Aufgrund der gestiegenen Preise haben mexikanische Familien weniger Geld für Kleidung und Schuhe zur Verfügung
Wir analysieren den Konsum von Bekleidung und Schuhen in Mexiko, um zu verstehen, wie sich die Modewelt in den mexikanischen Haushalten widerspiegelt . Wir liefern interessante Erkenntnisse für die Akteure der Branche.
Kaufen Haushalte Kleidung und Schuhe entsprechend ihren Ausgaben?
Mehr als 80 % der Haushalte kaufen jährlich erneut Kleidung und Schuhe (2022 im Vergleich zu 2023). In diesem Zeitraum haben 7 % den Kauf eingestellt, wobei es sich dabei hauptsächlich um Haushalte mit niedrigem sozioökonomischem Status (SES) handelte. Das Schuhsegment war der Bereich, in dem aufgrund eines Preisanstiegs von über 14 % keine Käufe mehr getätigt wurden.
Er betonte, dass Haushalte mit geringerem Einkommen bereit sind, Preiserhöhungen für „grundlegende“ Kleidungsstücke wie T-Shirts und Hemden sowie für Unterwäsche zu akzeptieren.
Im Zusammenhang mit dem Thema Preis untersuchen wir, ob Sonderangebote das Kaufverhalten dieser Haushalte aus unteren sozialen Schichten positiv beeinflussen. Zwar gibt es einen positiven Effekt, doch profitieren davon vor allem Familien aus höheren sozioökonomischen Schichten, da sie bei 20 % ihrer Einkäufe von Bekleidung und Schuhen Rabatte in Anspruch nehmen.
Wird der Haushalt beim Kauf von Mode zum Omnichannel-Kunden?
Mexikanische Haushalte besuchen häufiger alle Verkaufsstellen, in denen Bekleidung und Schuhe angeboten werden. So kamen sie im vergangenen Jahr auf fast acht Besuche pro Jahr, das heißt, sie kauften alle 46 Tage ein Kleidungsstück.
Heutzutage sieht sich der Verbraucher auf der Suche nach günstigen Angeboten oder auch bei Einkaufsreisen in der näheren Umgebung gezwungen, mehrere Kanäle zu nutzen, um das Angebot zu finden, das seinem Budget entspricht. Das Omnichannel-Verhalten führt nicht nur dazu, dass verschiedene Verkaufsstellen häufiger aufgesucht werden, sondern bietet auch anderen aufstrebenden Kanälen die Möglichkeit zu stärkerem Wachstum, beispielsweise dem E-Commerce.
E-Commerce – die erste Wahl für den Kauf von Kleidung und Schuhen in Mexiko
Online-Shops für die Bekleidungs- und Schuhbranche machen zwar weniger als 6 % des Gesamtmarktes aus, tragen jedoch mit über 30 % zum Gesamtumsatz bei. Sie gewinnen Kunden, die andere größere Vertriebskanäle wie Boutiquen, Schuhgeschäfte oder Kaufhäuser nicht erreichen können.
Der Online-Handel findet vor allem über soziale Netzwerke oder Fast-Fashion-Marken statt, wobei der Kauf von Bekleidung gegenüber Schuhen überwiegt, insbesondere in Haushalten mit niedrigem sozioökonomischem Status und bei Frauen unter 34 Jahren. Das Segment Damenbekleidung wird im Internet am häufigsten gekauft.
Frauen geben mehr Geld für ihr Aussehen aus
Wie wir im E-Commerce beobachten können, verzeichnet der Markt für Damenbekleidung im vergangenen Jahr das stärkste Wachstum (53 % des Wachstums entfallen auf das Segment Damenbekleidung). Dies eröffnet Chancen nicht nur für die Textilbranche, sondern für alle Produkte, die mit der Pflege von Kleidung zu tun haben.
Käufer sind nicht auf einen einzigen Einkaufskanal beschränkt, und die Kaufangebote, die sie im E-Commerce vorfinden, wirken sich auf die Treue zu anderen Kanälen aus. Das Einkaufserlebnis entwickelt sich zudem hin zu mehr Komfort, mit ständiger Sichtbarkeit von Werbeaktionen, Kooperationen mit verschiedenen Künstlern und weiteren Angeboten, die für eine jüngere Zielgruppe attraktiv sind.
Wenn du mehr über den Konsum von Bekleidung und Schuhen in Mexiko auf der Grundlage tatsächlicher Kaufdaten erfahren möchtest, lade dir unseren One-Pager herunter und wende dich an einen unserer Experten.
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