Zu den finanziellen Sorgen gehören die Angebote und die Notwendigkeit, positive Erwartungen für die kommenden Monate aufrechtzuerhalten.
Die Hauptsorgen der argentinischen Verbraucher sind, angesichts der Preissteigerungen ihr Budget optimal zu nutzen (50 %), ihr Einkommen zu erhöhen (24 %), Schulden zu bezahlen und Lebensmittel kaufen zu können (jeweils 21 %). Um die Haushaltsfinanzen in den Griff zu bekommen, sind die am häufigsten angewandten Strategien nach wie vor die Suche nach Sonderangeboten (65 %), der Verzicht auf bestimmte Marken oder Produkte (45 %) und das Sparen (27 %).
Parallel dazu gibt ein Drittel aller Haushalte an, sich in einer schlechteren finanziellen Lage als vor einem Jahr zu befinden, doch die Wachstumserwartungen bleiben bestehen: 42 % glauben, dass sich die Lage in den nächsten zwölf Monaten verbessern wird.
Aufschwung in den ersten Monaten des Jahres beim Massenkonsum in Argentinien
Trotz der schwierigen wirtschaftlichen Lage beginnt die Preisstabilität ein günstigeres Umfeld für den Massenkonsum zu schaffen. Der Warenkorb zeigte nach vier aufeinanderfolgenden Quartalen mit Rückgängen positive Anzeichen: Nach einem Jahr 2024, das von einem Rückgang des Konsums und einer allgemeinen Kaufzurückhaltung geprägt war, zeichnen die ersten Monate des Jahres 2025 eine leichte, aber bedeutende Trendwende im Verhalten der argentinischen Haushalte.
Diese Verbesserung ist darauf zurückzuführen, dass die argentinischen Verbraucher wieder zu den einzelnen Produktkategorien zurückkehren, obwohl sie im Vergleich zum Vorjahr noch immer ihre Einkäufe und die gekauften Mengen anpassen. In diesem Zusammenhang stellen wir fest, dass 7 von 10 Kategorien wieder Käufer gewonnen haben, was die Erholung des Massenkonsums in Argentinien vorangetrieben hat.
Der Trend zur Fragmentierung
Die Erholung verläuft nicht einheitlich. Bei dieser leichten Erholung in den ersten Monaten des Jahres 2025 zeigt der Konsum weiterhin eine Fragmentierung nach sozioökonomischem Niveau: Während die mittleren und oberen Schichten die Erholung vorantreiben, ist bei Haushalten mit geringerem Einkommen noch kein Aufschwung zu verzeichnen: Im ersten Quartal verzeichneten Haushalte der unteren und unteren sozioökonomischen Schichten weniger Einkaufsreisen (5 % bzw. 2 %).
Auf diese Weise zeichnet sich der Konsum in Argentinien weiterhin durch Gegensätze aus: eine uneinheitliche Erholung, neue Gewohnheiten und die anhaltende Hoffnung auf bessere Zeiten.
Mit einem tiefgreifenden Verständnis des tatsächlichen Kaufverhaltens der Verbraucher und einer kontinuierlichen Messung können Sie Veränderungen in den Kaufgewohnheiten der argentinischen Käufer antizipieren und sich darauf einstellen. Entdecken Sie, wie unsere Daten Ihr Unternehmen verändern können.
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