Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) veröffentlichte den „Bericht über die Trends auf dem taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im vierten Quartal 2023”. Laut offiziellen Statistiken stieg das BIP Taiwans im vierten Quartal 2023 um 4,9 % gegenüber dem Vorjahr, und der Einzelhandel blieb stabil.Da jedoch die Pandemie im Jahr 2022 die Nachfrage auf dem FMCG-Lebensmittelmarkt in die Höhe getrieben hatte, war die Basis hoch, sodass der Gesamtumsatz des Marktes im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum leicht um 0,4 % zurückging, wobei verpackte Lebensmittel und Getränke einen leichten Rückgang von 2,8 % verzeichneten, während Konsumgüter um 5,4 % zulegten.
Verpackte Lebensmittel und Milchprodukte verzeichnen einen Rückgang, der Rückgang des Getränkemarktes kommt zum Stillstand
Lebensmittel (-2,8 % M2023Q4 VSLY): Bei verpackten Lebensmitteln zeigten sich Produkte, die zum Kochen zu Hause benötigt werden, wie z. B. Tiefkühlkost, eher schwach. Besser abschnitten hingegen Salz, Mononatriumglutamat und Gewürzmischungen. Die Nachfrage nach Milchprodukten ging zurück, nur Sojamilch konnte sich gut behaupten. Der Getränkemarkt stabilisierte sich nach einem Rückgang, wobei funktionelle Getränke und abgepackter Tee im Jahresvergleich ein Wachstum verzeichneten.
Die Nachfrage nach FMCG-Produkten für den persönlichen Gebrauch und Kosmetika steigt weiter an.
Konsumgüter (+5,4 % M2023Q4 VSLY): Persönliche Pflegeprodukte und Kosmetika trugen zum Wachstum bei,darunter Make-up, Gesichts- und Körperpflege sowie Sonnenschutzprodukte, die sich einer guten Nachfrage erfreuten und im Jahresvergleich ein zweistelliges Umsatzwachstum verzeichneten, wobei insbesondere frei verkäufliche medizinische Pflegeprodukte und Kosmetika eine herausragende Leistung zeigten. Bei den Haushaltswaren blieben Papierprodukte und Haushaltsreinigungsmittel im Jahresvergleich unverändert, während schnell wachsende Kategorien wie Feuchttücher, Waschkapseln, Lufterfrischer und Insektizide ein Umsatzwachstum von über 10 % verzeichneten.
E-Commerce übertrifft stationären Handel, Bedeutung des Online-Shoppings steigt weiter
Aufgrund der hohen Basiswerte für FMCG-Lebensmittel im Vorjahr und der Erholung der Gastronomie verzeichneten physische Vertriebskanäle, die hauptsächlich auf den Verkauf von Lebensmitteln angewiesen sind, eine Abschwächung.Auf der anderen Seite gewann der Online-Handel bei Lebensmitteln und Konsumgütern weiter an Bedeutung, wobei die offiziellen Websites der Marken und B2C-Websites das beste Wachstum verzeichneten. Nicht nur die Verkaufszahlen von momo Shopping waren beeindruckend, auch der Aufstieg des koreanischen E-Commerce-Unternehmens Coupang sorgte für neuen Schwung im Online-Handel.
Zusammenfassung: Die Kaufhäufigkeit ist nach wie vor gering, daher sind die Stimulierung der Kundenakquise und eine vorausschauende Planung entscheidend.
Seit Beginn der Pandemie haben sich die Kaufgewohnheiten der Verbraucher weiterentwickelt. Worldpanel weist darauf hin, dass die Kaufhäufigkeit der FMCG-Verbraucher nach wie vor relativ gering ist und daher die „Steigerung des Durchschnittsumsatzes pro Kunde” der Schlüssel zum Umsatzwachstum ist.Huang Yufeng, Senior Research Specialist bei Worldpanel, erklärt: „Angesichts der geringeren Kaufhäufigkeit der Verbraucher müssen sowohl Lebensmittel- und Konsumgüterhersteller als auch Händler die Verbraucher kontinuierlich an ihre Bedürfnisse erinnern, um das Wachstum anzukurbeln. Hersteller können versuchen, mehr Konsumsituationen für ihre Produkte zu schaffen oder neue Produktvorteile zu kommunizieren, um ihre Käufergruppe zu vergrößern.“
Darüber hinaus hält der Boom der Auslandsreisen aus Taiwan weiter an. Werden die Verbraucher ihre Einkäufe ins Ausland verlagern und damit die Konsumfreudigkeit im Inland beeinträchtigen? Liu Yijun, Direktorin für neue Geschäftsentwicklung und Marketing bei Worldpanel, antwortet darauf:„Nach der Aufhebung der Pandemie-Beschränkungen sind ausländische Marken leichter zugänglich geworden, sodass sich das Kaufverhalten der Verbraucher möglicherweise ins Ausland verlagert oder im Inland verzögert. Bei beliebten Produktkategorien für den Kauf im Ausland, wie Snacks, Kosmetika und Gesundheitsprodukte, sollten Markenhersteller frühzeitig planen und vor der bevorstehenden Urlaubssaison im Sommer aktiv mit den Verbrauchern kommunizieren, z. B. durch die Vorstellung neuer Produkte, innovative Verwendungsmöglichkeiten und die Stärkung des Markenbewusstseins. Außerdem sollten sie die Marktentwicklungen ständig im Auge behalten, um keine Chancen zu verpassen.“
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie bei: Worldpanel Consumer Index, Geschäftsführerin Peggy Liu, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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