Das Marktforschungsinstitut Kantar Consumer Index war kürzlich zu einem vom American Institute in Taiwan in Taipeh veranstalteten Seminar eingeladen. Ausgehend von den Veränderungen der taiwanesischen Bevölkerungs- und Familienstruktur, den Verschiebungen im Einzelhandel sowie den Verschiebungen der Konserschwerpunkte nach der Pandemie hat das Institut vier Werte herausgearbeitet, denen die Verbraucher zunehmend Bedeutung beimessen: Bequemlichkeit, Gesundheit, Schönheits- und Körperpflege sowie Haustiere als Begleiter. Zudem wurde analysiert, wie diese Werte die Entwicklung des taiwanesischen Konsummarktes beeinflussen.
Trend 1: Das Lebenstempo beschleunigt sich, Bequemlichkeit steht an erster Stelle.
Der hektische Lebensstil der Menschen von heute spiegelt sich in den Kaufentscheidungen der Verbraucher wider. Die Studie „Kantar Taiwan Brand Footprint Report 2023“ zeigt, dass zahlreiche Snackmarken ein rasantes Wachstum verzeichnen. Snacks, Kartoffelchips und Instantgetränke dominieren den Warenkorb der Verbraucher und füllen mit ihrem sofort verfügbaren Genuss die kleinen Freiräume im geschäftigen Alltag.
Bei der Wahl des Vertriebskanals gewinnt der bequeme Online-Einkauf zunehmend an Bedeutung. Studien zeigen, dass sich der Schwerpunkt des FMCG-Konsums in Taiwan in den letzten drei Jahren allmählich ins Internet verlagert hat. Im Jahr 2023 wird der Anteil des Online-FMCG-Umsatzes in Taiwan 19 % erreichen, wobei C2C-, B2C-E-Commerce und Marken-Websites die wichtigsten Einkaufskanäle sind.
Trend 2: Das Gesundheitsbewusstsein steigt, die junge Generation investiert frühzeitig in ihre Gesundheit.
Angesichts der zunehmenden Überalterung der taiwanesischen Gesellschaft und der Veränderungen im Lebensstil der Menschen wächst die Nachfrage nach Nahrungsergänzungsmitteln stetig. Eine Studie von Kantar zeigt, dass die Zahl der Gesundheitsmarken in Taiwan seit Beginn der Pandemie rapide zugenommen hat: In den letzten zwei Jahren stieg die Anzahl der auf dem Markt erhältlichen Marken für allgemeine Nahrungsergänzungsmittel um 74 %. Die Zielgruppe für Gesundheitsprodukte verlagert sich zudem zunehmend auf jüngere Bevölkerungsgruppen, darunter die Gelenkpflege für Menschen mittleren Alters, die Förderung der geistigen Leistungsfähigkeit bei Berufstätigen sowiedie Augenpflege für Schüler und Studenten sowie für Menschen, die viel Zeit vor Bildschirmen verbringen – all dies sind Zielgruppen, auf die sich das Marketing der Gesundheitsmarken konzentriert.
Trend 3: Der Trend zu Schönheit und Heilung treibt die Wirtschaft für Kosmetik und Körperpflege an.
Seit Beginn der Pandemie ist die Nachfrage nach Körperpflege- und Haarpflegeprodukten für die häusliche Pflege und Körperpflege allmählich gestiegen. Der Markt ist jetzt um 15 bis 40 % größer als 2019. Mit dem Abklingen der Pandemie kehren die Verbraucher in die physischen Geschäfte zurück, was zu einer Erholung der Nachfrage nach Gesichtspflege und Make-up führt, wobei die Nachfrage nach Make-up besonders deutlich angestiegen ist.
Trend 4: Haustiere sind angesagt – junge Familien ziehen Haustiere der Kindererziehung vor
Im Jahr 2023 überstieg die Zahl der registrierten Katzen und Hunde in Taiwan die Zahl der Neugeborenen. Der Stellenwert von Haustieren in den Haushalten hat sich grundlegend gewandelt: Sie werden zunehmend als vollwertige Familienmitglieder angesehen und erfüllen das Bedürfnis nach Gesellschaft bei Singles und jungen Familien. Laut einer Studie von Kantar liegt der Anteil der Haushalte in Taiwan, die Tierfutter kaufen, bei 24 %; dieser Wert ist in den letzten fünf Jahren um 3,3 Prozentpunkte gestiegen, und es besteht weiterhin Wachstumspotenzial.
Abbildung: Kantar hat vier aufstrebende Trends im taiwanesischen Konsummarkt identifiziert: Bequemlichkeit und sofortiger Genuss, Investitionen in die Gesundheit, Schönheits- und Körperpflege sowie Haustiere als Familienmitglieder
Kantar-Fazit: Mit der Zeit gehen, sich wandeln, um zu überleben – die zukünftigen Konsumtrends im Blick behalten, um wettbewerbsfähig zu bleiben
In den letzten Jahren hat sich die taiwanesische Gesellschaft in Richtung eines Geburtenrückgangs und des Aufstiegs der „Single-Economy“ entwickelt. Das Einkaufsverhalten der Menschen hat sich von Familienkäufen zunehmend auf den individuellen Konsum verlagert, und auch bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs werden höhere Ansprüche gestellt: Man strebt nach Schnelligkeit und Unmittelbarkeit und erwartet, dass individuelle Bedürfnisse erfüllt werden. Kantar weist darauf hin, dass FMCG-Markenhersteller kontinuierlich auf veränderte Verbraucherbedürfnisse reagieren sollten, beispielsweise durch die Einführung neuer Verpackungsformen, die den Anforderungen kleiner Haushalte entsprechen.eine OMO-Omnichannel-Strategie zu verfolgen, die den Kaufgewohnheiten moderner Verbraucher entspricht und die Sichtbarkeit stärkt. Durch innovative Produktangebote, die dem aktuellen Lebensstil entsprechen und den Wünschen der Verbraucher nach Gesundheit, Schönheit und Bequemlichkeit gerecht werden, können Marken ihre Position in den Augen der Verbraucher stärken, eine höhere Markenbeliebtheit und -treue schaffen und ihren Einfluss ausbauen.
Für weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt wenden Sie sich bitte an: Peggy Liu, Leiterin für Geschäftsentwicklung und Marketing bei Kantar Consumer Index, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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