Lateinamerika erlebt derzeit den besten Aufschwung für die Konsumgüterbranche seit 2017. Ein Beleg dafür ist, dass die Region im ersten Quartal dieses Jahres sieben Quartale in Folge mit einem Anstieg des Konsums verzeichnen konnte. Dies geht aus unserer aktuellen Studie „Consumer Insights Q1 2024“ hervor, die sich auf den Markt und die Verbraucher im Einzelhandel konzentriert.
Das positive Bild ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen. Die Wirtschaft zeigt sich nach den Rückschlägen durch die COVID-19-Pandemie weiterhin stark und widerstandsfähig, und auch die Inflation beginnt sich zu stabilisieren. Zudem sind die Prognosen für das BIP-Wachstum positiv, und die im historischen Vergleich niedrige Arbeitslosenquote spielt eine entscheidende Rolle.
In diesem Zusammenhang spielt der Omnichannel-Ansatz eine entscheidende Rolle bei der Erholung des Konsums. Lateinamerikaner sind besser in der Lage, größere Einkäufe zu tätigen und zwischen verschiedenen Arten von Verkaufsstellen zu wählen. Im Durchschnitt nutzten sie im ersten Quartal 2024 neun Kanäle, von denen jeder eine Vielzahl von Vorteilen in Bezug auf Produktkategorien, Marken, Produktgrößen und Preise bietet.
Die wichtigsten Entscheidungen bei der Auswahl von Einzelhandelskanälen
Die überwiegende Mehrheit der Einzelhandelskanäle profitiert von diesem Trend, wobei der Online-Handel (+37 %), Convenience-Stores (+29,7 %), Discounter (+25,3 %) und Großhändler (+21,8 %) bei den steigenden Ausgaben der Käufer führend sind. Discounter und Großhändler haben zusammen seit 2022 einen Anteil von 3 % an den Ausgaben gewonnen, was einem Umsatz von 6 Milliarden Dollar bei Konsumgütern entspricht.
Im ersten Quartal 2024 kauften Lateinamerikaner durchschnittlich in 56 Produktkategorien ein. In dieser Hinsicht stechen die Hypermärkte als der Kanal hervor, in dem die meisten Produktkategorien gekauft werden – insgesamt 31. Heutzutage gibt es keinen einzigen Kanal, über den Familien alle Produktkategorien einkaufen; jedes Geschäft erfüllt seine eigene Funktion und ist Teil des Einkaufsmixes der Verbraucher.
Bei den Produktkategorien stechen folgende hervor: Haarpflegeprodukte (+4,9 Prozentpunkte bei der Marktdurchdringung und Zuwachs in 17 Vertriebskanälen), Schokolade (+3,9 Prozentpunkte und Zuwachs in 15 Vertriebskanälen) sowie isotonische Getränke und Sportgetränke (+5,6 Prozentpunkte und Zuwachs in 12 Vertriebskanälen).
Ein weiterer Faktor, der den Konsum ankurbelt, ist die zunehmende Verbreitung digitaler Bankdienstleistungen in der Region, was sich auf den Markt für Einzelhandelskanäle auswirkt. Infolgedessen sind neue Zahlungsmethoden entstanden, die es Familien ermöglichen, größere Einkäufe zu tätigen. Ein Beispiel dafür ist, dass in modernen Formaten wie Hyper- und Supermärkten 40 % der Einkaufswagen mit Debit- oder Kreditkarten bezahlt werden. Diese Zahlungsmethoden ermöglichen einen um 50 % höheren Durchschnittsbeleg im Vergleich zu Barzahlungen.
Nutzen Sie unsere Daten und Analysen, um Ihren Einblick in den Markt und die Verbraucher im Einzelhandel zu vertiefen. Die Fragmentierung der Ausgaben kann sich in eine Wachstumschance für Ihr Unternehmen verwandeln.
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