Verbraucherpräferenzen auf dem Konsumgütermarkt im Jahr 2024
Der vierteljährliche Bericht „Consumer Insights Q2'24 Latam“ beleuchtet die wichtigsten Trends, die den Konsumgütermarkt in der Region prägen. In einer Zeit, in der die Zahl der Einkäufe zurückgeht und jeder Besuch in den Verkaufsstellen an Bedeutung gewinnt, ist es unerlässlich zu verstehen, wie sich die Verbraucherpräferenzen verändern und welche Auswirkungen dies auf die Marktstrategien hat.
Entwicklungen im Massenkonsum in Lateinamerika
Lateinamerika verzeichnet seit acht Quartalen in Folge ein Wachstum des Konsums. Allerdings verlangsamt sich das Wachstumstempo: Das Jahr 2023 schloss mit einer Wachstumsrate von 4 %, während diese im Mai 2024 bei 2,5 % lag. Trotz dieses Rückgangs verzeichnen die meisten Länder der Region im zweiten Quartal 2024 weiterhin ein positives Wachstum auf dem Konsumgütermarkt.
Was ist der Grund für diese Ergebnisse?
1. Die Bevorzugung kostengünstigerer Vertriebskanäle wie Discounter und Großhändler
2. Vergrößerung der Einkaufswagen
3. Beliebtheit von Eigenmarken
Vertriebskanäle und Konsumtrends bei FMCG-Produkten in Lateinamerika
Die Anzahl der von den Verbrauchern besuchten Geschäfte hat sich stabilisiert, wobei die Häufigkeit der Besuche deutlich zurückgegangen ist. Das Einkaufsvolumen pro Einkauf hat jedoch zugenommen, was auf eine sorgfältigere Planung und strategischere Einkäufe seitens der Verbraucher hindeutet.
Die Geschäfte im modernen und digitalen Vertriebskanal treiben das Wachstum im Bereich der Konsumgüter an und profitieren dabei von der zunehmenden Verbreitung des Omnichannel-Konzepts. Seit 2022 haben Discounter und Großhändler 4 % mehr der Verbraucherausgaben für sich gewinnen können.
Kategorien: FMCG und Unternehmensleistung in Lateinamerika
Die Warenkörbe, in denen die meisten Kategorien wachsen, sind diejenigen, die mehr Käufer anziehen und von größeren Einkaufsvolumina profitieren.
1. Hygiene: Die Verbraucher haben ihren Konsum von Hygieneartikeln ausgeweitet und entscheiden sich dabei für günstigere Marken und preisgünstige Vertriebskanäle.
2. Getränke: Die Verbraucher erweitern ihr Spektrum an Getränkekategorien und nutzen preisgünstige Vertriebskanäle, um die führenden Marken in ihren Konsumgewohnheiten zu behalten.
3. Lebensmittel: Obwohl die Verbraucher führenden Marken den Vorzug geben, probieren sie auch Marken aus dem unteren Preissegment aus, insbesondere im modernen Einzelhandel.
4. Milchprodukte: Die Grundkategorien der Milchprodukte stützen den Warenkorb, während die Verbraucher Premiumprodukte aus ihren Einkaufswagen streichen.
5. Haushaltspflege: Hier ist ein Trend „Quantität vor Qualität“ zu beobachten, bei dem die Verbraucher zwar mehr kaufen, aber stärker als bei jedem anderen Warenkorb an Qualität einbüßen.
6. Belleza: Es zeigt sich ein „Hoch-Tief“-Effekt, bei dem sowohl preisgünstige als auch Premium-Marken wachsen können, während Marken des mittleren Preissegments durch die Auswirkungen auf die Beliebtheit des traditionellen Vertriebskanals eingeschränkt werden.
Indem sie die Trends entschlüsseln, die den Massenkonsummarkt in der Region prägen, können Unternehmen ihre Strategien auf die tatsächlichen Marktbedürfnisse ausrichten und so ihren Erfolg in einem zunehmend wettbewerbsorientierten und fragmentierten Umfeld sichern.
Sprechen Sie mit uns, um zu erfahren, wie Sie die Erkenntnisse in Ihren Strategien umsetzen können, wobei wir den Fokus auf die Verbraucher legen.
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