Im ersten Quartal 2024 verzeichnete der Markt für zum Mitnehmen bestimmte Konsumgüter eine verhaltene Entwicklung, obwohl die Tet-Feiertage 2024 (das chinesische Neujahr) für einen Aufschwung sorgten. Die zugrunde liegenden wirtschaftlichen Aussichten bleiben jedoch positiv, wobei das Verbrauchervertrauen in die wirtschaftliche Erholung den höchsten Stand seit fünf Quartalen erreicht hat.
Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus dem Bericht „Kantar Vietnam FMCG Monitor“ – Ausgabe 1 . Quartal 2024:
1. Wirtschaftsindikatoren
Das BIP Vietnams stieg im ersten Quartal 2024 um solide 5,66 % und verzeichnete damit das stärkste Wachstum im ersten Quartal seit 2020. Auch wenn dieses Wachstum hinter den 6,7 % des Vorquartals zurückbleibt, deutet diese Dynamik darauf hin, dass das Land auf dem besten Weg ist, seine wirtschaftlichen Ziele für 2024 zu erreichen.
2. Verbrauchervertrauen
Angetrieben von positiven Konjunkturaussichten stieg das Verbrauchervertrauen in die wirtschaftliche Entwicklung Vietnams wieder auf den höchsten Stand seit über einem Jahr. Während die Sorgen um das Haushaltseinkommen nachgelassen haben, sind nun Bedenken hinsichtlich steigender Lebenshaltungskosten aufgekommen, insbesondere aufgrund der geplanten Strompreiserhöhungen.
3. Überblick über FMCG-Produkte für den Hausgebrauch
Sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten war im ersten Quartal 2024 ein Rückgang des FMCG-Absatzvolumens zu verzeichnen, was trotz nachlassender Lebensmittelinflation zu einem allgemeinen Wertverlust im gesamten FMCG-Sektor führte. Dieser Rückgang war in erster Linie auf die Lebensmittel- und Getränkebranche zurückzuführen, wobei sich die strengere Durchsetzung des Dekrets 100 zum Thema Alkohol am Steuer erheblich auf den Kauf von alkoholischen Getränken auswirkte.
4. Einzelhandelslandschaft
Der Online-Handel hat im ersten Quartal 2024 einen erheblichen kurzfristigen Marktanteil im Einzelhandel gewonnen und wächst langfristig stetig, wodurch er sich als künftiger Motor für das Wachstum im FMCG-Sektor positioniert. In ländlichen Gebieten gewinnen große Lebensmittelgeschäfte und Fachgeschäfte im Laufe der Jahre zunehmend an Bedeutung.
Möchten Sie einen tieferen Einblick in die komplexe Einzelhandelslandschaft Vietnams und die sich wandelnden Kanalpräferenzen der Verbraucher gewinnen? Nehmen Sie an unserem kommenden „Shopper Pulse 2024: Maximierung der Chancen am Point of Purchase“ teil (auf Abruf verfügbar).
5. Im Fokus: Tet 2024
Zwar ging der Umsatz mit Konsumgütern des täglichen Bedarfs in den acht Wochen rund um das Tet-Fest 2024 im Vergleich zum Vorjahr zurück, dennoch lag er über dem Höchststand des Zeitraums 2019–2022. Bemerkenswert ist, dass ein erheblicher Teil dieses Rückgangs auf den geringeren Bierumsatz sowohl in städtischen als auch in ländlichen Märkten während der Festtage zurückzuführen ist.
Laden Sie den vollständigen Vietnam FMCG Monitor Q1 2024 , indem Sie auf die Schaltfläche „Bericht lesen“ in der Seitenleiste dieser Seite klicken.
Das Haushaltspanel von Worldpanel Vietnam
Die Reihe „Vietnam FMCG Monitor“ basiert auf dem Haushaltspanel von Worldpanel Vietnam. Wir erfassen kontinuierlich alle Daten zu den Einkäufen von Haushalten in über 130 FMCG-Kategorien für den Eigenverbrauch.
Mit unserem Panel aus einer Hand können wir die Einstellungen und Sichtweisen der Verbraucher aufdecken und mit ihrem tatsächlichen Einkaufsverhalten verknüpfen, um Sie bei der Entwicklung einer ganzheitlichen Markenstrategie zu unterstützen. Dank unserer fortschrittlichen Lösungen und Analysen erfahren Sie, wer Ihre Kunden sind, wie sie einkaufen, Geld ausgeben und konsumieren.
Wenden Sie sich an unser Expertenteam und nutzen Sie ab 2024 Verbraucher- und Marktkenntnisse, um Ihre FMCG-Marke weiter auszubauen.
.svg)