Der interaktive Bericht „Brand Footprint México 2024“ beleuchtet Konsumtrends, die beliebtesten Marken und wichtige Strategien, um die mexikanischen Verbraucher für sich zu gewinnen.
Der Jahresbericht „Brand Footprint México 2024“ zeigt, welche Marken bei den Mexikanern am beliebtesten sind, und beleuchtet dabei wesentliche Veränderungen bei den Kaufgewohnheiten, den bevorzugten Vertriebskanälen sowie die Auswirkungen der Markenstrategien in einem sich ständig wandelnden Umfeld.
Der Verbraucher ist immer unterwegs: mehr Besuche, mehr Auswahl
Die mexikanischen Haushalte haben ihre jährlichen Ausgaben um 12 % auf durchschnittlich 37 Millionen Pesos erhöht und bis zu fünf Marken mehr gekauft als im Vorjahr.
Dieses Wachstum spiegelt einen deutlichen Wandel der Konsumgewohnheiten wider, da die Häufigkeit der Ladengänge auf mehr als einmal täglich anstieg, was den Verbrauchern mehr Möglichkeiten bei der Auswahl unter den auf dem Markt vertretenen Marken eröffnete.
Der Vormarsch lokaler Marken, auf die 49 % des Marktwerts entfielen, und der Aufschwung von Premium-Unternehmen, auf die 23 % der Ausgaben entfielen, spiegeln eine zunehmende Bereitschaft wider, in Produkte mit einem Alleinstellungsmerkmal zu investieren.
Der Boom der Discounter und des E-Commerce
Die Vorliebe für Discounter ist ein herausragendes Phänomen in diesem Bericht, mit einem wertmäßigen Wachstum von 27 %. Andererseits festigte der Online-Handel seine Position als der Kanal mit dem stärksten Wachstum bei den Kaufhäufigkeiten und verdeutlichte damit den Einfluss des Omnichannel-Ansatzes auf die mexikanischen Verbraucher.
Marktführende Marken
Unter den beliebtesten Marken des Jahres 2023 führt Coca-Cola das Ranking weiterhin mit 1444,5 Consumer Reach Points (CRP) an. Diese exklusive Kennzahl von Kantar misst, wie viele Haushalte Produkte einer Marke kaufen und wie oft sie dies tun, und bietet so einen einzigartigen Einblick in die Verbraucherpräferenz.
Es gibt aber auch bemerkenswerte Wachstumsgeschichten:
- Cheetos, das im Ranking um fünf Plätze auf Rang 26 vorrückte, verzeichnete dank innovativer Geschmacksrichtungen wie „Flaming Hot“ sowie kreativer Strategien wie „Cheesy Verse“ und Kooperationen mit Influencern mehr als 10 Millionen neue Kaufvorgänge.
- Peñafiel stieg um 13 Plätze auf und schaffte es damit erstmals in die Top 20 – vor allem dank des Fokus auf Einzelportionen und neue Geschmacksrichtungen wie Ananas und Zitrone.
Der Bericht „Brand Footprint México 2024“ liefert nicht nur Daten, sondern zeigt auch deutlich auf, wie Marken Verbrauchstrends für ihr Wachstum nutzen können. 97 % der erfolgreichen Marken konnten ihren Kundenstamm vergrößern, indem sie sich an neue Gewohnheiten und Vorlieben anpassten.
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