Prime Video verzeichnet im vierten Quartal den größten Zuwachs an neuen Abonnenten, während Apple TV+, Netflix und Innovationen im Werbebereich die Nutzerinteraktion ankurbeln.
Die neuesten „Entertainment on Demand“ (EoD)-Daten von Worldpanel zum globalen Streaming-Markt zeigen eine wachsende Vorliebe der Verbraucher für werbefinanziertes Streaming, eine starke Dynamik bei Apple TV+, steigende Investitionen in Sportinhalte sowie die anhaltende Stärke von Netflix bei der Bereitstellung fesselnder Unterhaltung.
Die Studie deckte zwischen Oktober und Dezember 2024 folgende Verhaltensweisen auf:
- „Black Doves“ war die beliebteste Serie, gefolgt von „Der Schakal“, „Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht“, „Yellowstone“ und „Outer Banks“
- Apple TV+ und Paramount+ waren im Vergleich zum Vorjahr die am schnellsten wachsenden großen Video-on-Demand-Streamingdienste (VoD)
- Prime Video verzeichnete den höchsten Anteil an neuen zahlenden Abonnenten, gefolgt von Paramount+ auf Platz zwei und Netflix auf Platz drei
- Die Zahl der zahlenden Abonnenten mit werbefinanzierten Zugängen stieg im Vergleich zum Vorquartal um 3 %
- Fast zwei von fünf (38 %) der neuen VoD-Nutzer entschieden sich für Premium-Abonnementmodelle
- Bezahlte, werbefinanzierte Dienste erreichten einen Anteil von 35 %, FAST machte 20 % aus, und Dienste von virtuellen Multichannel-Video-Programming-Distributoren (vMVPD), die Fernsehen über das Internet anbieten, erreichten einen Anteil von 7 % am Weltmarkt
- Zwei von drei (66 %) neuen Netflix-Abonnenten entschieden sich für das werbefinanzierte Angebot
Netflix legt die Messlatte mit WWE und NFL noch höher
Netflix startete das Jahr 2024 mit zwei wichtigen Ankündigungen: der Abschaffung seines günstigsten werbefreien Tarifs und der Ausweitung auf Live-Sport-Streaming durch die Übernahme der WWE ab 2025. Wie Netflix-CEO Ted Sarandos jedoch betonte, liegt der Fokus weiterhin auf dem Unterhaltungswert des Sports – eine Strategie, die durch die mit Spannung erwarteten NFL-Spiele am Weihnachtstag untermauert wird. Allein der Sport trug im vierten Quartal 2024 weltweit 18 % zu den neuen Netflix-Abonnements bei und verhalf Netflix damit zum dritten Platz unter den neuen zahlenden Abonnenten weltweit. Das Unternehmen verzeichnete in fast allen von Worldpanel erfassten Ländern außer Australien ein Abonnentenwachstum. Die Abonnentenzufriedenheit hat wieder ihr vorheriges Hoch erreicht, was sich in dem höchsten Net Promoter Score (NPS) von +44 seit dem ersten Quartal 2022 widerspiegelt und die Rolle des Unternehmens bei der Festlegung des Branchenstandards unterstreicht.
Es geht los: Die NFL treibt das Wachstum voran und erschließt sich allmählich ein internationales Publikum
Die zunehmende Verbreitung von Sport-Streaming verändert die Medienlandschaft weiterhin grundlegend. Nach dem Erwerb der Übertragungsrechte für die Sonntagsspiele der NFL in der Saison 2023/2024 verzeichnete YouTube TV vom dritten Quartal 2023 bis zum vierten Quartal 2024 einen beeindruckenden Anstieg der Abonnentenzahlen um 48 % – ein Beleg für die steigende Nachfrage nach hochwertigen Sportinhalten. Diese Entwicklung unterstreicht den Wert der strategischen Partnerschaft zwischen YouTube TV und der NFL, durch die neue und breitere Zielgruppen erreicht werden sollen.
American Football entwickelte sich zur Sportart mit den schnellsten Zuschauerzuwächsen und erreichte im vierten Quartal 2024 einen Anteil von 42 % aller Haushalte, die Sportübertragungen verfolgen – ein Anstieg um 6 Prozentpunkte gegenüber dem Vorquartal. Erfolgreiche internationale NFL-Spiele in Deutschland und London sowie bevorstehende Begegnungen in Dublin (2025) und Melbourne (2026) unterstreichen die wachsende weltweite Anziehungskraft dieser Sportart, während Medienriesen um unerschlossene internationale Sportzuschauer konkurrieren.
