Trotz eines schwierigen wirtschaftlichen Umfelds haben die argentinischen Haushalte beim Konsum von Massenwaren eine überraschende Widerstandsfähigkeit bewiesen.
Das Jahr 2023 war für die argentinischen Haushalte eine Herausforderung. Es war geprägt von einer steigenden Inflation, die im dritten Quartal 2023 zu einem Preisanstieg von 119,3 % führte und im ersten Quartal 2024 weiter auf 388,6 % anstieg.
In diesem von Rückgang geprägten Umfeld fand der argentinische Verbraucher jedoch Wege, seinen Konsum im Haushalt aufrechtzuerhalten, wobei er Marken bevorzugte, die es verstanden hatten, sich an die neuen Marktdynamiken anzupassen.
Die Vorlieben der Argentinier bei Konsumgütern
Laut dem Bericht „Brand Footprint 2024 Argentina“ verzeichneten 36 der 50 führenden Konsumgütermarken (CPG) im Jahr 2023 ein Wachstum, was einen Meilenstein im letzten Jahrzehnt darstellt.
Dieses Wachstum wurde durch Omnichannel-Strategien, Sonderangebote und Preiselastizität vorangetrieben – Strategien, die es den argentinischen Haushalten ermöglichten, trotz des starken Inflationsdrucks weiterhin lebensnotwendige Güter zu kaufen.
Ein wichtiger Aspekt des Berichts ist die Bedeutung der Marktdurchdringung als Wachstumsmotor. 90 % der erfolgreichen Marken konnten ihre Marktdurchdringung verbessern und neue Haushalte für sich gewinnen. Dies gilt beispielsweise für Tonadita, die ihre Consumer Reach Points (CRP) um 43,2 % steigerte und damit im Jahr 2023 die Marke mit dem stärksten Wachstum bei der Marktdurchdringung war
Trends für Konsumgütermarken in Argentinien
Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel ist Bimbo, das sich um 42 Plätze nach oben arbeitete und damit in die Top 100 der beliebtesten Marken Argentiniens aufstieg. Sein Erfolg ist vor allem auf seine Innovationskraft im Bereich Backwaren zurückzuführen, wo das Unternehmen Produkte auf den Markt brachte, die mehr als 2 Millionen neue Haushalte anzogen.
Diese Strategie trieb nicht nur das Wachstum des Unternehmens voran, sondern führte auch zu einem Anstieg des durchschnittlichen Einkaufswerts bei Backwaren um 21 %.
Der Bericht hebt zudem hervor, dass das Wachstum nicht auf die großen Marken beschränkt ist. Die 50 meistgewählten Marken verzeichneten ein durchschnittliches Wachstum von 4 % beim CRP, was angesichts des derzeitigen Inflationsumfelds einen deutlichen Anstieg darstellt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Bericht „Brand Footprint 2024 Argentina“ zeigt, dass Marken, die es verstanden haben, sich an die Bedürfnisse der argentinischen Verbraucher anzupassen, es trotz aller Herausforderungen nicht nur geschafft haben, sich zu behaupten, sondern sogar zu wachsen.
Erfahren Sie in unserem ausführlichen Bericht, wie Marken in Argentinien mit den Marktdynamiken umgehen und diese für sich nutzen.
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