Die brasilianischen Verbraucher nutzten im dritten Quartal 2024 wieder verstärkt verschiedene Einkaufskanäle, um ihre Vorräte aufzufüllen. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichneten Discounter, herkömmliche Supermärkte und Online-Händler einen Anstieg der Marktdurchdringung um 9,6 %, 7,7 % bzw. 3,9 %. Einkaufsverhalten in brasilianischen Haushalten Wir beobachten zudem einen Anstieg der Einkaufs- und Nachschubfrequenz durch häufigere Besuche der Verkaufsstellen, allerdings mit kleineren Einkaufswagen. Großhandelsmärkte verzeichnen einen deutlichen Anstieg von 17,7 % bei den gekauften Einheiten, jedoch einen Rückgang von -5,7 % bei den Einheiten pro Einkauf, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher häufiger zur Verkaufsstelle gehen und bei jedem Einkauf weniger kaufen.
Ein aufstrebender Einkaufskanal: Großhandel
Brasilianische Verbraucher der Einkommensklasse C und die Altersgruppe über 50 Jahre sind die Hauptabnehmer im Großhandel. Das Segment sticht vor allem bei größeren Einkäufen hervor, angetrieben durch die Warenkörbe „Süßwaren“ (Zuwachs von 2,5 Prozentpunkten bei der Marktdurchdringung), in denen Kekse und Schokolade hervorstechen, „Salzige Snacks“ (+1,8 Prozentpunkte) mit Knabbereien und Teigwaren sowie „Getränke“ (+2,6 Prozentpunkte), wobei Mineralwasser, Pulversaft und Bier eine große Rolle spielen. Betrachtet man den Großhandel weiter, so nimmt die Wahrnehmung von Sonderangeboten bei Großeinkäufen zu, und der Konsum erfolgt hauptsächlich in Packungen aus Kategorien wie Schokolade und Kekse sowie Erfrischungsgetränke und gefrorene Säfte. Die gewählten Marken stammen aus dem Mainstream-Segment, aber auch Eigenmarken spielen eine wichtige Rolle und weisen die größte Vielfalt an Artikeln auf. Bei den Nachkauf-Einkäufen ist die Wahrnehmung von Sonderangeboten geringer und Premium-Marken gewinnen an Boden, doch auch hier stehen die Packungen aus dem Warenkorb „Süßwaren“ (Schokolade) im Vordergrund.
Wachstum des E-Commerce in Brasilien
Die Umfrage hebt zudem die gute Entwicklung des E-Commerce hervor, da Online-Bestellungen zunehmend zum Alltag beim Einkauf von Verbrauchsgütern gehören. Zwischen dem ersten Quartal 2022 und dem dritten Quartal 2024 erreichte dieser Vertriebskanal 7 Millionen neue Haushalte. Zudem sank die Zahl der Käufer, die ausschließlich offline einkauften, um 2,2 Millionen. Der Konsum über den E-Commerce verzeichnete zudem einen Anstieg bei der Nutzung verschiedener Zugangswege. Innerhalb eines Jahres (ab September 2023) stieg die Marktdurchdringung um 2,3 Prozentpunkte bei WhatsApp, um 1,3 Prozentpunkte bei Apps und um 1,1 Prozentpunkte bei eigenen und fremden Websites. Die Dynamik des Einzelhandels in Brasilien befindet sich in einem ständigen Wandel, mit Veränderungen hinsichtlich der besuchten Kanäle und des Verhaltens in jedem Kanal. Um die Trends zu verfolgen und Ihr Geschäft davon profitieren zu lassen, wenden Sie sich an unsere Experten.
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