Während die Gesamtausgaben der Haushalte mit 6 % schneller stiegen, konkurriert der FMCG-Sektor um den Anteil am Verbraucherbudget mit Ausgaben für Feiertage, Reisen und Bildung. Da sich die Prioritäten der Käufer wandeln, reagieren verschiedene Verbrauchergruppen unterschiedlich darauf. Haushalte mit geringerem Einkommen treiben das Wachstum durch einen größeren Warenkorb voran, während Käufer mit höherem Einkommen die Kaufhäufigkeit steigern.
Insgesamt legen die Käufer weiterhin den Schwerpunkt auf unverzichtbare Produktkategorien; vor allem verschärft sich dabei die Polarisierung hinsichtlich des Preis-Leistungs-Verhältnisses, da die Verbraucher in einigen Kategorien aktiv nach erschwinglichen Angeboten suchen. Gleichzeitig setzt sich der Trend zur Premiumisierung in den Beauty-Kategorien fort, und der Online-Handel gewinnt an Dynamik, indem er immer mehr Käufer anzieht.
Für Marken besteht die Herausforderung nicht mehr nur darin, den Konsum anzukurbeln. Die große Frage für Marken ist nicht mehr, ob Verbraucher Geld ausgeben, sondern wo sie einen Mehrwert sehen, für den es sich lohnt zu zahlen. Der Erfolg hängt zunehmend davon ab, zu verstehen, wo Verbraucher sparen, wo sie bereit sind, mehr auszugeben, und wie man das richtige Gleichgewicht zwischen Mehrwert und Relevanz herstellt.
Lesen Sie den vollständigen „FMCG Monitor Q2 2026“, um mehr über die neuesten Kaufgewohnheiten, die Dynamik der Vertriebskanäle, die Entwicklung der Marktsegmente und die Wachstumschancen zu erfahren, die die FMCG-Landschaft Indonesiens prägen.
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