Das schwierige makroökonomische Umfeld zum Jahresende spiegelte sich in den starken Preisanstiegen beim Warenkorb der Massenkonsumgüter wider. Trotz dieser widrigen Umstände konnte sich der Konsum jedoch behaupten und wuchs mengenmäßig um 1,7 %, was auf die von der Regierung geförderten Steuervergünstigungen und die Strategien der privaten Haushalte zurückzuführen war.
Die Inflation führt weiterhin zu häufigeren Besuchen in den Geschäften, und das Vorausplanen von Einkäufen gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die steigende Einkaufshäufigkeit geht mit dem Kauf mittelgroßer Warenkörbe (mit vier bis neun Produktgruppen) einher.
Kleiner Einkauf: 1 bis 3 Kategorien / niedriger Belegwert | Mittlerer Einkauf: 4 bis 9 Kategorien / mittlerer Belegwert | Großer Einkauf: 10 oder mehr Kategorien / hoher Belegwert
Andererseits stellen wir fest, dass argentinische Haushalte die von der Regierung eingeführte Mehrwertsteuerrückerstattung für Produkte des Warenkorbs nutzten und 35 % ihrer Ausgaben für Einkäufe mit Debitkarten tätigten. Dies entspricht einem Anstieg um 10 Prozentpunkte gegenüber dem gleichen Zeitraum des Jahres 2021. Dieser Anstieg ist quer durch alle sozioökonomischen Schichten zu beobachten, vor allem an der Spitze der Pyramide.
Welche Kanäle eignen sich am besten für den Massenmarkt?
Was die Einkaufskanäle betrifft, spielt der Großhändler erneut eine Schlüsselrolle und festigt seine Position als der erfolgreichste Kanal des Jahres 2023. Mit einem volumensmäßigen Wachstum von 12 % konnte er deutlich mehr Besucher anziehen und preisliche Vorteile bieten.
Auf diese Weise gewann das Format im Medienmix an Bedeutung und erreichte sowohl kurz- als auch langfristig einen Marktanteil von rund 13 %.
Das Jahr 2024 stellt den Massenkonsum und die Marken vor große Herausforderungen. Entscheidend wird es sein, zu verstehen, wie man die Verbraucher bei der Suche nach Alternativen unterstützen kann, die es ihnen ermöglichen, ihr Ausgabenniveau aufrechtzuerhalten.
Wir bei Kantar helfen Ihnen dabei, die Trends im Kaufverhalten der argentinischen Verbraucher zu erkennen. Kontaktieren Sie uns, damit wir Ihnen dabei helfen können, Ihre Strategien besser auszurichten und Wachstumschancen für Ihre Marke zu identifizieren.
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