Angesichts der Prognose eines „starken“ El-Niño-Phänomens (FEN) für die Saison 2026–2027 stellen sich peruanische Haushalte bereits auf Veränderungen bei der Organisation ihrer Einkäufe ein. Sich frühzeitig mit Vorräten einzudecken, auf günstigere Marken zurückzugreifen und Einkaufsformate sowie Einkaufsorte anzupassen, gehören zu den wichtigsten Strategien, um einem möglichen Preisanstieg zu begegnen.
Dies geht aus der Umfrage „Auswirkungen des FEN auf den Konsum peruanischer Haushalte“ hervor, die von Worldpanel by Numerator durchgeführt wurde. Sie zeigt, dass die Verbraucher versuchen werden, ihr Budget zu schonen, ohne dabei ihre üblichen Verbrauchsmenge drastisch zu reduzieren.
Laut der jüngsten offiziellen Prognose von ENFEN wird das Land in der Saison 2026–2027 mit einem „starken“ El-Niño-Phänomen konfrontiert sein – ein Szenario, das verschiedene Wissenschaftler bereits als „Super-Niño“ bezeichnen. Vor diesem Hintergrund bereiten sich peruanische Familien darauf vor, ihre Einkaufsgewohnheiten in den kommenden Monaten strategisch neu zu gestalten.
Die Versorgung und die preisgünstigen Marken rücken stärker in den Vordergrund
Im Gegensatz zu den Entwicklungen in den Jahren 2017 und 2023 weist das Land derzeit günstigere Kennzahlen in den Bereichen Beschäftigung, Inflation und Reallohn auf, was zu einer größeren Stabilität der privaten Haushalte beiträgt.
Die Daten von Worldpanel by Numerator spiegeln diesen Wandel wider: Der Anteil der Haushalte, die ihre wirtschaftliche Lage als „gut“ bezeichnen, stieg von 15 % im Jahr 2023 auf 24 % im Jahr 2026, während der Anteil derjenigen, die vonfinanziellen „Schwierigkeiten“ berichten, im gleichen Zeitraumvon 37 % auf 30 % zurückging.
„Das diesjährige El-Niño-Phänomen wird den Konsum nicht zum Erliegen bringen, sondern eine sorgfältig geplante Umstrukturierung beschleunigen. Die relativ größere finanzielle Stabilität der Haushalte verschafft ihnen eine solidere Grundlage, um ihre Einkäufe vorausschauend zu planen, ohne dass sie gezwungen sind, ihr übliches Konsumvolumen drastisch zu reduzieren“, betont Patricia Buchhammer, Advanced Analytics Manager bei Worldpanel by Numerator.
Diese Planungsfähigkeit spiegelt sich direkt in den Strategien wider, die peruanische Haushalte zu ergreifen gedenken. 42,9 % werden versuchen, sich durch den Kauf weiterer Produkte einzudecken, womit der Vorabkauf die am häufigsten genannte Reaktion auf den FEN ist.
38 % werden hingegen zu günstigeren Marken wechseln, während 28,2 % ihre Einkäufe in Geschäften in der näheren Umgebung tätigen werden. Die Suche nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis wird sich zudem auf unterschiedliche Weise äußern: 19 % werden nach Sonderangeboten und Rabatten bei Marken suchen
Premium und 18,3 % werden sich für große Formate und Größen entscheiden, um Geld zu sparen.
Andererseits werden sich 9,2 % für kleine Verpackungsgrößen entscheiden, um Platz für andere Produkte zu schaffen. Nur 8 % der Haushalte geben an, dass sie ihre Einkaufsgewohnheiten nicht ändern werden.
Die Strategien im Umgang mit dem FEN unterscheiden sich je nach Region
Die erwarteten Auswirkungen des El-Niño-Phänomens sind nicht im gesamten peruanischen Staatsgebiet gleichverteilt. Die Umfrage zeigt erhebliche Unterschiede zwischen den Regionen auf, insbesondere bei Entscheidungen hinsichtlich der Vorratshaltung und der Nähe zu Einkaufsmöglichkeiten.
