Die Preisbewusstheit der Verbraucher hält weiterhin an. Infolgedessen konzentriert sich das Haushaltsbudget zunehmend auf den Konsum im eigenen Haushalt, während die Gastronomie und die Modebranche darunter leiden. Andererseits halten bestimmte Tendenzen zur Ausgabenkontrolle an, wie beispielsweise häufigere Besuche in Geschäften mit kleineren Einkaufskörben oder der Anstieg des Anteils der Handelsmarken, der bereits 45,6 % erreicht (+1,7 Prozentpunkte gegenüber 2024) und von Ketten mit kleinem Sortiment vorangetrieben wird.
Gerade die Ketten mit kleinem Sortiment verzeichneten im Jahr 2025 das stärkste Wachstum (+1,4 Prozentpunkte gegenüber 2024) und halten bereits einen Marktanteil von 38,9 %; drei Ketten konnten zum Jahresende einen Rekordmarktanteil verbuchen: Mercadona, Lidl und Aldi.
Mercadona führt mit einem Marktanteil von 27 % erneut die nationale Rangliste an. Besonders hervorzuheben ist die Entwicklung bei den großen Einkaufskörben und insbesondere in den Bereichen, die in seinem neuen T9-Filialkonzept an Bedeutung gewinnen, wie Fisch und Meeresfrüchte, Fertiggerichte sowie Parfümerie und Körperpflege.
Was Lidl betrifft, so wächst das Unternehmen weiter und hat bereits einen Marktanteil von 6,9 % erreicht. Damit etabliert es sich bei seinen Kunden als Anlaufstelle für den „kompletten Einkauf“, wobei der Ausbau seines Kundenkartenprogramms zunehmend an Bedeutung gewinnt.
Aldi war seinerseits einer der großen Gewinner des Jahres und hat bereits einen Marktanteil von 2 % erreicht. Außerdem war Aldi die Kette, die im Jahr 2025 mit einem Zuwachs von 1,4 Prozentpunkten die meisten neuen Kunden gewinnen konnte, und konnte zudem bei der Einkaufshäufigkeit und der Preiswahrnehmung punkten.
Ein weiterer Vertreter des Sortiments im Kurzstreckenbereich ist DIA mit einem Marktanteil von 3,8 %, das sich als führende Kette im Nahversorgungsbereich etabliert. Die Kette befindet sich auf dem Weg der Erholung und baut ihre Stärken wie die Eigenmarke, Sonderangebote und Werbeaktionen sowie die Kundenkarte weiter aus.
Weitere Schwerpunkte
Neben dem Rückgang des Sortiments bietet die Bilanz des Vertriebs für 2025 weitere interessante Aspekte, wie beispielsweise die regionalen Handelsketten, die Anzeichen einer Abschwächung zeigen. Insgesamt wachsen sie um 0,4 Prozentpunkte auf derzeit 18,5 %. In der zweiten Jahreshälfte werden sie jedoch im Bereich der verpackten Lebensmittel gebremst, während sie bei den Frischeprodukten weiterhin eine Vorreiterrolle einnehmen.
Besondere Erwähnung verdient Consum, das sich mit einem Marktanteil von 10,1 % und einer starken Präsenz in der Autonomen Gemeinschaft Valencia und in Katalonien als zweitgrößter Einzelhändler im Mittelmeerraum etabliert hat.
Erwähnenswert sind auch Ketten mit einer differenzierten Positionierung wie Primaprix, die 18,5 % der Haushalte erreicht, während andere aufstrebende Ketten wie Action oder Costco bereits eine Marktdurchdringung von 5 % der Haushalte erreichen oder sogar übertreffen. Diese Einzelhändler profitieren davon, dass das Budget auf mehr Ketten verteilt wird und die Warenkörbe dadurch stärker fragmentiert sind.
Bernardo Rodilla, Leiter des Einzelhandelsgeschäfts bei Worldpanel by Numerator
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