Der Kaffeekonsum ist in Kolumbien eher weiblich als männlich, 55 % der Konsumgelegenheiten entfallen auf Frauen.
Kaffee ist zweifellos eine Referenzkategorie im traditionellen Konsum der Haushalte in Mexiko und Kolumbien. Da er von mehr als 95 % der Familien in beiden Ländern gekauft wird, liegt der Unterschied in der Vielfalt und Intensität der einzelnen Märkte.
In Mexiko bevorzugen die meisten Verbraucher löslichen Kaffee für den Heimkonsum, nur 29 % kaufen eine Sorte gerösteten oder gemahlenen Kaffee.
Im Gegensatz zum Konsum eines kolumbianischen Haushalts, wo wir eine hohe Überschneidung der Segmente feststellen. Konkret kaufen sieben von zehn kolumbianischen Haushalten sowohl löslichen Kaffee als auch gerösteten und gemahlenen Kaffee.
Wie oft kaufen und trinken Mexikaner und Kolumbianer Kaffee?
Im Durchschnitt kauft ein kolumbianischer Haushalt diese Produktkategorie 16 Mal im Jahr, was einem Jahresverbrauch von 3,9 kg entspricht. Im gleichen Zeitraum tätigt ein mexikanischer Haushalt hingegen 11 Einkäufe (oder alle 33 Tage) mit einem Jahresverbrauch von 1,7 kg, etwas weniger als die Hälfte des Durchschnittswerts in Kolumbien.
In mexikanischen Haushalten wird es mindestens einmal im Jahr gekauft, wobei die lösliche Variante in 90 % der Familien zu finden ist.
Über unser Usage-Panel, mit dem wir die Nutzungs- und Konsumgewohnheiten in den Haushalten ermitteln können, sehen wir, dass acht von zehn Menschen in Kolumbien durchschnittlich sechs Mal pro Woche Kaffee konsumieren. In Mexiko hingegen wird es immer schwieriger, mehr Verbraucher zu erreichen, da 32 % der Mexikaner diese Produktkategorie nicht konsumieren. Selbst unter den 68 %, die Kaffee konsumieren, ist der Konsum etwas geringer: fünf Mal pro Woche. Wenn Sie mehr erfahren möchten , laden Sie den One Pager herunter.
Die Tageszeiten, zu denen Kaffee getrunken wird, sind unterschiedlich.
Wir haben Ähnlichkeiten hinsichtlich des Alters der Verbraucher in beiden Ländern festgestellt, wobei Personen über 45 Jahre die Gruppe darstellen, die mehr als 40 % des gesamten Kaffeekonsums in den Haushalten beider Märkte ausmacht. Der Unterschied liegt in den Tageszeiten, zu denen dieser Konsum stattfindet. In Mexiko ist der Konsum beim Frühstück und Abendessen sehr stark verbreitet, wo 83 % aller Konsumationen stattfinden. In Kolumbien hingegen beobachten wir eine größere Offenheit, Kaffee zu verschiedenen Tageszeiten zu konsumieren: 36,4 %.
Der Erfolg des Kaffeekonsums liegt in seiner Vielseitigkeit: Er kann zu jeder Tageszeit getrunken werden, heiß oder kalt, mit oder ohne Zucker, mit Milch oder Sahneersatz, und passt zu verschiedenen Speisen (sowohl süßen als auch herzhaften). Außerdem hat er einige gesundheitliche Vorteile.
Wenn Sie mehr über die Kategorie und die Möglichkeiten für Ihre Marke in einem dieser beiden Märkte oder anderen Märkten Lateinamerikas erfahren möchten, kontaktieren Sie uns.
.svg)