Immer mehr Haushalte entscheiden sich für Eigenmarken, und dieser Trend breitet sich auch auf weitere Produktkategorien aus
Die Worldpanel-Abteilung von Kantar stellt die neueste Ausgabe des „Consumer Insights“-Berichts für das dritte Quartal dieses Jahres vor, in dem aufgezeigt wird, wie sich die Kaufkraft und die Kaufgewohnheiten der mexikanischen Verbraucher verändert haben. Dies ist auf drei Faktoren zurückzuführen: mehr und bessere Arbeitsplätze, die Erwerbstätigkeit von Frauen sowie die anhaltende Inflation.
Was die Beschäftigungslage betrifft, so hat die Arbeitslosenquote mit 2,7 % gegenüber 3,4 % in den Vorjahren einen historischen Tiefstand erreicht; ebenso die Schwarzarbeit auf nationaler Ebene, die bei 54 % liegt, während sie im vergangenen Jahr noch bei 55 % lag. Zudem ist der Anteil der Personen, die den Mindestlohn verdienen, mit 38 % unverändert geblieben, während der Anteil derjenigen, die mehr als den Mindestlohn verdienen, auf 39 % gestiegen ist. Was die Beschäftigung von Frauen betrifft, so lag der Anteil im September bei 100 %, da Frauen durch die Besetzung neuer Arbeitsplätze dazu beigetragen haben.
Trotz dieser positiven Daten hält die Inflation an; über drei Jahre kumuliert liegt sie bei 18 %. Im Vergleich zu den Ausgaben für den Warenkorb der Massenkonsumgüter liegt sie damit 75 % über der allgemeinen Inflationsrate, was den Konsum der mexikanischen Haushalte bremst. Infolgedessen lassen sich fünf Faktoren beobachten, die den Käufer beeinflussen: Omnichannel, Bequemlichkeit und Nähe, Rationalität, Wert/Erlebnis sowie Körperpflege und Gesundheit.
Omnichannel-Shopping wird in Mexiko anders gelebt: 72 % der mexikanischen Haushalte kaufen über sieben Kanäle mehr ein als im lateinamerikanischen Durchschnitt, das heißt, dreimal so viele Haushalte nutzen mehr Verkaufskanäle.
Dies ist das Ergebnis der Suche nach besseren Preisen, einem größeren Sortiment und größerer Nähe. Mexikanische Haushalte besuchen einmal täglich einen Einkaufskanal, kaufen fünf weitere Marken und erreichen damit eine historische Zahl an ausgewählten Marken pro Haushalt (insgesamt 98 pro Jahr), da der mexikanische Verbraucher umso eher dazu neigt, andere Marken als die, die er normalerweise kauft, auszuprobieren, je mehr Kanäle er besucht. Es ist zu beobachten, dass die großen Marken 1 % der Kaufgelegenheiten verlieren, während die kleinen 13 % gewinnen.
Welche Konsumtrends lassen sich beim mexikanischen Verbraucher beobachten?
Im dritten Quartal des Jahres entwickelten sich die Warenkörbe für Konsumgüter weiterhin positiv: Das Volumen stieg vom zweiten Quartal (2,6 %) auf das dritte Quartal (3,7 %). Ähnlich verhielt es sich beim Wert, der im gleichen Zeitraum von 7,5 % auf 9,7 % anstieg. Hervorzuheben ist, dass Eigenmarken, Körperpflegeprodukte und Lebensmittel das Wachstum in diesem Zeitraum ankurbelten.
Das zeigt sich an der Ausweitung des Warenkorbs, bedingt durch die Preisentwicklung und den Anstieg der Abnahmemengen. Der mexikanische Verbraucher sucht nach einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis:
Er hob hervor, dass der Anteil von Premium-Marken und Eigenmarken von 24 % auf 27 % der Gesamtausgaben gestiegen ist und 43 % des Wachstums im rollierenden Jahr sowie fast 50 % im dritten Quartal des Jahres ausmacht. Wenn wir uns auf die Eigenmarken konzentrieren, stellen wir fest, dass sie den Konsum in vielen Kategorien demokratisieren, von isotonischen Getränken bis hin zur Körperpflege. Sie spielen nicht nur eine führende Rolle im Konsum, sondern treiben ihn auch voran und trugen im Jahr mit 45,4 % zu den Ausgaben bei; im letzten Quartal lag dieser Anteil bei 27,1 %.
Die Haushalte beginnen, den Kauf von Eigenmarken zur Gewohnheit zu machen; die Kaufhäufigkeit stieg von sechs Mal pro Quartal im Jahr 2021 auf zehn Mal im aktuellen Quartal. Es ist offensichtlich, dass die Kaufhäufigkeit pro Haushalt um das Vierfache gestiegen ist, ebenso wie der durchschnittliche Kaufbetrag um 18 Pesos und der durchschnittliche Kauf von einer halben Einheit pro Einkauf. Die Kategorien, die von dieser neuen Einkaufsgewohnheit der mexikanischen Haushalte profitiert haben, sind: Toilettenseife, Damenhygieneartikel, Zahnbürsten, Shampoo und Zahnpasta.
Zu den Warengruppen, die zum Wachstum im FMCG-Bereich beigetragen haben, zählen Lebensmittel und Getränke, da das Kochen nach wie vor eine Tätigkeit zu Hause ist, sowie Haushaltswaren und Körperpflegeprodukte, da die Körperpflege unverzichtbar ist – ein Trend, der durch den Anstieg der Erwerbstätigkeit von Frauen vorangetrieben wird.
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