Der Ramadan ist nach wie vor die wichtigste Verkaufsperiode des Jahres für den indonesischen FMCG-Markt, doch die Art und Weise, wie die Verbraucher diesen Monat begehen und einkaufen, verändert sich.
Neue Erkenntnisse von Worldpanel by Numerator zeigen, dass die Ausgaben für Fast-Moving-Consumer-Goods (FMCG) während des Ramadan 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 3,3 % gestiegen sind, wobei die Haushalte 12,8 % mehr ausgaben als in der Zeit vor dem Fest. Das Wachstum ist zwar weiterhin positiv, doch die Verbraucher werden bei der Entscheidung, wo und wie sie ihr Geld ausgeben, immer wählerischer, was neue Chancen für Marken eröffnet. Das diesjährige Wachstum kam nicht allen Kategorien gleichermaßen zugute, sondern wurde durch veränderte Einkaufsgewohnheiten vorangetrieben. Die Bereiche Schönheitspflege und Milchprodukte gehörten zu den Sektoren mit der stärksten Entwicklung, während Grundnahrungsmittel und Lebensmittel weiterhin davon profitierten, dass während des Ramadan vermehrt Mahlzeiten zu Hause zubereitet wurden. Gleichzeitig war bei Getränken eine schwächere Nachfrage zu verzeichnen, da die Verbraucher ihre Prioritäten neu setzten.
Auch die Einkaufskanäle entwickeln sich weiter. Zwar spielen Supermärkte und Convenience-Stores beim Einkaufen während des Ramadan nach wie vor eine zentrale Rolle, doch der Online-Handel wächst rasant. Die Online-Ausgaben für FMCG stiegen im Vergleich zum Ramadan 2025 um mehr als 60 %, getragen von einem starken Wachstum in allen sozioökonomischen Gruppen und einer steigenden Nachfrage über Plattformen wie Shopee und TikTok.
Auch das Schenken ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der Feierlichkeiten. Mehr als acht von zehn Indonesiern tauschten während des Ramadan Geschenke aus, wobei neben dem traditionellen Brauch, Bargeld zu verschenken, auch Konsumgüter (FMCG) immer beliebter wurden. Milchprodukte, insbesondere Trinkmilch, verzeichneten eine starke Nachfrage, während Produktkategorien wie Schokolade während der Festtage weiterhin immer mehr Haushalte anzogen.
Die Untersuchung zeigt zudem, dass sich die traditionellen Einkaufsgewohnheiten während des Ramadan wandeln. Zum zweiten Mal in Folge reisten weniger Indonesier während der Festtage in ihre Heimatstädte zurück, was dazu führte, dass sich die Ausgaben zunehmend auf städtische Gebiete, insbesondere auf zweitrangige Städte, konzentrierten. Gleichzeitig entschieden sich mehr Verbraucher dafür, ihre Mahlzeiten zu Hause zuzubereiten, was das anhaltende Wachstum bei Kochzutaten und Grundnahrungsmitteln begünstigte.
Die Ergebnisse basieren auf einer Analyse von Worldpanel by Numerator zum Kaufverhalten bei indonesischen Konsumgütern des täglichen Bedarfs (FMCG) während des Ramadan 2026, bei der die Ausgaben der Haushalte über verschiedene Produktkategorien, Vertriebskanäle und Regionen hinweg erfasst wurden.
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