Trotz der anhaltenden globalen wirtschaftlichen Unsicherheit zeigte sich der asiatische FMCG-Markt im ersten Quartal 2025 widerstandsfähig und erzielte ein solides Wachstum der Verbraucherausgaben von 2,8 % gegenüber dem Vorjahr. Unter den wichtigsten Kategorien entwickelten sich Lebensmittel, Getränke und Haushaltspflegeprodukte besonders stark. Der Bereich Körperpflege verzeichnete ein moderateres Wachstum, während Milchprodukte einen Wertrückgang verzeichneten.
Nordasien setzte seinen stabilen Kurs mit einem Ausgabenanstieg von 1,9 % fort, der in erster Linie durch Zuwächse in den Bereichen Lebensmittel und Getränke sowie Haushaltspflege gestützt wurde. Südostasien übertraf mit einem Anstieg von 4,1 % den regionalen Durchschnitt, angetrieben durch ein breit angelegtes Wachstum in allen Kategorien. West- und Südasien führten die Region mit einem robusten Wachstum von 6,2 % an, das vor allem durch den dynamischen Markt Indiens beflügelt wurde.
Nordasien: Ein solider Start
Der FMCG-Markt in Nordasien verzeichnete im ersten Quartal 2025 ein stabiles Wachstum von 1,9 % und zeigte sich damit angesichts der anhaltenden Herausforderungen auf dem Markt widerstandsfähig. Lebensmittel und Getränke sowie Haushaltspflegeprodukte leisteten weiterhin einen wichtigen Beitrag zum Wachstum, während sich der Bereich Körperpflege wieder erholte. Der Bereich Milchprodukte befindet sich jedoch weiterhin im Rückgang.
Der FMCG-Markt auf dem chinesischen Festland verzeichnete dank der Feiertage und der Rückkehr zu Familienbesuchen einen positiven Start ins Jahr. Der Bereich Haushaltspflege ist weiterhin wachstumsführend. Der Konsum in Städten der unteren Kategorie stieg um 5,9 %, während der Markt auf Stadtebene ein Wachstum von über 10 % verzeichnete.
Das Wertwachstum in Korea blieb dank eines Anstiegs der Warenkorbausgaben mit 4,2 % stabil. Die Einkaufshäufigkeit hingegen ging weiter zurück – ein Trend, der seit dem dritten Quartal des letzten Jahres anhält.
Der FMCG-Markt in Taiwan verzeichnete ein Wertwachstum von 8,8 % und knüpfte damit an die starke Dynamik des Vorquartals an. Die Kategorien Lebensmittel und Non-Food wuchsen um 8 % bzw. 11 %, angetrieben durch die gestiegenen Konsumausgaben im vergangenen Jahr.
Südostasien: Höhere Ausgaben, aber vorsichtiges Verhalten
Der FMCG-Markt in Südostasien blieb im ersten Quartal mit einer Wachstumsrate von 4,1 % gegenüber dem Vorjahr robust. Lebensmittel und Getränke, Haushaltspflege und Körperpflege verzeichneten ein starkes Wachstum, während Milchprodukte ein moderateres Wachstum erzielten.
Der FMCG-Markt in Malaysia wuchs um 1,6 % und damit langsamer als im Vorjahr. Malaysische Verbraucher legen zunehmend Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, gehen seltener einkaufen, geben aber pro Einkauf mehr aus. Festliche Werbeaktionen und niedrigere Durchschnittspreise zu Beginn des Jahres trugen ebenfalls zu höheren Kaufmengen und Ausgaben pro Einkauf bei.
In Indonesien wuchs der FMCG-Markt um 5,5 % – ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr –, während das Volumen zum ersten Mal schrumpfte. Dies deutet darauf hin, dass die Ausgaben der Verbraucher durch die jüngsten wirtschaftlichen Belastungen stark beeinträchtigt wurden. Die Verbraucher reagierten darauf, indem sie größere Mengen kauften, um ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen, oder zu günstigeren Produkten wechselten.
In Thailand hingegen verlangsamte sich der Markt trotz der Erholung der FMCG-Produkte für den Hausgebrauch in der zweiten Jahreshälfte 2024 im ersten Quartal erneut und verzeichnete ein Wachstum von 2,7 %. Dies deutet darauf hin, dass die Verbraucher ihre Einkäufe mit Hilfe staatlicher Subventionen vorgezogen haben, was zu einem verzögerten Kaufverhalten geführt hat. Das Ausbleiben zusätzlicher staatlicher Subventionen im Jahr 2025 dürfte zu einem geringen oder stagnierenden Wachstum führen.
Die Ausgaben der Filipinos für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) starteten im ersten Quartal mit einer Wachstumsrate von 5,5 % stark. Das Marktwachstum wird dadurch ermöglicht, dass die Käufer trotz geringerer Einkaufshäufigkeit pro Einkauf mehr kaufen.
Vietnam verzeichnete das stärkste erste Quartal seit fünf Jahren, wobei der Anstieg des Verbraucherpreisindex (VPI) durch Grundbedarfsgüter wie Lebensmittel und Gastronomie, Wohnen, Versorgungsleistungen und Gesundheitswesen getrieben wurde. Der Markt für schnelllebige Konsumgüter für den Hausgebrauch zeigte eine leichte Erholung, wobei das Tet-Fest für einen moderaten Aufschwung sorgte.
Indien: Nachlassende Inflation verändert Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs
FMCG verzeichnete im ersten Quartal ein Wertwachstum von 7,1 %, wobei das Volumen um 4,4 % und der Durchschnittspreis um 2,5 % stiegen. Sowohl das Wert- als auch das Volumenwachstum haben sich im Vergleich zum Vorjahr verlangsamt.
Die Inflation lässt insgesamt nach, jedoch verlagern die Verbraucher ihre Ausgaben auf Bereiche außerhalb des FMCG-Sektors, wie Reisen, Essen gehen und Lifestyle-Erlebnisse. Dies gilt insbesondere für wohlhabende Haushalte, während Haushalte mit geringerem Einkommen vorrangig notwendige Anschaffungen tätigen.
VAE: Ramadan-Umsätze bleiben trotz Druck stabil
Die Verbraucher in den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) kauften im ersten Quartal mehr FMCG-Produkte, was auf die starken Ramadan-Verkäufe und das stetige Bevölkerungswachstum zurückzuführen ist. Es gibt mehr Wachstums- als Rückgangskategorien, was den Optimismus der Verbraucher trotz wirtschaftlicher Belastungen widerspiegelt.
Saudi-Arabien: Erholung wird durch Frequenzgewinne vorangetrieben
Das Volumen der schnelllebigen Konsumgüter erholt sich aufgrund des Bevölkerungswachstums und der nachlassenden Inflation, wobei die Haushalte trotz kleinerer Warenkörbe häufiger einkaufen.
Der Bericht „Asia Pulse Q1 2025“, der von der Worldpanel Division von Kantar Asia erstellt wurde, bietet einen detaillierten Einblick in die sich entwickelnden Markttrends in der gesamten Region. Für weitere Einblicke und maßgeschneiderte Analysen können Sie sich gerne an uns wenden.
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