In der Region Nord werden 48,4 % der Haushalte versuchen, sich im Voraus mit Vorräten einzudecken, während dieser Anteil in der Region Mitte bei 53,5 % liegt.
Im Osten hingegen spielt die Nähe eine größere Rolle: 37,3 % der Haushalte werden es vorziehen, ihre Einkäufe in der Nähe ihres Wohnortes zu erledigen. In der südlichen Region geben sogar 15 % an, dass sie ihre gewohnten Einkaufsgewohnheiten beibehalten werden.
Diese Unterschiede zeigen, wie Familien ihre Entscheidungen nicht nur in Abhängigkeit vom Budget, sondern auch von den besonderen Gegebenheiten in den einzelnen Regionen des Landes treffen werden.
Auch der sozioökonomische Status beeinflusst Kaufentscheidungen
Die geplanten Strategien weisen zudem Unterschiede je nach sozioökonomischem Status (SOS) auf.
In den Haushalten der sozioökonomischen Schichten A/B wird das Vorab-Einkaufen eine der wichtigsten Maßnahmen sein, die von 49,1 % genannt wurde, während 22,8 % nach Angeboten von Premium-Marken Ausschau halten werden.
Im Gegensatz dazu werden Haushalte der sozioökonomischen Schichten D/E preisgünstige Marken bevorzugen – eine Strategie, die von 41,8 % genannt wurde. Die sozioökonomische Schicht C hingegen wird beide Alternativen kombinieren, um das Familienbudget auszugleichen.
Dieses Szenario stellt Hersteller und Einzelhändler vor eine Herausforderung: Sie müssen auf Verbraucher reagieren, die zwar nicht unbedingt auf den Einkauf verzichten werden, aber eher bereit sind, Marken, Formate, Größen und Vertriebskanäle zu wechseln, um ihre Kaufkraft zu sichern.
„Der Verbraucher von heute passt seinen Konsum an, indem er Verpackungen, Marken und Vertriebskanäle an seine Bedürfnisse anpasst. Da sich zu Hause neue Konsummomente wie Körperpflege und geselliges Beisammensein etabliert haben, müssen Marken mit benutzerfreundlichen Verpackungsformaten und einer soliden Omnichannel-Strategie reagieren, die Kontaktpunkte in der Nähe des Verbrauchers vorsieht, um ihre Marktdurchdringung aufrechtzuerhalten“, fasst Buchhammer zusammen.
Was bedeutet das El-Niño-Phänomen für Marken in Peru?
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass im Hinblick auf die FEN 2026–2027 die Erreichbarkeit und die Verfügbarkeit entscheidende Faktoren im Wettbewerb um die peruanischen Haushalte sein werden.
Die Umstellung auf preisgünstigere Alternativen geht Hand in Hand mit anderen Strategien, wie zum Beispiel dem Vorabkauf, dem Kauf größerer Packungsgrößen, um Geld zu sparen, dem Kauf kleinerer Packungen, um das Budget einzuhalten, und der Suche nach Sonderangeboten im Premium-Segment.
Für die Marken wird es entscheidend sein, diese unterschiedlichen Reaktionen zu verstehen, um ihr Wertversprechen anzupassen. Eine geeignete Preis- und Größenarchitektur, die Gewährleistung der Verfügbarkeit sowie die Entwicklung einer Omnichannel-Strategie, die die Produkte näher an den Verbraucher bringt, könnten in den kommenden Monaten von besonderer Bedeutung sein.
Die Umfrage„Auswirkungen des FEN auf den Konsum peruanischer Haushalte“wurde von Worldpanel by Numerator zwischen dem 6. und 19. Juli 2026 anhand einer landesweiten Stichprobe von 1.238 Haushalten und mit einem Konfidenzniveau von 95 % durchgeführt.
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