Unterdessen hat Disney unter CEO Bob Iger eine strategische Neuausrichtung vorgenommen und sein „Hulu + Live TV“-Geschäft nach dem Zusammenbruch von Venu Sports mit Fubo fusioniert. Dies geschieht zusätzlich zur für später in diesem Jahr erwarteten Einführung des ESPN-Direktangebots für Verbraucher. Durch die Einbindung von ESPN in umfassendere Paketangebote zur Maximierung der Reichweite sowie durch die Nutzung kuratierter, sportorientierter Pakete, die das Engagement und die Kundenbindung fördern, festigt Disney seine Position in der Medienlandschaft.
In diesem wettbewerbsintensiven Umfeld ist es von entscheidender Bedeutung, Barrierefreiheit, Erschwinglichkeit und ein erstklassiges Fernseherlebnis zu bieten. Dies zeigt sich in der neuen zielgerichteten Strategie von Comcast Xfinity, die kürzlich ein „Skinny“-Paket auf den Markt gebracht hat, das ausschließlich Live-Sport und Nachrichteninhalte umfasst. Damit sollen Verbraucher angesprochen werden, die ein kuratiertes Angebot wünschen – was besonders relevant ist, da 63 % der Kunden im vierten Quartal des vergangenen Jahres Sportübertragungen verfolgt haben.
Andrew Skerratt, Global Insight Director bei Worldpanel, fasst es so zusammen: „Die NFL schreibt die Regeln für das Streaming neu. Ein Anstieg der Abonnentenzahlen um 48 % ist nicht nur eine Zahl – er macht deutlich, dass Fans weltweit nach erstklassigen Sporterlebnissen in Echtzeit verlangen.“
35 % der Neukunden entscheiden sich für kostenpflichtige, werbefinanzierte Streaming-Dienste
Das werbefinanzierte Streaming verzeichnete im vierten Quartal 2024 einen deutlichen Aufschwung: 35 % der neuen VoD-Abonnenten entschieden sich für kostenpflichtige werbefinanzierte Modelle – ein deutlicher Anstieg gegenüber 21 % im Vorjahr. Nach anfänglichem Widerstand weisen diese Tarife nun höhere Kundenbindungsraten auf, was auf das empfundene Preis-Leistungs-Verhältnis zurückzuführen ist. Tatsächlich geben 43 % der Nutzer von werbefinanzierten Tarifen an, mit dem erhaltenen Gegenwert zufrieden zu sein – eine Quote, die über der von werbefreien Abonnementtarifen liegt –, während nur 23 % der VoD-Haushalte etwas gegen Werbung einzuwenden haben. Während Streaming-Plattformen ihre Werbestrategien verfeinern, wird die Herausforderung darin bestehen, die Qualität der Premium-Inhalte bei einem nahtlosen, ansprechenden Werbeerlebnis aufrechtzuerhalten.
Die beeindruckenden Inhalte und Angebote von Apple TV+ sorgen weltweit für große Beliebtheit
Seit seinem Start Ende 2019 verzeichnete Apple TV+ ein stetiges Wachstum, doch 2024 erwies sich als das Jahr des Durchbruchs. Mittlerweile geben weltweit 28 % der Abonnenten an, dass Apple TV+ ihre bevorzugte VoD-Plattform ist – ein Anstieg um 3 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr. Verbesserte Inhaltsqualität, überzeugende lokale und internationale Programme, attraktive Bundle-Angebote und strategische Werbeaktionen trugen insgesamt zur Zufriedenheit der Verbraucher bei. Apple TV+ belegte zudem den vierten Platz bei der Gewinnung neuer zahlender Abonnenten, wobei 49 % der Neukunden Bundle-Angebote und Werbeaktionen als Hauptmotivation nannten. Diese erfolgreiche Mischung hat zu einem beeindruckenden Abonnentenwachstum von 14 % im Vergleich zum Vorjahr geführt, darunter ein bemerkenswerter Anstieg von 21 % in Deutschland.
Andrew Skerratt kommentiert: „Unsere Daten für das vierte Quartal 2024 zeigen eine bedeutende Veränderung in der globalen Streaming-Landschaft. Mutige, innovative werbefinanzierte Modelle, die Einbindung von Live-Sport und ein unerschütterliches Bekenntnis zu Premium-Inhalten schreiben die Regeln des Verbraucherverhaltens neu. Giganten wie Prime Video, Netflix und Apple TV+ sind nicht nur mit von der Partie – sie definieren das Spiel neu, indem sie neue Zielgruppen gewinnen und in einem hart umkämpften Umfeld unermüdliches Engagement entfachen. Die Zukunft des Streamings ist kein ferner Traum – es ist eine dynamische Revolution, die herausragende Inhalte mit beispielloser Flexibilität beim Anschauen verbindet, und sie ist bereits in vollem Gange.“
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