Higiene & Beleza ist der größte Warenkorb in Bezug auf Wert und Durchdringung im E-Commerce.

Das Wachstum der Kategorie im Online-Bereich wird im Bericht von Worldpanel by Numerator hervorgehoben.

In einem Umfeld des raschen Wandels im Einzelhandel hat sich die Kategorie Hygiene und Schönheit als wichtiger Akteur im nationalen E-Commerce etabliert. Mit ihrer Führungsposition in Bezug auf Umsatz und Marktdurchdringung ist diese Kategorie zu einer der Säulen des digitalen Konsums in Brasilien geworden. In den letzten fünf Jahren stieg die Marktdurchdringung dieser Kategorie im E-Commerce von 5 % auf 17,5 %, was eine bedeutende Veränderung im Verbraucherverhalten widerspiegelt. Diese Entwicklung steht für eine neue Art des Konsums: vernetzter, bequemer und integrativer. Im Jahr 2024 entfielen 38 % des Gesamtumsatzes im E-Commerce mit Konsumgütern auf Hygiene und Schönheit, womit diese Kategorie alle anderen Kategorien zusammen übertraf.Im ersten Quartal 2025 setzte sich das Wachstum fort: Der Wert stieg um 6 %, angetrieben durch einen Anstieg des Durchschnittspreises um 7 %. Obwohl das Wachstum in Stückzahlen mit 0,9 % eher bescheiden ausfiel, stieg das Gesamtvolumen um 1,7 %, wobei Cremes und Lotionen besonders hervorzuheben sind. Die Kategorie Make-up musste hingegen einen Rückgang hinnehmen. Der E-Commerce ist für Hygiene und Schönheit von strategischer Bedeutung, da er die Zahl der kaufenden Haushalte erhöht und eine höhere Rentabilität bietet. Der durchschnittliche Online-Warenkorbwert ist 2,3-mal höher als in physischen Kanälen, und auch die Kaufhäufigkeit ist gestiegen: Im Jahr 2025 lag sie um 33 % höher als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Zum ersten Mal überschritt der E-Commerce die Marke von 30 % Marktdurchdringung und erreichte 33 % der brasilianischen Haushalte.Der E-Commerce erweitert nicht nur die Reichweite, sondern steigert auch die Rentabilität der Kategorie. Für die Marken bedeutet dies einen Mehrwert für den Verbraucher und eine höhere Effizienz pro Transaktion. Möchten Sie die wichtigsten Erkenntnisse des E-Commerce für Ihre Kategorie verstehen? Sprechen Sie mit unseren Experten und verwandeln Sie Daten in Strategien.

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