Der Massenkonsum in Argentinien steht weiterhin unter Druck. Im zweiten Quartal 2026 sank das von den Haushalten gekaufte Volumen gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 3,7 %, während im ersten Halbjahr insgesamt ein Rückgang von 2,5 % zu verzeichnen war, wie aus Daten von „Consumer Insights“ von Worldpanel by Numerator hervorgeht.
Der Rückgang des Absatzvolumens bedeutet jedoch nicht, dass die Argentinier weniger einkaufen. Die Häufigkeit der Besuche in den Verkaufsstellen stieg im Laufe des Quartals um 1,1 %, doch diese Besuche gehen mit kleineren Einkaufskörben und einer strengeren Kontrolle der Ausgaben einher.
Das Ergebnis ist ein zurückhaltenderes Kaufverhalten: Man kauft jeweils kleinere Mengen ein und wägt sorgfältiger ab, welche Produkte man behalten, welche man reduzieren und welche man auf später verschieben sollte.
Welche Kategorien halten dem Rückgang des Konsums am besten stand?
Die Anpassung betrifft einen Großteil des Warenkorbs der Massenkonsumgüter. Nur 3 von 10 Kategorien können dem Rückgang trotzen, indem sie entweder wachsen oder einen Teil der in den vergangenen Monaten verlorenen Marktanteile zurückgewinnen. Im Gegensatz dazu verzeichnen 44 % einen Rückgang, und 23 % werden von den Haushalten als weniger wichtig eingestuft.
Zu den Kategorien, die sich am widerstandsfähigsten zeigen, gehören Trockenlebensmittel mit einem Rückgang von 1,7 % und Kräutertees mit einem Rückgang von 2,4 %.
Milchprodukte verzeichneten im Quartal einen Rückgang von 7,6 %, zeigen jedoch auf Jahresbasis eine bessere Entwicklung. Alkoholfreie Getränke gehören hingegen zu den wenigen Kategorien, die ein Wachstum verzeichnen konnten, und zwar um 0,5 %.
Am anderen Ende der Skala verzeichnen alkoholische Getränke einen Rückgang um 10,6 %, während gekühlte und tiefgekühlte Produkte um 5,7 % nachgeben.
Hinter diesen Entwicklungen verbirgt sich eine präzisere Priorisierungslogik. Die Haushalte versuchen einerseits, die Grundnahrungsmittel zu sichern, die Teil ihres Alltags sind, und andererseits bestimmte Anschaffungen zu tätigen, die mit Wohlbefinden, Genuss oder dem Zugang zu gesünderen Optionen verbunden sind. Der Unterschied liegt darin, wie sie diese Entscheidungen umsetzen: Sie kaufen geringere Mengen ein und entscheiden sorgfältiger, wofür sie ihr Budget ausgeben.
Einpersonenhaushalte halten dem Rückgang besser stand
Der Rückgang des Konsums wirkt sich zudem nicht auf alle argentinischen Haushalte gleichermaßen aus.
Einpersonenhaushalte sind die einzige Gruppe, die im zweiten Quartal ihr Volumen mit einem Wachstum von 1,1 % halten konnte. Im Gegensatz dazu verzeichneten Haushalte mit drei bis vier Personen den stärksten Rückgang mit einem Minus von 5,1 %.
Auch geografisch gibt es erhebliche Unterschiede. In der Stadt Buenos Aires (CABA) und im Großraum Buenos Aires hat sich der Rückgang mit einem Minus von 6,8 % im Quartal weiter verstärkt, während sich das Landesinnere stabiler entwickelt.
Dies zeigt, dass sich der Haushaltsdruck je nach Haushaltszusammensetzung und Wohnort unterschiedlich auswirkt und zu unterschiedlichen Strategien bei der Gestaltung des täglichen Konsums führt.
Mehr Einkäufe in der Nähe und weniger Hamsterkäufe
Eine weitere Veränderung zeigt sich in den Einkaufsgewohnheiten. Angesichts knapperer Budgets legen argentinische Haushalte zunehmend den Schwerpunkt auf Einkäufe zur Deckung des unmittelbaren Bedarfs, anstatt große Mengen zu kaufen, um Vorräte anzulegen.
Dringende Einkäufe und Nachkäufe gewinnen an Bedeutung, was den Geschäften in der Nachbarschaft zugutekommt und dazu beiträgt, zu erklären, warum die Besuchsfrequenz steigen kann, selbst wenn das Gesamtkaufvolumen zurückgeht.
Das Streben nach Barrierefreiheit wirkt sich auch auf die Wahl der Formate aus. Kleine Packungsgrößen haben in den letzten zwei Jahren in Supermärkten, Kiosken und Selbstbedienungsläden mehr als zwei Prozentpunkte an Marktanteil gewonnen.
Vor diesem Hintergrund verzeichnete der Selbstbedienungshandel im zweiten Quartal ein Umsatzwachstum von 7,8 %. Diese Entwicklung steht im Gegensatz zu den Hyper- und Supermärkten, die einen Rückgang von 12,7 % verzeichneten, sowie zu den Großhändlern, deren Umsatz um 11,9 % sank .
Fördern Sonderangebote weiterhin den Konsum?
