wichtige Momente zu etwas Besonderem zu machen.
Die Verbraucher nutzten die im Vorfeld von Ostern gestiegenen Sonderangebote und kauften im Vergleich zum Vormonat fast 20 Millionen Packungen mehr im Sonderangebot. Markenprodukte hielten einen Wertanteil von 50 % und trugen damit zusätzlich 174 Millionen Euro zum Umsatz bei, womit sie stärker wuchsen als Eigenmarken, die zusätzliche 47 Millionen Euro generierten. Die Käufer bevorzugten bei ihren anlassbezogenen Kaufentscheidungen Premiumprodukte, wobei im Vergleich zum Vormonat 3,9 Millionen Packungen mehr in den Osterkörben landeten.
Saisonale Favoriten und der Frühjahrsputz treiben die Ausgaben im April an
Hot Cross Buns waren weiterhin ein beliebtes Ostergebäck: Mehr als ein Fünftel (20,5 %) der irischen Haushalte kaufte sie im Laufe des Monats. In den vier Wochen bis zum Ostersonntag, der dieses Jahr auf den 5. April fiel, stiegen die Verkaufszahlen im Vergleich zum entsprechenden Zeitraum im Vorjahr um 37 %. Der Absatz von Ostereiern wuchs im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sogar noch schneller und stieg um 49 %. Allein für Ostereier wurden in den sieben Tagen bis zum Ostersonntag mehr als 15 Millionen Euro ausgegeben.
Lammfleisch spielte jedoch in diesem Jahr auf dem Ostertisch keine große Rolle, da die Verkaufszahlen im Vergleich zum Vorjahr um 31 % zurückgingen. Trotz dieses Rückgangs kauften 20 % der irischen Haushalte im Ostermonat Lammfleisch.
Der April brachte zudem einen deutlichen Aufschwung bei den Frühjahrsputzaktivitäten mit sich: Der Umsatz mit Haushaltsprodukten stieg im Vergleich zum Vorjahr um 8 %, was vor allem auf die besonders starke Nachfrage nach Haushaltsreinigern und Waschmitteln zurückzuführen war. Die helleren Tage und die Frühlingsstimmung haben zu einer saisonalen Neuausrichtung der Haushaltsroutinen geführt, sodass die Verbraucher im Vergleich zum Vormonat insgesamt 2 Millionen Euro für diese Produkte ausgaben.
Jedes fünfte irische Haushalt kauft Lebensmittel mittlerweile online ein
Der Online-Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 9,7 %, wobei die Käufer über diesen Kanal zusätzlich 22 Millionen Euro ausgaben. Durch den Zustrom neuer Käufer in den letzten zwölf Wochen ist der Anteil der irischen Haushalte, die ihre Lebensmittel online kaufen, auf über 20 % gestiegen, was zu einem zusätzlichen Umsatz von 28 Millionen Euro beigetragen hat.
In den letzten 12 Wochen hielt Dunnes einen Marktanteil von 24,1 % und verzeichnete ein Umsatzwachstum von 4,8 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Kunden von Dunnes besuchten die Filialen häufiger – die Anzahl der Besuche stieg im Vergleich zum Vorjahr um 4,4 % –, was zu einem zusätzlichen Umsatz von 36,9 Millionen Euro beitrug.
Tesco hält einen Marktanteil von 24 % und verzeichnet ein Umsatzwachstum von 7,4 % gegenüber dem Vorjahr. Die Zahl der Neukunden in den Tesco-Filialen stieg im Vergleich zum Vorjahr um 3,9 Prozentpunkte und trug damit zusätzlich 32,1 Millionen Euro zum Gesamtergebnis bei.
SuperValu hält einen Marktanteil von 19,4 % und verzeichnet ein Wachstum von 0,3 %. Die Verbraucher besuchten diese Lebensmittelkette am häufigsten, im Durchschnitt 24,2 Mal in den letzten 12 Wochen. Neue Kunden trugen zusätzlich 17,9 Millionen Euro zum Ergebnis bei.
Lidl hält einen Marktanteil von 14,4 %, was einem Anstieg von 11,4 % entspricht. Ein Zustrom neuer Kunden in die Filialen sowie größere Einkaufseinkäufe der bestehenden Kunden sorgten zusammen für einen zusätzlichen Umsatz von 38,9 Millionen Euro. Aldi hält einen Marktanteil von 10,9 %. Häufigere Besuche in den Filialen und die Gewinnung neuer Kunden sorgten zusammen für einen zusätzlichen Umsatz von 10 Millionen Euro.
* Quelle: Worldpanel PanelVoice, Umfrage zu Interessengruppen, 26. Februar 2026
Eimear Faughnan
Leiterin des Bereichs Einzelhandel bei Worldpanel by Numerator in Irland
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