Der dominikanische Verbraucher verändert sich: Sind Sie bereit, auf seine neuen Kaufentscheidungen zu reagieren?

Die dominikanischen Haushalte in einem Umfeld globaler Unsicherheit kennenlernen

Vor dem Hintergrund eines moderaten Wirtschaftswachstums mit steigendem BIP, gestärkten Überweisungen und sinkender Inflation schloss die Dominikanische Republik das erste Quartal 2025 mit positiven Signalen ab. Allerdings haben die globale Unsicherheit und die Abschwächung des Bausektors begonnen, sich auf die Binnennachfrage auszuwirken. Vor diesem Hintergrund verändert sich das Verbraucherverhalten in der Dominikanischen Republik.

Omnikanalität mit Zweck: Preise vergleichen und Wert suchen

Derzeit kaufen vier von zehn dominikanischen Haushalten jeden Monat über mehrere Kanäle ein, um Preise zu vergleichen. Obwohl die Nähe nach wie vor der Hauptgrund für die Wahl eines Kanals ist, spielt die Suche nach Sparmöglichkeiten eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung.

Wachstum beim Konsum, aber mit rationaleren Entscheidungen

Im Vergleich zum ersten Quartal 2024 haben die dominikanischen Haushalte ihren Konsum von FMCG-Produkten sowohl mengenmäßig (+8 %) als auch wertmäßig (+7 %) gesteigert und sind damit das einzige Land in CariCAM mit diesem Wachstumsniveau. Dieser Anstieg geht jedoch mit einer klaren Präferenz für folgende Produkte einher:

• Wirtschaftliche und private Marken
• Große Präsentationen
• Lebensmittelkörbe und Haushaltspflege

Dies spiegelt eine Strategie der Verbraucher wider, die darauf abzielt, den Gegenwert für ihr Geld zu maximieren.

Welche Kanäle gewinnen und welche verlieren?

• Hipers und Supers der Kette: Sie wachsen weiter und gewinnen Marktanteile hinzu.
• Colmados: Sie verzeichnen den stärksten Rückgang, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass sie den Kanal mit dem höchsten Preisanstieg im Jahresvergleich darstellen.

Welche Produkte werden von den Haushalten bevorzugt?

• Grundnahrungsmittel: Huhn, Fleisch, Fisch, Kräuter und Gewürze.
• Haushaltspflege: Waschmittel, Bleichmittel (mit starkem Wachstum bei Eigenmarken).
• Körperpflege: Eigenmarken wachsen, aber auch Premiummarken haben in Kategorien wie Körpercremes ihren Platz.

Möchten Sie weitere Einblicke erhalten, um strategische Entscheidungen auf dem dominikanischen Markt zu treffen?

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