Auch der verstärkte Werbedruck reicht nicht aus, um den Trend umzukehren.
Obwohl die Sonderangebote Rekordhöhen erreichen, verliert der moderne Einzelhandel weiterhin an Umsatz. Dies zeigt, dass in einer Phase starker Ausgabenrationalisierung Rabatte allein nicht unbedingt ausreichen, um größere Einkäufe anzuregen.
Der Verbraucher berücksichtigt nicht nur, wie viel ein Produkt kostet, sondern auch, wie viel er in diesem Moment ausgeben muss, welche Menge er mitnehmen kann und welche Priorität dieser Kauf innerhalb seines Budgets hat.
Aus diesem Grund gewinnen Faktoren wie Barrierefreiheit, Format und Nähe bei der Entscheidung an Bedeutung.
Der argentinische Verbraucher definiert neu, was sich zu kaufen lohnt
Der Rückgang des Konsums bedeutet nicht, dass die Haushalte auf alles verzichtet haben, was über die grundlegendsten Bedürfnisse hinausgeht. Vielmehr definieren sie neu, was sie als wertvoll genug erachten, um es im Rahmen eines begrenzten Budgets beizubehalten.
Während einige Produkte des täglichen Bedarfs weiterhin gefragt sind, ergeben sich gleichzeitig neue Möglichkeiten für Konsumgüter, die mit Wohlbefinden, Genuss oder einem gesünderen Lebensstil in Verbindung stehen. Kategorien wie Snacks, funktionelle Getränke, Körpercremes und Intensivpflegeprodukte finden somit selbst in einem allgemein von Zurückhaltung geprägten Umfeld Wachstumspotenzial.
Für die Marken bedeutet dies, über die allgemeine Marktentwicklung hinauszuschauen. Die Herausforderung besteht darin, die Verbraucher bei der Anpassung ihrer Ausgaben zu begleiten und zu verstehen, welche Produkte sie nach wie vor als wertvoll erachten, in welchen Situationen sie diese kaufen und welche Formate und Kanäle am besten zu ihrem neuen Konsumverhalten passen.
Nähe, Häufigkeit und Erreichbarkeit spielen somit eine immer wichtigere Rolle. In einem Markt, in dem Haushalte weniger einkaufen und jede Ausgabe genauer planen, hängt das Angebot eines Mehrwerts nicht mehr ausschließlich vom Preis ab: Es bedeutet auch, im richtigen Format, über den richtigen Kanal und zum richtigen Zeitpunkt verfügbar zu sein.
Über Consumer Insights
„Consumer Insights“ von Worldpanel by Numerator analysiert die Entwicklung des Massenkonsums der Haushalte und vermittelt Einblicke in die Veränderungen ihrer Kaufentscheidungen, der gewählten Produktkategorien, der genutzten Vertriebskanäle sowie der Strategien, die sie in unterschiedlichen wirtschaftlichen Kontexten verfolgen.
Häufig gestellte Fragen
Um wie viel ist der Konsum von Konsumgütern in Argentinien im Jahr 2026 zurückgegangen?
Im zweiten Quartal 2026 sank das Einkaufsvolumen der argentinischen Haushalte im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,7 %. Im ersten Halbjahr belief sich der Rückgang auf 2,5 %.
Kaufen die Argentinier seltener ein?
Nein. Die Besuchsfrequenz in den Verkaufsstellen stieg im zweiten Quartal um 1,1 %. Allerdings tätigen die Verbraucher kleinere Einkäufe und achten bei jedem Besuch stärker auf ihre Ausgaben.
Welche Sender verzeichnen in Argentinien Zuwächse?
Die Vertriebskanäle im Nahversorgungsbereich zeigen sich widerstandsfähiger. Der Selbstbedienungshandel verzeichnete im Quartal ein Volumenwachstum von 7,8 %, während Hypermärkte und Supermärkte um 12,7 % zurückgingen und Großhändler einen Rückgang von 11,9 % hinnehmen mussten.
Warum gewinnen kleine Formate an Bedeutung?
Die Haushalte versuchen, ihre unmittelbaren Ausgaben zu senken und den täglichen Bedarf zu decken, ohne sich dabei unbedingt mit Vorräten einzudecken. Vor diesem Hintergrund haben kleine Verpackungsgrößen in den letzten zwei Jahren in Supermärkten, Kiosken und Selbstbedienungsläden mehr als zwei Prozentpunkte an Marktanteil gewonnen.
Welche Haushalte halten dem Rückgang des Konsums am besten stand?
Einpersonenhaushalte waren die einzige Gruppe, die im zweiten Quartal ihr Volumen halten konnte und ein Wachstum von 1,1 % verzeichnete. Haushalte mit drei bis vier Personen verzeichneten mit einem Rückgang von 5,1 % den stärksten Einbruch.
Welche Chancen bieten sich für Marken angesichts eines rückläufigen Konsums?
Chancen ergeben sich daraus, dass man ermittelt, welche Produkte die Verbraucher weiterhin als wertvoll erachten, und das Angebot an einen rationaleren Kaufprozess anpasst. Zugänglichkeit, geeignete Verpackungsgrößen, Nähe, Verzehrgelegenheiten und ein klares Wertversprechen gewinnen dabei an Bedeutung.
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