Sportveranstaltungen waren ein entscheidender Faktor für den steigenden Absatz von Biermarken wie Budweiser, Heineken oder Amstel in Lateinamerika
Das Jahr 2024 war reich an Sportveranstaltungen, die Millionen Menschen in Lateinamerika und weltweit in ihren Bann gezogen haben. Von der Copa América und der UEFA EURO 2024 bis hin zu den Olympischen Spielen in Paris – diese Ereignisse wirken als starke Impulsgeber für den Massenkonsum.
Ein Schwerpunkt liegt auf dem Markt für alkoholische Getränke, wo Bier in diesen Turnieren eine einmalige Gelegenheit gefunden hat, seine Präsenz zu stärken und effektiv mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Entdecken Sie die Erfolgsgeschichten einiger großer Marken, die diese Möglichkeiten zur Steigerung ihrer Bekanntheit und zur Schaffung von Erlebnissen für sich genutzt haben.
Rasantes Wachstum dank der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022™
Die kürzlich stattgefundene FIFA-Weltmeisterschaft Katar 2022™ hat uns wichtige Erkenntnisse über die Auswirkungen von Sportveranstaltungen auf das Verbraucherverhalten geliefert. Mit mehr als 5 Milliarden Menschen, die mit dem Ereignis interagierten, verzeichneten die teilnehmenden Marken, insbesondere die Bierhersteller, ein bemerkenswertes Wachstum.
Unsere Daten zeigen, dass der Bierabsatz während der Weltmeisterschaft volumenmäßig um 5,8 % gestiegen ist und sich dieser Aufwärtstrend mit einem weiteren Wachstum von 3 % gegenüber dem Zeitraum vor der Veranstaltung fortsetzte.
Die Entwicklung der Biermarken
Die Biermarken haben es verstanden, ihre Präsenz bei diesen Veranstaltungen gewinnbringend zu nutzen. So verzeichneten beispielsweise Budweiser, Heineken und Amstel einen deutlichen Anstieg ihrer Marktdurchdringung, die ein wichtiger Indikator dafür ist, wie diese Marken von den Verbrauchern wahrgenommen werden.
Bierkonsum in Lateinamerika
Amstel
In Brasilien hat Amstel einen bemerkenswerten Aufstieg in der Rangliste der beliebtesten Marken hingelegt: Die Marke verbesserte sich um 20 Plätze und erreichte im aktuellen Bericht „Brand Footprint Brasil 2024“ Platz 153. Lesen Sie doch den Bericht.
Budweiser
Budweiser schloss das Jahr 2023 mit einem Anstieg der CRP (Consumer Reach Points) um fast 25 % ab und positionierte sich damit unter den 10 Marken mit der höchsten Reichweite in Lateinamerika.
CRP ist die einzige Kennzahl, mit der sich der Erfolg von Marken anhand von Reichweite, Durchdringung und Frequenz messen und vergleichen lässt.
Heineken
Heineken hat seine Führungsposition im Bereich alkoholischer Getränke gefestigt und seinen Marktanteil von 4,8 % im Jahr 2021 auf 11,3 % im Jahr 2023 gesteigert. Zudem schaffte es das Unternehmen auf Platz neun der Rangliste der Marken, die in der Region die meisten Käufer anziehen.
Lass dich von unseren Erkenntnissen inspirieren, um deine Strategien zu planen, die richtigen Erkenntnisse zu gewinnen und beständiges Wachstum zu erzielen!
Möchtest du erfahren, wie diese Marken mehr Menschen erreicht haben?
„Blueprint for Brand Growth“ ist ein Modell, das auf der Grundlage von Kantar-Daten zu Einstellungen und Verhaltensweisen eine einheitliche Sichtweise darauf vermittelt, wie Unternehmen starke und profitable Marken aufbauen.
Sehen wir uns im Detail jeden einzelnen der Wachstumsfaktoren an, die Marken nutzen können, um sich für mehr Menschen deutlich von der Masse abzuheben. Mehr Menschen durch Präsenz und Erlebnisse bei Sportveranstaltungen anzusprechen, ist einer der wirkungsvollsten Faktoren.
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