Das Jahr 2023 war geprägt von Komplexität und unerwarteten Wendungen, die sich auf das Wirtschaftswachstum Vietnams auswirkten. Das globale Umfeld und interne Einschränkungen führten zu einer Konjunkturabschwächung, insbesondere im verarbeitenden Gewerbe und im Handel. Während die wirtschaftlichen Aussichten für 2024 positiver erscheinen, hat das Verbrauchervertrauen aufgrund anhaltender Meldungen über Entlassungen und Unsicherheiten hinsichtlich der Haushaltseinkommen noch nicht ganz aufgeholt.
Der „FMCG Monitor“ von Worldpanel Vietnam – Ausgabe Geschäftsjahr 2023 – beleuchtet diese Entwicklungen eingehender, deckt wichtige Markttrends auf und liefert wertvolle Erkenntnisse für die Navigation in diesem sich wandelnden Umfeld.
1. Die wirtschaftliche Lage in Vietnam: Wachstum mit vorsichtigem Optimismus
Vietnam schloss das Jahr 2023 mit einer BIP-Wachstumsrate von 5,05 % ab, was hinter dem von der Regierung angestrebten Ziel von 6 % zurückblieb. Angesichts der aktuellen globalen wirtschaftlichen Herausforderungen stellt diese Wachstumsrate jedoch im regionalen Vergleich eine solide Leistung dar und zeugt von der Widerstandsfähigkeit und Stabilität des Landes.
Angesichts der im vierten Quartal 2023 verzeichneten wirtschaftlichen Verbesserungen prognostizierten Experten, dass die BIP-Wachstumsrate Vietnams im Jahr 2024 6 % erreichen könnte, was dem diesjährigen Ziel der Regierung entspricht.
Es ist jedoch davon auszugehen, dass die Gegenwinde anhalten werden, wobei die Erholung der Exportnachfrage und die Verbesserung der Weltwirtschaft weiterhin als entscheidende Faktoren zu beobachten sind.
2. Verbrauchervertrauen
Diese positiven Wirtschaftsaussichten haben sich jedoch nicht in einem entsprechenden Aufschwung des Verbrauchervertrauens niedergeschlagen. Im vierten Quartal 2023 verzeichneten die Verbraucher den niedrigsten Verbrauchervertrauensindex seit den Beschränkungen im Zuge der vierten Covid-Welle im Jahr 2021. Der Anteil der Haushalte, die mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen haben, erreichte zudem einen Höchststand seit Beginn der Pandemie, was auf zurückhaltende Konsumausgaben während der bevorstehenden Tet-Feiertage 2024 hindeutet.
3. Überblick über FMCG-Produkte für den Haushalt
Der Absatz von Konsumgütern des täglichen Bedarfs in städtischen Haushalten gewinnt nach zwei Jahren stagnierenden Mengenwachstums langsam wieder an Fahrt, was vor allem auf steigende Durchschnittspreise zurückzuführen ist. In ländlichen Gebieten hingegen ist eine deutlich stärkere Erholung der Absatzmengen zu beobachten, was den Marken erhebliches Expansionspotenzial bietet.
Bei genauerer Betrachtung zeigt sich ein allmählicher Rückgang des Gesamtwertwachstums im Quartalsverlauf, der sowohl auf eine Verlangsamung des Preisanstiegs als auch des Absatzwachstums zurückzuführen ist. Über alle Kategorien hinweg trugen die Non-Food-Sektoren das ganze Jahr über maßgeblich zum Wachstum im FMCG-Bereich bei.
4. Geringes Mengenwachstum
Auch wenn sich die Inflation möglicherweise abschwächt, sparen die Verbraucher weiterhin und reduzieren ihr Einkaufsvolumen, insbesondere in der Region Urban 4.
Wie sieht die Lage in den jeweiligen Produktkategorien Ihrer Marken aus, und was können Marken tun, um sich in einem Umfeld mit geringem Wachstum den Anteil am Kundenbudget zu sichern?
5. Einzelhandelslandschaft
Zwar spielt der traditionelle Handel in Vietnam nach wie vor eine wichtige Rolle, doch nimmt sein Anteil am Marktwert ab. Im modernen Handel sehen sich Hyper- und Supermärkte einer zunehmenden Konkurrenz durch Convenience- und Spezialformate ausgesetzt, da die Verbraucher zunehmend nach bequemen, zielgerichteten Einkaufserlebnissen suchen. Dieser Paradigmenwechsel verändert sowohl die städtische als auch die ländliche Landschaft und führt zu unterschiedlichen Präferenzen und Geschäftsformen.
Laden Sie den vollständigen Bericht „FMCG Monitor Q3 2023“ herunter, indem Sie auf die Schaltfläche „Download“ in der Seitenleiste dieser Seite klicken.
Das Haushaltspanel von Worldpanel Vietnam
Die Reihe „Vietnam FMCG Monitor“ basiert auf dem Haushaltspanel von Worldpanel Vietnam. Wir erfassen kontinuierlich alle Daten zu den Einkäufen von Haushalten in über 130 FMCG-Kategorien für den Eigenverbrauch.
Mit unserem Panel aus einer Hand können wir die Einstellungen und Sichtweisen der Verbraucher aufdecken und mit ihrem tatsächlichen Einkaufsverhalten verknüpfen, um Sie bei der Entwicklung einer ganzheitlichen Markenstrategie zu unterstützen. Dank unserer fortschrittlichen Lösungen und Analysen erfahren Sie, wer Ihre Kunden sind, wie sie einkaufen, Geld ausgeben und konsumieren.
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