Während sich der Einsatz von GLP-1 im gesamten Nahen Osten immer schneller verbreitet, deuten unsere neuen Forschungsergebnisse darauf hin, dass die Wirkung dieser Medikamente weit über die Gewichtsregulierung hinausgeht.
Mit Saudi-Arabien als wichtigem Indikatormarkt zeigt die Studie, dass Verbraucher, die GLP-1-Medikamente einnehmen – oder deren Einnahme in Erwägung ziehen –, nicht nur ihre Ernährungsgewohnheiten ändern, sondern auch ihre Einstellung zur allgemeinen Gesundheit neu gestalten: von der Überwachung des täglichen Wohlbefindens bis hin zu bewussteren Entscheidungen hinsichtlich ihres Lebensstils. Selbst wenn nur ein Familienmitglied diese Vorgehensweise übernimmt, beeinflusst dies höchstwahrscheinlich das Kauf- und Konsumverhalten der gesamten Familie.
Wie GLP-1 das Konsumverhalten beeinflusst
Aus Sicht der Konsumgüterbranche gewinnt diese Zielgruppe zunehmend an Bedeutung. Derzeit nimmt in etwa 9 % der saudischen Haushalte (rund 700.000 Familien) mindestens ein Mitglied ein GLP-1-Präparat ein, und auf diese Haushalte entfallen etwa 7,3 Milliarden SAR (1,7 Milliarden Euro) an Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs.
In weiteren 14 % der Haushalte gibt es mindestens ein Mitglied, das eine GLP-1-Behandlung in Erwägung zieht; dies entspricht Ausgaben für Konsumgüter des täglichen Bedarfs in Höhe von rund 8,2 Milliarden SAR (1,9 Milliarden Euro).
Saudi-Arabien bietet einen frühen Einblick in die sich entwickelnde GLP-1-Kundschaft in der gesamten Region
Die Akzeptanzrate in Saudi-Arabien gehört bereits zu den höchsten, die von Worldpanel by Numerator weltweit gemessen wurden. Zum Vergleich: In Großbritannien nutzt derzeit mindestens ein Mitglied in 6,3 % der Haushalte ein GLP-1-Medikament, während dieser Wert in Brasilien bei 2,4 % liegt. Die Ergebnisse unterstreichen die Rolle Saudi-Arabiens als führender Markt bei der weltweiten Verbreitung von GLP-1-Medikamenten und deren wachsenden Einfluss auf das Verbraucherverhalten.
Die Untersuchung legt zudem nahe, dass Marken und Einzelhändler möglicherweise überdenken müssen, wie sie mit diesen Verbrauchern in Kontakt treten. Anstatt sich ausschließlich auf Kalorienreduktion oder Gewichtsmanagement zu konzentrieren, könnten Chancen zunehmend in Produkten liegen, die eine ausgewogene Ernährung, Transparenz bei den Inhaltsstoffen und ganzheitliches Wohlbefinden fördern.
Karan Gupta, Leiter für Advanced Analytics und Lösungen für Afrika und den Nahen Osten bei Worldpanel by Numerator, sagte: „Angesichts der zunehmenden Verbreitung von GLP-1-Präparaten im Nahen Osten zeigt der saudische Markt, wie diese Behandlungen das künftige Verbraucherverhalten beeinflussen könnten – indem sie eine neue Generation von Verbrauchern hervorbringt, die nicht nur ihr Gewicht kontrollieren, sondern aktiv in ihre allgemeine Gesundheit investieren und sich ihres Kauf- und Konsumverhaltens bewusst sind.“
Die Studie ergab, dass die derzeitigen GLP-1-Anwender:
- Sie achten mit einer um 32 % höheren Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt der Verbraucher aktiv auf ihre Gesundheit
- 31 % höhere Wahrscheinlichkeit, sich ausgewogen zu ernähren
- Neigen eher dazu, vor dem Kauf die Zutaten und Nährwertangaben zu prüfen
Gleichzeitig zeigen saudische Verbraucher, die den Einsatz von GLP-1-Medikamenten in Betracht ziehen, auch gesündere Lebensgewohnheiten. Im Vergleich zu durchschnittlichen Verbrauchern zeichnen sie sich durch folgende Merkmale aus:
- 29 % höhere Wahrscheinlichkeit, die Bildschirmzeit zu begrenzen
- 21 % höhere Wahrscheinlichkeit, regelmäßig Sport zu treiben
- Neigen eher dazu, künstliche Süßstoffe und ungesunde Gewohnheiten zu vermeiden
Die Ergebnisse deuten auf die Entstehung eines eigenständigen Verbrauchersegments hin, dessen Verhalten zunehmend von übergeordneten Gesundheits- und Wellnesszielen geprägt wird.
„Der Aufstieg von GLP-1 schafft ein neues Verbrauchersegment, das über die Gesundheitsbranche hinaus Beachtung verdient“, sagte Gupta. „Diese Verbraucher zeigen ein stärkeres Interesse an Ernährung, Lebensstil und Gesundheitsvorsorge, was sie zu einer zunehmend einflussreichen Zielgruppe für FMCG-Marken, Einzelhändler und das gesamte Wellness-Ökosystem macht. Angesichts der zunehmenden Verbreitung wird es für Marken, die in einer sich wandelnden Verbraucherlandschaft relevant bleiben wollen, entscheidend sein, zu verstehen, wie sich die Bedürfnisse und Erwartungen dieser Verbraucher entwickeln.“
Diese Erkenntnisse kommen zu einer Zeit, in der Adipositas, Diabetes und Stoffwechselerkrankungen weiterhin zu den wichtigsten Schwerpunkten der Gesundheitssysteme im Nahen Osten zählen. Da die Verbraucher zunehmend Wert auf Prävention und langfristiges Wohlbefinden legen, steigt die Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen, die einen gesünderen Lebensstil fördern, weiter an.
Wenn Sie den vollständigen Bericht einsehen oder einen kostenlosen Beratungstermin mit unseren Experten vor Ort vereinbaren möchten, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.
Karan Gupta
, Leiter Advanced Analytics & Solutions
Afrika & Naher Osten
Worldpanel by Numerator
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